Реферат на тему Город и маркетинговые коммуникации.

Содержание:

Введение. 3

1.Сущность
городского маркетинга. 4

2.Маркетинговая
коммуникация. 7

Заключение. 10

Список
использованной литературы.. 11

Введение:

Российские города
вступают в период активной и растущей конкуренции между собой. Им придется
соревноваться за все — за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за
людей — врачей, учителей, менеджеров, талантливых туристов. Удобное
географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют
экономического успеха территории. Как в такой ситуации могут российские города
и регионы сохранить свое население и найти свою экономическую и культурную
нишу?

Один из способов —
овладеть маркетинговыми технологиями.

За последние несколько
лет в маркетинге произошли беспрецедентные изменения. Растущая конкуренция на
мировом рынке, насыщение всевозможными товарами и самыми невероятными услугами
заставляют компании вкладывать много денег и усилий в продвижение и создание
уникальных, принципиально новых продуктов. В то же время экономический спад в
ряде стран сокращает маркетинговые бюджеты и вынуждает искать недорогие, но
эффективные способы общения с потребителями. Возрастает роль маркетинговых
коммуникаций. Конкуренция становится настолько интенсивной, что только компании,
добившиеся успеха в 21 веке, могут надеяться на то, что они хорошо понимают
своих клиентов и конкурентов и будут иметь эффективную коммуникационную
политику.

В настоящее время
существует множество различных руководств по вопросам маркетинга и маркетинговых
коммуникаций.

Цель работы: город и
маркетинговые коммуникации.

Задачи: 1.Сущность
городского маркетинга;

2.Маркетинговая
коммуникация.

Заключение:

Экономисты отмечают
основные тенденции развития современных городов мира: с одной стороны —
децентрализация, рост экономических возможностей, с другой — глобализация
экономики. В этих условиях города становятся «деловыми городами». Все чаще они
рассматриваются как квазипредприятия, которые активно управляют своими ресурсами
с целью повышения конкурентоспособности в экономической, социальной и природной
сферах с целью привлечения инвестиций и населения. Поэтому развитие городского
маркетинга можно считать актуальным направлением деятельности.

В заключение хотелось бы выделить
следующие направления улучшения организации маркетинга города:

— конкурентные
преимущества города следует оценивать только по сравнению с другими городами;

— очень важно оценить
перспективы повышения конкурентоспособности городского продукта;

— городской маркетинг —
это прежде всего нацеливание на определенные целевые группы потребителей
городского продукта. Поэтому очевидна необходимость таргетированной рекламы
продукта (услуги) города и полезность активной работы с наружной рекламой для
создания имиджа города. При работе над изображением городской местности опыт
Тольятти, описанный в этой статье, может быть очень поучительным. Ведь во
многих крупных городах есть научные организации, которые могут таким же образом
координировать деятельность граждан инициативы.

— для достижения
результата запланированной маркетинговой деятельности целесообразно на
территориальном уровне составлять маркетинговые планы (маркетинговые программы)
для продвижения городского продукта и формирования маркетинговых бюджетов.

Фрагмент текста работы:

1.Сущность городского
маркетинга

Современный период
развития цивилизации характеризуется такой тенденцией, как всеобщая
глобализация. Общества становятся взаимозависимыми во всех аспектах —
политическом, экономическом, культурном, и масштабы этих взаимозависимостей
становятся поистине глобальными. Помимо взаимозависимости как причины,
необходимо подчеркнуть важное следствие этого процесса — это повышение важности
самоидентификации и позиционирования, определение себя как функциональной
единицы процесса с индивидуальным набором характеристик и характеристик.

Говоря о
самоидентификации и позиционировании, этот вопрос следует рассматривать не
только внутри физических и юридических лиц, но и внутри территориальных единиц
[3].

Города как
территориальные единицы играют важную роль в развитии любой страны, поскольку
они являются центрами притяжения для основной массы населения, концентрации
культурной и социальной жизни населения, концентрации финансовых, торговых и
трудовых рынков. Вот почему многие городские экономисты предлагают
рассматривать категорию «город» в нескольких фундаментальных категориях
экономического анализа, таких как «потребитель» и «компания».

Города играют важную роль
в привлечении инвестиций, что повышает важность их конкурентоспособности не
только в регионе или стране, но и на международном уровне. Поэтому в системе
«потребитель / компания» важно ввести еще одну функциональную категорию — город
как «продукт». Такое понимание города актуально в то время, когда для повышения
конкурентоспособности города используются инструменты территориального
маркетинга, а именно городской маркетинг.

В самом общем виде городской
маркетинг — это «стратегическое продвижение города или городской территории с
целью содействия его развитию». Но, в то же время, городской маркетинг
целесообразно рассматривать как идеологию, которая в случае принятия меняет все
сферы городской жизни, заставляет их работать над выполнением необходимых задач
[5].

Субъектами городского
маркетинга могут выступать разные группы со своими интересами: это власти,
жители, предприниматели, инвесторы, туристы. Также есть много объектов,
различающихся как по территориальному, так и по административному статусу (в
нашем случае это могут быть города и другие муниципальные образования,
отдельные населенные пункты), а также по назначению и характеру потребительской
ценности — производимые здесь материальные блага, предоставляемые услуги,
условия деятельности, потенциальные составляющие территории, все, что можно
производить, обрабатывать и поставлять. Цели очень объективны — это развитие и
повышение престижа территории, воплощенное в главном интегральном показателе —
качестве жизни. Измеряется как цель, в т.ч. экономические
параметры, субъективные мнения, оценки.

Чтобы систематизировать
критерии, формирующие привлекательность того или иного города, эксперты
используют разные наборы показателей. Городские индикаторы — это индикаторы,
которые характеризуют такие проблемы, как доступность жилья, развитие
инфраструктуры, возможность пользоваться различными услугами, безопасность в
городах и загрязнение окружающей среды.

База данных World City
Indicators, разработанная Центром изучения населенных пунктов Организации
Объединенных Наций, действует с 1995 года. База данных включает более 20 000
единиц информации в следующих разделах:

основная информация:
основные демографические показатели, данные о домохозяйствах, данные о доходах;

социально-экономическое
развитие: данные о бедности, занятости, здоровье, образовании и информация о
преступности;

инфраструктура: данные об
услугах, предоставляемых в городах;

транспорт: количественные
и качественные данные о состоянии транспортного парка, работе и инвестициях в
него;