Реферат на тему Методы расчета цены. Значение показателей долгосрочного и краткосрочного нижнего предела цены для принятия ценовых решений.

Содержание:

Введение 3

1 Основные методы расчёта цены 5

2 Значение показателей долгосрочного и краткосрочного нижнего предела цены для принятия ценовых решений 12

Заключение 14

Список использованных источников 15

Введение:

Актуальность темы исследования заключается в том, что ценообразование – это искусство, так как цены устанавливается в условиях полной неопределенности. Для того, чтобы определить цели и задачи ценообразования будь это производитель или торгующая компания должна тщательно изучить внешние и внутренние условия, оценить затраты и другие условия микросреды компании, также выбрать основной метод ценообразования при определении конечной цены. Факторы, которые влияют на конечную цену можно разделить на внешние, которые нужно тщательно изучать и учитывать в дальнейшем, и внутренние, на которые компания может прямо или косвенно оказать влияние. Знание этих факторов и их взаимосвязей, умение управлять ими имеет большое значение для успеха компании.

Цена является основой всех экономических отношений, а также оказывает существенное влияние на результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов. Кроме того, цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Они играют важную и особую роль в рыночной экономике, где свободные цены являются основным регулятором экономических отношений. Цена была и остается важнейшим критерием для принятия решений потребителями. Чтобы продать свой продукт или услугу на рынке, производитель должен установить на них цены, которые были бы приемлемы для потребителей в текущих экономических условиях. В связи с этим любая компания или организация должна выбрать правильную ценовую политику, адекватно реагирующую на изменение макро- и микроэкономических условий хозяйствования.

Цель работы – исследовать особенности расчета цены и определения долгосрочного и краткосрочного нижнего предела цены.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть основные методы расчета цены.

2. Определить значение показателей долгосрочного и краткосрочного нижнего предела цены для принятия ценовых решений.

Объект исследования – определение цены.

Предмет исследования – методы определения цены, долгосрочный и краткосрочный нижний предел цены.

Теоретической основой исследования явились труды таких авторов, как: Балахонцев В.И., Магомадова М.М., Стеблев А.А., Тяжкороб В.Н. и др.

В ходе исследования использовались следующие методы: анализ, обобщение, наблюдение.

Заключение:

Проведенное исследование позволяет сделать следующие основные выводы.

Цена важна не только с точки зрения количественной меры стоимости, но и как показатель престижа и качества продукции. Обычно считается, что чем выше цена на товар одной и той же категории, тем он качественнее, либо популярнее у населения. Хотя это не всегда бывает так, но в целом такое представление себя оправдывает.

Ценообразование является одним из приоритетных направлений в экономической практике. Установление оптимальных цен на свою продукцию позволяет компании получать больше прибыли. Слишком высокая цена может отпугнуть покупателей, а чрезмерно низкая – стать причиной недостатка дохода.

В современной практике отечественных и иностранных компаний чаще всего используются три метода ценообразования: рыночный, затратный и параметрический.

В управленческом учете существует два термина в отношении цены:

– долгосрочный нижний предел цены;

– краткосрочный нижний предел цены.

Таким образом, от выбранного метода ценообразования будет зависеть, покупать ли потребителю, данный товар или нет, то есть будет ли компания получать прибыль для продолжения своей деятельности или выбранный метод ценообразования не подходит продукту и нужно изменить подход.

 

Фрагмент текста работы:

1 Основные методы расчёта цены

В настоящее время существует множество различных определений понятия «цена»:

– денежное выражение стоимости;

– денежное выражение системы ценообразующих факторов;

– инструмент рыночной конкуренции;

– характеристика товара на рынке;

– один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией);

– количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить одну единицу товара (услуги) [5];

– денежное выражение ценности товара (услуги) при обмене;

– один из элементов комплекса маркетинга (количество денег, запрашиваемое за продукцию, или сумма благ (ценностей), которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги).

В экономической среде цена выполняет двойную роль, выступая как:

– показатель, который отражает соотношение спроса и предложения на рынке, платежеспособность населения и конкурентность на рынке;

– цена выступает в качестве регулятора, который воздействует на спрос и предложение, оборачиваемость товара и покупательную способность национальной валюты.

Функция цены – это свойства, которые присущи всем категориям цен и характерны для любого вида цен.

Основными функциями цены является [6]:

1. Учетная – данная функция определяет сколько обойдется обществу производство или покупка того или иного товара. Цена показывает сколько было затрачено труда, сырья и материалов.

2. Стимулирующая – сущность данной функции состоит в том, что с ее помощью можно оказывать поощрительное или сдерживающее воздействие на производство или потребление разного рода товаров. Стимулирование происходит за счет увеличения уровня прибыли в цене товара, также надбавок и скидок.

3. Распределительная – за счет данной функции происходит распределение и перераспределение прибыли между отраслями экономики, регионами страны и между социальными группами населения. Также распределительная функция цены учитывает на отдельные группы товаров акцизы, налог на добавленную стоимость (НДС) и другие формы дохода, которые потом направляются в бюджет разных уровней страны.

Цена складывается из двух составляющих: себестоимости и наценки [8]:

1. Себестоимость – сумма затрат на производство или приобретение товара. Включает затраты:

– прямые – расходы на производство продукции (материалы, зарплата сотрудникам) или на ее приобретение (для ритейла);

– косвенные – напрямую к производству или закупке продукции не относятся: амортизация основных средств, арендная плата, расходы на связь и логистику, управленческие затраты.

2. Наценка включает издержки, возникающие в ходе реализации продукции:

– базовая – ее добавляет дистрибьютер или розничный продавец к себестоимости и стоимости одной единицы продукции соответственно;

– дополнительная – наценка, которую устанавливают в зависимости от потребностей покупателя. Например, за расширенную гарантию или комплектацию товара.

В современной практике отечественных и иностранных компаний чаще всего используются три метода ценообразования: рыночный, затратный и параметрический.