Реферат на тему Сторителлинг в рекламе

Содержание:

Введение 2

1 Теоретические аспекты сторителлинга, функции и его значимость 4

1.1 Сущность понятия сторителлинг 4

1.2 Специфика и функции сторителлинга 7

2 Сторитейлинг как технология рекламной кампании 9

2.1 Сторителлинг как новая технология подачи информации 9

2.2 Технологии создания сторитейллинга 11

Заключение 15

Список использованной литературы и источников 17

Введение:

Современный период развития общества характеризуется сильным влиянием на него компьютерных технологий, которые проникают во все сферы человеческой деятельности, обеспечивают распространение информационных потоков в обществе, формируя глобальное информационное пространство.

В настоящее время трудно представить себе существование вне сферы информации и информационных технологий. Растущий объем различных видов информации требует внедрения новых, более совершенных методов и средств обработки, а современные условия жизни предъявляют все более высокие требования к хранению, передаче и безопасности.

Информационно-коммуникационные технологии позволяют осуществлять сбор, хранение, передачу и; использование различной информации, а также способы обработки, доставки, получения и использования этой информации

Сторителлинг, или рассказывание историй, возможно, является концепцией, существующей с середины 90-х годов для построения внутренних и внешних коммуникаций путем распространения историй среди целевой аудитории, будь то сотрудники компании, потребители ее продуктов и услуг или другие стейк-хаусы.

Своим вниманием сторителлинг обязан Дэвиду Армстронгу, президенту Armstrong International. Армстронг, автор книги по сторителлингу, а также бизнес-консультанты и руководители ряда компаний, которые подхватили эту идею, убеждены в эффективном использовании сторителлинга во внутрикорпоративной сфере (распространение среди сотрудников ценностей корпоративной культуры) и в области бизнес-технологий. отношения со стейк-хаусами.

Хотя слово «рассказывание историй» все чаще находит отклик в деловом мире, большинство компаний по-прежнему оставляют его без присмотра и действий. Почему некоторые компании занимаются абстрактными вещами, такими как рассказывание историй о себе и своем бизнесе, и насколько им безразлична такая ерунда на первый взгляд; как корпоративные истории и легенды могут повлиять на бренд и его потребителей – эти и многие другие вопросы остаются неясными для многих компаний.

Тем не менее, благодаря «новаторским» компаниям, занимающимся сторителлингом, рассказывание историй «проникло» во многие области корпоративного управления, что обусловило актуальность темы исследования.

Цель работы – изучить сторителлинг как инструмент внешних связей с общественностью и изучить как теоретические аспекты сторителлинга — что представляет собой рассказывание историй в бизнесе и как правильно сочинять и распространять истории — так и практические примеры того, как компании занимаются сторителлингом.

Задачами работы являются:

 определить теоретические аспекты сторителлинга, функции и его значимость;

 описать сторитейлинг как технологию рекламной кампании.

При написании были использованы источники литературы по теме исследования таких авторов как Борщевский Г. А., Будникова Н. С., Герасимова Г. И., Душкина М. Р., Марков А. А. и др.

Заключение:

Сторитейллинг – это подача информации в формате увлекательной истории. Он помогает расположить аудиторию, повысить ее доверие и закрепить эмоциональную привязку к бренду. Интересный сюжет, опыт героев или детали разработки продукта — крючки, которые цепляют внимание и пробуждают любопытство зрителей, читателей и слушателей.

Сторителлингом можно назвать далеко не каждый рассказ. В истории должны быть ярко выраженная проблематика либо конфликт, решение которого автор описывает с пользой для аудитории.

Всемирно известный специалист нейромаркетинга Пол Зак в ходе исследования выяснил, что истории активизируют у публики оба полушария одновременно и выработку окситоцина. Этот гормон вызывает эмоциональную привязанность к объектам повествования.

