Поиск информации на тему 6 заданий

Содержание:

1. Найти 6 радиореклам 3-х видов: 2

2. Найти 6 печатных реклам 3-х видов: 4

3. Найти 6 телереклам 3-х видов: 5

4. Найти 6 наружных реклам 3-х видов: 6

5. Найти 6 контекстных реклам 3-х видов: 7

6. Найти 3
вирусных рекламных ролика: 8

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1. Найти 6 радиореклам 3-х видов:

а)
Имиджевая:

—
эффективная: Аудиоролик рыбного ресторана

—
неэффективная: Радиоролик Геокадастр

б)
Продающая:

—
эффективная: Радиореклама для Универмага

—
неэффективная: Реклама выставки, торговых площадей

в)
Информирующая:

—
эффективная: "Сбербанк
России" ОАО — просто, профессионально!"

—
неэффективная: Музыкальная заставка
"МЧС".

Радиореклама
должна учитывать продолжительность звучания. Поэтому специалисты рекомендуют
определённое оптимальное количество слов. На Западе принято 16 машинописных
знаков считать за секунду. Строка в 80 знаков занимает в эфире при средней
скорости чтения 5 секунд. Российские специалисты принимают, как правило, это
количество знаков.

Важные
составляющие текста:

· синтаксическая организация рекламного текста;

· ритмико-интонационная структура;

· лексика (существует два пласта лексики:
позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в
устойчивые сочетания – рекламные клише, а также в обороты с модальной окраской
просьбы, предложения).

Основные
правила создания радиорекламы:

1. привлечь внимание слушателя необходимо в первые 10
секунд;

2. логичная последовательность предоставления информации
по типу: «что» – «как» – «где»;

3. обращение должно быть к конкретному потребителю, а не
к всей целевой аудитории

4. Тайминг: не должно быть длительным по времени

5. Если используется звуковой эффект, то необходимо,
чтобы слушатель безошибочно понимал к чему этот звук апеллирует;

6. Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны
способствовать запоминанию товара или услуги, но не развлекать слушателя. 2. Найти 6 печатных реклам 3-х видов:

а) Имиджевая:

— эффективная: Ликер
Шамбор. Wieden+Kennedy London должны были усилить присутствие напитка среди целевой
аудитории женщин от 24 до 35 лет. С помощью кампании они выступили против
давления на женщин подчиняться определенным правилам, а тэглайн Because No Reason
поощрял их делать то, что им нравится.

— неэффективная: Аудиокниги
Penguin. Принты от Miami Ad School для компании, которая стала известной благодаря
продаже печатных книг.

б)
Продающая:

— эффективная: McDonald’s.
TBWA Shanghai прорекламировали картошку фри с помощью умного принта, создав
упаковку для продукта из самого ингредиента

— неэффективная: Duracell.
«Некоторые игрушки не умирают». Креативщики из Grey в Сингапуре выпустили
устрашающую рекламу, прекрасно донеся сообщение о долгосрочных батарейках.

в)
Информирующая:

— эффективная: Аштанга-йога.
Принт израильского рекламного агентства McCann Erickson продемонстрировал
преимущества занятий йоги для спины.

— неэффективная: SMS. Все знают, насколько опасно пользоваться
мобильным телефоном за рулем. Именно об этом еще раз напомнило агентство Gitam
BBDO в рекламе для Opel. Просто и доходчиво. 3. Найти 6 телереклам 3-х видов:

а)
Имиджевая:

—
эффективная: веклама ресторана «Сан-Мишель»
— «Созданный,
как самое изысканное блюдо»

—
неэффективная: Корпоративная реклама
Торгово-промышленной палаты Геленджика

б)
Продающая:

—
эффективная: радиореклама для Универмага

—
неэффективная: Видеореклама магазина
женской одежды «Эгоистка» — «Я
же не дура».

в)
Информирующая:

—
эффективная: реклама учебного центра «Финам» в
Геленджике — «Работайте
на себя»

—
неэффективная: реклама жакета-трансформера
«Шиворот-навыворот» дизайнера
Светланы Сидоровской.

Считается
самым массовым (самым смотримым) и самым эффективным видом рекламы, но при
этом и самым дорогостоящим для рекламодателя. Кроме того, выявлено, что
телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара —
то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в
печатной прессе, производят большее впечатление.

По форме
телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом (видеороликом). По
типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и
кабельно-спутниковой.

Недостатки
телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках
невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом
количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в
отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись
на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.

