Отчёт по практике на тему Научно-исследовательская работаКоммуникационные технологии управления аудиторией социальный сетей (на примере телеграмм канала «Russia Today»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Подготовка введения к выпускной квалификационной работе. 4

2. Теоретический
научный анализ объекта исследования. 6

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 25

Введение:

Отчет о научной
исследовательской работе (далее – НИР) подготовлен по результатам ее
прохождения в период с 10 января 2021 г. по 5 марта 2022 г.

Научно-исследовательская работа
(НИР) представляет собой деятельность, целью которой является – получение новых
или углубление уже имеющихся научных знаний и достижений в определенной
области.

Цель
НИР — применение теоретических знаний в научно-исследовательской работе,
приобретение опыта самостоятельной научно-исследовательской работы по
направлению подготовки, закрепление полученных компетенций и навыков научной и
практической работы.

НИР
нацелена на решение следующих задач:

‑
углубление и закрепление теоретических знаний, приобретенных в процессе
плановых учебных занятий, и получение навыка их практического применения в
исследовательской деятельности;

‑
расширение знакомства с видами профессиональной деятельности в области рекламы
и связей с общественностью, приобретение опыта научно-исследовательской
деятельности.

Заключение:

Для
предприятий конечной целевой аудиторией являются компании, заинтересованные в
продукции, производимой другим субъектом рынка. То есть мы можем говорить либо
об оказании сопроводительных услуг, либо о товарах, предназначенными для
производства других товаров. Итоговое решение о сотрудничестве между такими
компаниями будет приниматься не на основе просмотра рекламы или любого иного
виртуального знакомства с приобретаемым товаром или услугой, а только на основе
личных контактов и эмпирического опыта взаимодействия. Для обеспечения данных
целей очные конференции и мероприятия становятся одними из лучших инструментов
коммуникационного продвижения.

Основная доля коммуникаций между потребителем и брендом в
основном происходит в интернете, поэтому каждой компании необходимо иметь
собственную страницу в интернете, а также делать упор на развитие своих
социальных сетей.

В последнее время тенденцию на развитие интернет-коммуникаций
стал приобретать даже такой консервативный рынок, как промышленные b2b-компании. Несмотря на то,
что большая часть бизнес-активности в глобальной сети принадлежит предприятиям,
работающим в сфере b2c,
современные промышленные компании стараются развивать собственные
интернет-страницы в качестве меры создания и поддержания имиджа. Также значительную
роль в данной области играют и корпоративные коммуникации, так как люди,
работающие на промышленных заводах, составляют значительную часть внутренней
аудитории таких компаний.

Заключительный этап
предполагает подведение итогов коммуникационной кампании, анализ правильности
выбора каналов для распространения сообщений, оценку эффективности кампании в
целом. На этом этапе также формируются рекомендации, ориентированные на реализацию
последующих маркетинговых стратегий.

Фрагмент текста работы:

1. Подготовка введения к выпускной
квалификационной работе Актуальность
темы.
В управлении коммуникационной политикой современной организации появилась
тенденция к стратегическому подходу. Это вызвано, в первую очередь тем, что
эффективная стратегия может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество
организации, необходимое для успешного ведения предпринимательской деятельности
и достижения определенных финансовых результатов.

Степень
разработанности проблемы. Многоаспектность проблематики маркетинговых
коммуникационных стратегий в деятельности современной организации, поиск
подходов к исследованию их адекватности реалиям современного бизнеса,
степени воздействия на потребителей, предопределяют соответствующую
тематическую направленность и привлекают пристальное внимание ученых.

Объектом
исследования является телеграмм канал "Russia Today".

Предметом исследования
является совокупность теоретических, методологических и практических вопросов формирования
маркетинговых коммуникативных стратегий телеграмм
канала "Russia Today".

Цель исследования —
изучение существующих и разработка новых моделей маркетинговых коммуникационных
стратегий при управлении аудиторией социальных сетей телеграмм канала "Russia
Today".

Сформулированная
нами цель исследования позволила обозначить следующие задачи:

—  
определить понятие маркетинговых коммуникационных стратегий;

— выявить методы формирования и реализации
маркетинговых коммуникационных стратегий;

— обобщить инструменты определения
эффективности маркетинговых коммуникационных стратегий;

— проанализировать деятельность телеграмм канала "Russia Today";

— проанализировать коммуникационную
деятельность телеграмм канала
"Russia Today";

— выявить модели маркетинговых
коммуникационных воздействий телеграмм канала
"Russia Today";

— обосновать факторы, определяющие
совершенствование маркетинговой коммуникационной стратегии;

— смоделировать маркетинговую
коммуникационную стратегию;

— провести оценку возможностей внедрения
предложенной модели в деятельность телеграмм
канала "Russia Today".

Теоретико-методологическая
основа работы. Методологическую основу исследования составили теоретические
разработки, представленные и обоснованные в работах отечественных и зарубежных
ученых, опубликованные в научной литературе и периодической печати. При
выполнении работы применялись следующие принципы научного познания:
всесторонность рассмотрения, полнота, объективность и др. Исследование
опирается на общенаучные методы анализа и синтеза, системно-структурный метод,
логический метод, а также частно-научные и методы экономико-статистического
исследования: сводка и группировка данных. Также использованы методы
маркетингового анализа, стратегического анализа (SWOT-анализ), что позволит
обеспечить необходимую глубину, достоверность результатов исследования и
обоснованность выводов.