Реферат на тему Основные предпосылки для использования территориального маркетинга.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.  Понятие
«Территориальный маркетинг». 4

2.  Цели и
задачи территориального маркетинга. 6

Заключение. 8

Список использованных источников. 9

Введение:

Маркетинг — один из самых мощных
инструментов, используемых различными организациями в их бесконечной борьбе за
выживание и развитие.

Маркетинг — это многогранное
понятие. Прежде всего, это бизнес-философия, направленная на определение
потребностей потребителей и целевых рынков, которые данная организация может
наилучшим образом удовлетворить, производя соответствующие продукты, чтобы каждый
сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок».

С другой стороны, маркетинг —
это также общественное исследование, объединяющее социальные потребности и
экономическую реакцию общества на их удовлетворение.

Таким образом, маркетинг
используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и
некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это
приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и невозможно
дать этому понятию единую, достаточно конкретную интерпретацию.

Цель исследование — Основные предпосылки для использования
территориального маркетинга.

Предмет исследования — Основные предпосылки для использования
территориального маркетинга по теме.

Объектом исследования — В этой работе мы выделим такое понятие как
«территориальный маркетинг.

Задачи:

1.  Понятие «Территориальный маркетинг»

2.  Цели и задачи территориального маркетинга

Заключение:

Организационная структура — это
внутренняя структура организации, логическая взаимосвязь между уровнями
управления и функциональными областями, организованная таким образом, чтобы
гарантировать эффективное выполнение целей. Характеристики конкретных структур
определяются выбранным уровнем централизации, вариантом разделения труда и
управления, а выбор конкретной структуры определяется задачами и условиями
функционирования и развития организации.

Наиболее подходящими для
текущего состояния общества являются рыночно-ориентированные структуры,
особенно те, которые предполагают открытость информации, готовность к
сотрудничеству и основаны на сетевом принципе ее построения.

Эффективность функционирования
маркетинговой службы области определяется тем, способна ли область перейти от
инструментального к концептуальному, стратегическому пониманию роли маркетинга
как общей концепции, объединяющей все функции, связанные с выходом компании на
рынок. Важно, чтобы лица и подразделения, ответственные за маркетинг в
администрации области, несли ответственность за достижение целей области, и
чтобы их полномочия соответственно расширялись.

Территориальный маркетинг как
часть экономической политики предполагает не только создание условий для
нормального функционирования территории, но и разработку и реализацию
долгосрочной концепции комплексного социально-экономического развития
территории, постепенного устранения негативных явлений и решения сложных
социально-экономических проблем.

В настоящее время
территориальный маркетинг востребован в процессах управления территориальным
развитием.

Фрагмент текста работы:

Маркетинг в его широком
понимании — это социально-управленческий процесс, посредством которого
отдельные лица и группы людей посредством создания продуктов и обмена ими
получают то, что им нужно. Этот процесс основан на следующих ключевых понятиях:
потребность, желание, спрос, продукт, обмен, бизнес, рынок. Потребность — это
потребность, потребность в чем-то, что требует удовлетворения. [2] Когда
человеку не удается удовлетворить потребность, он заменяет ее или снижает
уровень своих запросов.

Развитию маркетинга
способствовало активное проникновение в экономическую деятельность таких
категорий, как «социальная справедливость», «социальная эффективность» и
«общечеловеческие ценности», а также появление новых маркетинговых направлений,
получивших название «социально-этическое», «экологическое», «гуманитарный» и
др. Новая социальная концепция маркетинга была основана на понимании того, что
маркетинг — это механизм, позволяющий согласовать потребности и интересы
потребителей, потребности и интересы компании и потребности и интересы общества.

Таким образом, макромаркетинг
предназначен для анализа и понимания потребностей и требований на уровне
общества, для определения влияния этих потребностей на маркетинг как социальное
явление, поэтому предметом его исследования стала взаимосвязь между маркетинговой
деятельностью и обществом.[10] В этом контексте макромаркетинг рассматривается
как агрегированный элемент экономической системы, результаты которого следует
оценивать наравне с эффективностью других элементов экономики, таких как
распределение доходов (налогообложение), благосостояние, производительность.
Более того, маркетинг, наряду с другими элементами экономики, должен отвечать
за достижение социальных целей и, прежде всего, за повышение качества жизни.
[6] Это означает, что маркетинг должен обеспечивать не только количество,
качество, разнообразие и доступность товаров по доступным ценам, но также
качество культурной и физической среды.