Реферат на тему Редакционно-издательский маркетинг, методы исследования рынка.

Содержание:

Введение 3

Цели и методы редакционно-издательского маркетинга 3

Заключение 5

Список использованной литературы 6

Введение:

Маркетинг в бизнесе представляет собой изучение рынка с целью продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, которая определяет изменение процесса производства. Но в журналистике маркетинг приобретает особенные черты.

Редакционно-издательский маркетинг является видом редакционной деятельности, связанным с продвижением периодического издания на рынок.

Цель работы – рассмотрение редакционно-издательского маркетинга и методов исследования рынка.

Заключение:

Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

Для маркетинговых исследований, также как и для маркетинга в целом, разработаны вполне определенные методы, общие для всех отраслей: анкетирование, контакты журналистов и сотрудников редакции с читателями, телезрителями и радиослушателями проведение читательской конференции, «круглый стол», реклама издания, маркетинговая кампания (самый масштабный и эффективный метод редакционно-издательского маркетинга).

Фрагмент текста работы:

Цели и методы редакционно-издательского маркетинга

Редакционно-издательский маркетинг имеет три главные цели:

1. Удовлетворение информационных запросов и потребностей аудитории.

2. Создание условий для продвижения издания на рынок.

3. Обеспечение существования периодического издания [1].

Данные цели определяют определенные задачи маркетинга и направления практических мероприятий, которые связаны с их решением. К данным мероприятиям относят:

— изучение рынка периодических изданий (установление его потенциальной емкости, размеров и характера спроса на газету, радио-, телепрограмму, информационный бюллетень; выявление возможностей доставки изданий на рынок сбыта, определение региона сбыта и времени выхода издания на рынок);

— исследование целевой аудитории;

— изучение самого издания или программы, анализ ее соответствия потребностям аудитории и особенностям рынка;

— изучение рынка периодических изданий [1].