При помощи сторителлинга вы решите следующие задачи:

 увлекательно расскажете ЦА о бренде, новинках или конкретном продукте;

 привлечете новых подписчиков в соцсетях, читателей на сайт, зрителей в YouTube;

 сформируете положительную репутацию компании;

 повысите уровень лояльности потребителей и узнаваемость бренда;

 подтолкнете подписчиков к обратной связи;

 мотивируете представителей ЦА совершать покупки.

Дополнительное преимущество — универсальность. Формат сторителлинга применяют в СМИ, коучинге, маркетинге, туристической отрасли, образовании, рекрутинге, искусстве.

Минус сторителлинга — большой объем информации. Иногда лимита символов под постом в соцсетях недостаточно, чтобы подробно рассказать о чем-либо. Кроме того, в условиях современной культуры потребления информации трудно удержать внимание аудитории. Многие пользователи отдают предпочтение коротким форматам.

Если вы хотите, чтобы ваши рассказы были эффективными, отложите факты и цифры в сторону и сфокусируйтесь на эмоциях, потому что это то, чего хотят все.

Сосредоточьтесь не на ваших продуктах, а на ваших клиентах. Ваши клиенты хотят чувствовать себя красивыми, успешными, мотивированными и вдохновленными. Дайте им это и в награду получите благодарных и постоянных клиентов.

Рассказывание историй – одна из 12 тенденций, которые меняют жизнь прямо сейчас и будут продолжать развиваться в будущем. Людям нравятся истории, потому что сторителлинг помогает нам передавать ключевые идеи и мысли в разговорном и понятном формате без зауми и строгих инструкций. Мы думаем историями. Мы помним людей, потому что с ними связаны определенные истории и предания. Мы испытываем ностальгию по событиям прошлого именно потому, что они хранятся в памяти как фрагменты историй.

Джона Сакс в книге «Войны историй» сказал: «Живая история помогает человеку определить, кто он, каковы его ценности, с кем он хочет быть в одно и то же время», если вы хотите, чтобы ваша аудитория была с вами одновременно, если вы хотите овладеть сторителлингом как искусством, то если вы хотите, чтобы ваша аудитория была с вами в одно и то же время, если вы хотите овладеть сторителлингом как инструмент коммуникации, влияния и продаж, тогда эта статья для вас.

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТОРИТЕЛЛИНГА, ФУНКЦИИ И ЕГО ЗНАЧИМОСТЬ

1.1 Сущность понятия сторителлинг

Сторителлинг (storytelling) в переводе с английского – рассказывание историй. Мифы, легенды, сказки и рассказы, книги, театральные постановки, публичные выступления – везде есть сторителлинг. Это не отдельный жанр, а приём.

Сейчас сторителлинг стал популярным как маркетинговый прием, но его можно использовать везде, где есть история.

История – это повествование, в котором обязательно есть начало, конец и главный герой.

У этого героя есть цель и мотивация, и по ходу сюжета он преодолевает препятствие. Это универсальное описание истории. Но разные эксперты сосредотачиваются на его различных характеристиках [1, с. 95].

Дизайнер Леонид Фейгин считает, что история невозможна без героя. Необязательно, чтобы героем был человек, это может быть любой объект. Но чтобы заставить зрителя сопереживать этой истории, необходимо привлечь его внимание к этому предмету (объекту), превратив его в предмет.

Но главное, чтобы слушателю ваш рассказ был интересен. В противном случае вы не будете слушать (читать текст, смотреть картинки — если это история в картинках). По словам Леонида Фейгина, если нет интереса, то нет и истории. Чтобы заинтересовать слушателя или зрителя, вы должны задеть его: «человеку все равно, когда его что-то касается. И «история получается, если есть изменения: герой меняется, и вы можете попробовать это на себе».

Эта техника помогает донести ваши мысли и идеи, привлечь и удержать внимание аудитории, клиента, зрителя, читателя и всех остальных. Если вам нужно сделать что-то подобное, то сторителлинг будет полезен.