4. Найти 6 наружных реклам 3-х видов:

а)
Имиджевая:

— эффективная: Coca-Cola.
Для рекламы своих
минибанок Coca-Cola установила маленькие магазины на улицах Германии.

— неэффективная: Google. Google разместила по всему
Нью-Йорку вопросы для своего приложения. В кафе, музеях, магазинах и других
местах города можно было увидеть логотип Google и написанные рядом с ним
вопросы, ответы на которые точно знает мобильное приложение поисковой системы.

б)
Продающая:

— эффективная: Nissan. Ритейл гигант Amazon может все,
в том числе и найти огромную коробку для доставки автомобиля в любой
необходимый пункт в США.

— неэффективная: Yaocho.
Ogilvy &
Mather, Geometry Global и сеть японских баров Yaocho превратили
подвыпивших и заснувших на улице людей в наружную рекламу.

в)
Информирующая:

— эффективная: Ежегодный
фестиваль Oktoberfest. Рекламные
баннеры, напоминающие о приближении Октоберфеста.

— неэффективная: Безопасность
пассажиров. Рекламный
плакат, призывающий пристегиваться. 5. Найти 6 контекстных реклам 3-х видов:

а)
Имиджевая:

— эффективная: Искусство работать на земле — БелТА

https://www.belta.by ›
view По эффективности производства
и основным экономическим показателям ОАО "Рогознянский"
– в числе бесспорных лидеров аграрной …

— неэффективная: Эффективное охлаждение: что помогает карьерным … https://exkavator.ru ›
inf_news

Эффективное охлаждение:
что помогает карьерным гигантам ОАО "БЕЛАЗ" работать в
тяжелых условиях? нет времени читать? Свыше 95% …

б)
Продающая:

— эффективная: Автомобили из Америки, авто из США, новые автомобили
… ПОСЛЕДНИЕ ПОСТУПЛЕНИЯ. Новые авто. Б/У авто. image ТЮНИНГ … Купить Toyota Sequoia из США — цена на новый Toyota Sequoia | Заказать на …

— неэффективная: Купить платье
недорого в интернет магазине «Аржен …

https://arjen.com.ua ›
platja Добро пожаловать в
интернет магазин платьев от производителя «Аржен». У нас Вы сможете ❤ купить модное платье ❤
со скидкой 40%!

в)
Информирующая:

— эффективная: Как защитить себя от коронавируса и не заболеть
COVID …http://www.kemokod.ru › …Профилактика
включает в себя соблюдение следующих рекомендаций: 1. Соблюдайте правила личной
гигиены. Следите за чистотой своих рук …

— неэффективная: Рекомендации ВОЗ для населения https://www.who.int ›
diseases. Как обезопасить себя
и окружающих от COVID-19?
Держитесь от людей на расстоянии как минимум 1 метра, особенно если у них
кашель, насморк и … 6. Найти 3 вирусных рекламных ролика:

1. Мы позаботимся о тебе,
где бы ты ни был — Samsung India Service

Чтобы помочь своим
клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки
страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не
имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот
момент 210 миллионов просмотров.

2. Шпагат Ван Дамма —
Volvo

Это вирусное видео
заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали
свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися
грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.

3. Не все идет гладко —
Amazon

В своем ролике для Super
Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания
интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все
всегда идеально и порой бывают забавные факапы.

Ви́русный
ма́ркетинг — общее название различных методов распространения
рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к
геометрической, где главным распространителем информации являются сами
получатели информации, путём формирования содержания, способного привлечь новых
получателей информации за счёт яркой, творческой, необычной идеи или с
использованием естественного или доверительного послания.

1. В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.
н. «сарафанного радио», через личные
коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и т. д.

2. Маркетинговая техника,
использующая существующие социальные сети для
повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге,

3. Методические принципы, характерные для e-mail-маркетинга, которые основаны на
поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал
для экспоненциального роста воздействия
этого сообщения. Подобно вирусам,
такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения
числа переданных сообщений. Продвижение при помощи вирусного контента может
принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, звонок из
видеоролика (WOW-call), даже просто текст (например, анекдоты).

Вследствие
того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе
вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип
вирусного маркетинга заключается в том, что человек, получающий информационное
сообщение, должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного,
например, от знакомого, или незнакомого, но ни в коем случае не аффилированного
к рекламной кампании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого
человека» положительные отзывы о товаре и, скорее всего, купит этот товар. И
наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку
распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.