Реферат на тему Маркетинговые аспекты управления жизненного цикла продукта

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие жизненного цикла товара, его основные стадии 4
2. Особенность маркетинговых мероприятий на каждом этапе жизненного цикла 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19

Введение:

Жизненный цикл товара – одна из теорий, широко используемых в маркетинге, суть которой заключается в том, что весь период выпуска и продажи товара разбивается на несколько этапов, на каждом из которых товар надо по разному рекламировать, продавать и менять на него цену. Обычно выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость и спад. Каждому этапу соответствует определенное положение товара на рынке, возможная маркетинговая стратегия и маркетинговые инструменты.
Грамотное управление товаром на каждом этапе жизненного цикла, от момента внедрения до снятия с производства, позволит предприятию получить максимальную прибыль, сформировать положительную репутацию и обрести конкурентоспособность и финансовую устойчивость.
Таким образом, все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы выпускной работы, так как одним из наиболее эффективных способов получения прибыли является завоевание рынка при помощи выведения на рынок товара–новинки.
Целью работы является изучение концепции жизненного цикла товара как одной из основополагающих концепций маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• проанализировать жизненный цикл товара, его сущность, характеристику основных этапов;
• изучить основные маркетинговые инструменты, применяемые на каждом этапе жизненного цикла;
Объектом исследования выступает жизненный цикл товара, предметом – управление товаром на разных этапах жизненного цикла.

Заключение:

Современный рынок характеризуется появлением новых технологий, быстрого развития и динамики рынка, быстрой сменой поколений товаров (быстрое устаревание одних товаров, моментальное появление товаров-новинок с коротким сроком жизни на рынке). В указанных условиях каждая компания должна тщательно отслеживать позиции своих товаров в рыночном пространстве, а так же использовать подходящие и своевременные инструменты управления и развития товара. Это позволит осуществлять эффективное управление товаром на каждой стадии его жизненного цикла, а так же обеспечивать повышение уровня прибыли.
Управление жизненным циклом товара является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой организации. В зависимости от того, на какой стадии жизненного цикла находится товар, необходимо использовать различные маркетинговые инструменты, устанавливать различную цену, использовать различные каналы коммуникации с потребителями.
Изучению концепции жизненного цикла посвящена теоретическая часть курсовой работы. В ней подробно рассмотрены все стадии жизненного цикла товара, начиная от разработки идеи товара и внедрения нового товара на рынок до снятия устаревшего товара с производства.
Также в работе рассмотрены основные маркетинговые мероприятия, которые необходимо реализовывать на каждом этапе жизненного цикла, и дан портрет типичных потребителей, которые приобретают товар на разных стадиях.

Фрагмент текста работы:

1. ПОНЯТИЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА, ЕГО ОСНОВНЫЕ СТАДИИ

В какой бы мере товар не соответствовал ожиданиям потребителей и не удовлетворял их потребности, он не может существовать на рынке бесконечно. Пребывание любого товара на рынке ограниченно временными рамками. Этот период называется жизненный цикл товара.
Жизненный цикл товара – период времени с момента внедрения нового товара на рынок до окончания его реализации потребителям. В рамках концепции жизненного цикла описываются характеристики товара, используемые маркетинговые инструменты, поведение потребителей на каждом этапе жизненного цикла товара [6].
Анализ показал, что изменение уровня спроса на любой товар происходит определенным образом и может быть изображено графически. Данная кривая была названа «кривая жизненного цикла» (рисунок 1).

В процессе жизненного цикла товар проходит четыре стадии: внедрение на рынок, рост продаж, зрелость, спад. Ряд исследователей так же выделяют стадию исследования и разработки товара, которая предшествует выводу товара на рынок.
1) Исследование и разработка нового товара.
При разработке нового продукта необходимо помнить, что это достаточно сложный процесс, при осуществлении которого необходимо соблюдать ряд условий.
В первую очередь, необходимо обладать информацией о предполагаемом потребительском спросе. Уровень предполагаемого спроса можно оценить тремя основными показателями: число возможных потребителей в течение определенного периода; цена, которую потребитель готов будет заплатить за новый продукт; предполагаемый объем выручки от реализации.
Во-вторых, необходима работа по определению видов, форм и элементов нового товара.
В-третьих, необходимо с максимальной точностью рассчитать возможный уровень затрат, которые понесет фирма при разработке и реализации нового товара.
В-четвертых, на основании информации о возможных расходах и поступлений денежных средств необходимо дать оценку экономической эффективности реализации предполагаемого проекта [10].
Процесс разработки нового продукта состоит из следующих этапов:
1. Поиск идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка замысла продукта и его проверка.
4. Разработка стратегии маркетинга.
5. Анализ маркетинговых возможностей.
6. Разработка туристского продукта.
7. Испытание продукта в рыночных условиях.
В первую очередь, необходимо найти идею нового продукта. Подобный поиск должен осуществляться постоянно. Необходимо отслеживать рыночные тенденции, действия конкурентов с целью выявления тех изменений, на которых фирма сосредоточит свое внимание. При этом необходимо понимать, какие цели ставит перед собой фирма: увеличение денежного потока, завоевание лидерских позиций в каком-либо сегменте и пр.