Реферат на тему Для чего необходима оценка стоимости бренда?

Введение 3
1 Важность оценки стоимости бренда 4
2 Оценка бренда с точки зрения бренд-менеджмента, стратегических и финансовых целей 5
Заключение 8
Список используемой литературы 9

Качественное управление состоит в удачно сформулированной и спланированной стратегии и ее умелом применении на практике. Если компания сформулировала стратегию, которая является сама по себе гениальной, но не подкрепила ее организационными средствами для того, чтобы вести дела, то такая стратегия ничего не даст компании. И то же самое – не совсем гениальную стратегию, если ее реализует квалифицированный персонал, также нельзя будет назвать эффективной.
Бренд представляет собой идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданное так, чтобы потребитель или покупатель воспринимал уникальную добавленную ценность, отвечающую его потребностям наилучшим образом.
Бренд также является неосязаемой суммой свойств продукта (его названия, внешней составляющей и стоимости, эволюции на рынке, статуса и способа продвижения). Одновременно с этим бренд – это комбинация впечатлений, производящая на потребителей впечатление и является опытом в применении бренда.
Бренды не существуют в реальном мире, поскольку это ментальные структуры. Бренд лучше всего описывать как совокупность всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют как сознание или конкретные люди, социум [9].
Целью данной работы является рассмотрение значения оценки стоимости бренда.
Задачи:
1) Характеристика важности оценки стоимости бренда;
2) Анализ оценки бренда с точки зрения бренд-менеджмента, стратегических и финансовых целей.

Данная работа посвящена рассмотрению важности оценки стоимости бренда.
На основе проведенного анализа мы можем сделать следующие выводы. На сегодняшний день сообщения в бизнесе понимают приоритеты и ценность масштабных брендов и их возможность инвестировать в бизнес в целом. Это инициировало широкий спектр применений оценки бренда. Так, этот процесс можно применять в бренд-менеджменте, в планировании стратегии, финансовых целей компании.
С точки зрения бренд-менеджмента, оценка бренда – это стратегическая технология, интегрирующая рынок, бренд, конкурента и данные финансового характера в целую систему ценностей, в пределах которой может быть произведена оценка эффективности бренда, определены сферы для улучшения, анализа вклада бренда в эффективность бизнеса.
С ростом значимости бренда и границы применения его оценки с каждым годом расширяются. Итоги оценивания цены бренда важны как внутренним работникам предприятия для исследования и реализации бизнес-решений в стратегии, так и внешним клиентам: коммерческим организациям, инвесторам
Стоимость бренда отражает его способность приносить дополнительные доходы в будущем при помощи эффективной эксплуатации актива. В связи с этим формируется важность разработки точных и объективных методов оценки стоимости бренда, реализация которых даст возможность обосновать экономический эффект брендинга.
Бренд – это основной элемент структуры нематериальных активов компании. Часто ценность бренда может превышать другие активы компании. Это связано с потенциалом экономического воздействия брендов. Бренды влияют на выбор, осуществляемый потребителями, сотрудниками компаний, инвесторами и представителями власти.

1 Важность оценки стоимости бренда
На сегодняшний день сообщества в деловой среде понимают приоритетность и ценность масштабных брендов и их возможность инвестировать в бизнес в целом. Это инициировало широкий спектр реализации анализа бренда. Так, этот процесс можно применять в бренд-менеджменте, в планировании стратегии, финансовых целей компании [10].
Если брать позицию бренд-менеджмента, оценка бренда – это стратегическая технология, интегрирующая рынок, бренд, конкурента и данные финансового характера в целую систему ценностей, в пределах которой может быть произведена оценка эффективности бренда, определены сферы для улучшения, анализа вклада бренда в эффективность бизнеса.
Данные оценки стоимости бренда чаще применяются для экономической аргументации разных вариантов развития стратегии [3].
Признание важности в экономике цены бренда все чаще применяется для экономического обоснования разных вариантов развития стратегии.
Признание экономической ценности брендов увеличивает спрос на эффективное управление активом бренда в пределах обозначенной стратегии. Оценка бренда – это экономическое обоснование для стратегических решений [1]. И широкий спектр приложений для финансов для оценки бренда связан со следующими факторами:
1) Постоянно увеличивающееся внимание инвесторов на бренды и их стоимость;
2) Общество всегда интересуется отчетностью таких компаний, как Interbrand и BrandFinance, которые составляют рейтинг мировых брендов;
3) Бренд как инициатор слияния и поглощения;
4) Развитие франчайзинга;
5) Актив бренда чаще рассматривается как приемлемое обеспечение для финансирования [5].