Курсовая теория на тему Особенности рекламного текста в танцевальной сфере

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты
изучения рекламного текста. 5

1.1 Рекламные тексты: понятие и виды.. 5

1.2 Требования, предъявляемые к
рекламным текстам. Специфика и основные элементы рекламного текста. 9

Глава 2. Рекламный текст в социальных
сетях. 12

Заключение. 17

Библиографический список. 18

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что реклама играет
ключевую роль в нашем мире. Мы можем узнавать о новых тенденциях в нашем
обществе через рекламу. Это тесно связано с понятием «потребление», поскольку
именно формирование рыночных отношений в экономике создало потребность в
продвижении производимой продукции.

Основная цель
рекламных текстов — представить или продвинуть на рынке идеи, услуги и продукты
для увеличения продаж.

Такие тексты
включают статьи в типовых журналах, тексты для радиорекламы или видео, рекламу
на карточках продуктов в интернет-магазинах и описания продуктов на упаковке.

Рекламное
сообщение должно создавать максимальное впечатление о покупателе /
потенциальном потребителе продукта. Короче говоря, он в то же время должен быть
богатым информацией. Это затрудняет перевод таких сообщений, поскольку
первоначальная цель любой рекламы может быть утеряна из-за различий в языковых
инструментах, используемых в разных культурах.

Целью работы является изучение рекламного
текста как эффективного инструмента продвижения компании.

Для достижения основной цели контрольной работы поставлены и решены
следующие основные задачи:

— рассмотреть рекламные тексты: понятие
и виды;

— определить требования, предъявляемые
к рекламным текстам. Специфика и основные элементы рекламного текста;

— охарактеризовать рекламный текст в
социальных сетях.

Объектом исследования является рекламный текст.

Предметом
исследования явились использование рекламного текста как эффективного инструмента продвижения.

Информационной базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся
исследований в области рекламы. Наиболее полно данная тема
освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М.
Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в
полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных,
таких как Н. В. Аниськина, Л. В. Ухова К.В. Иванова, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова,
Е.Р. Майн и других.

Методологической
основой
работы явились общенаучные методы, методы копирайтинга, методы сравнения.

Структура работы: работа состоит из основной части, введения, заключения и списка
использованной литературы.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта были рассмотрены
следующие аспекты:

Реклама оказывает глубокое влияние на наше отношение к
себе и к окружающему миру. Очевидно, что привлечение внимания общественности к
определенным товарам, услугам и идеям может иметь как положительные, так и
отрицательные последствия. Рекламный текст влияет и формирует стойкую
психологию потребителя, которая в будущем может повлиять на отношения между
различными демографическими и социальными группами в обществе, а также привести
к различным типам социальной напряженности, политическим и культурным
конфликтам.

Хороший слоган не обязательно должен быть правильным с
лингвистической точки зрения. Ошибки помогают привлечь внимание, могут сделать
слоган информативнее.

Основная часть текста объявления передает всю информацию.
Эффективность рекламы зависит от наполнения этой части текста, самосознания и
безоговорочной точности. Одно из важнейших требований к информационным
сообщениям — необходимость объединить неизвестное с известным. Рекомендуется
использовать индукционный метод, т.е. движение от бетона к общему. Рекомендуется
применять правила рубрики, привлекательные заголовки, потому что у всех, кто
читает заголовки, больше времени, чем у тех, кто читает рекламу.

Последняя часть рекламного текста — это закрепление
положительных эмоций, создаваемых слоганом, и основная часть информации,
которая мотивирует потенциального потребителя купить товар и совершить
действие.

Общие требования ко всем рекламным текстам: простота
языка, лишенная роскоши и непристойности; тон, напоминающий секретный разговор
с умным собеседником: осведомленность и доказательства; оригинальность и
неповторимость.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические аспекты изучения рекламного текста 1.1 Рекламные
тексты: понятие и виды Основная цель рекламных текстов — представить или
продвинуть на рынке идеи, услуги и продукты для увеличения продаж. К таким
текстам относятся статьи в журналах, тексты для радио- или видеопрограмм,
реклама на карточках товаров в интернет-магазинах и описания на упаковке
товаров.

Существует несколько различных классификаций рекламных
текстов. Объявления можно разделить на информативные, авторитетные,
пояснительные и объемные. С этими видами стоит познакомиться более подробно[1].

1. Реклама информативна. По сути, этот вид рекламы
создает базовый спрос, позволяет потребителям запомнить бренд и в то же время
показывает преимущества того или иного продукта.

2. Реклама авторитетная. Обычно такие объявления
представлены небольшими текстами, потому что они привлекают основное внимание с
помощью картинок. Этот вид особенно используется производителями автомобилей,
создателями дорогой одежды и модных аксессуаров.

3. Пояснительная реклама. Этот обзор предназначен для
подробного рассказа о преимуществах того или иного продукта. Для этого часто
используется мнение экспертов и специалистов.

4. Реклама объемная. Основная задача — не продать товар
сразу, а убедить потребителя, что он не ошибся, купив этот товар. В этом случае
покупатель продолжит использовать рекламируемый товар.

Язык рекламных текстов отличается от фона других
функциональных образований, которые можно отнести к средствам массовой
информации, используемым в системах коммуникации. Основная цель рекламы —
информировать потенциальных и реальных покупателей о преимуществах того или
иного продукта, идеи или услуги. Текст рекламы должен воздействовать на
сознание определенного человека, настаивая на том, чтобы он это сделал,
поучаствовал в розыгрыше или заказал какую-либо услугу.

Особенность языка рекламы в том, что устная информация
всегда дополняется другими факторами:

— визуальные серии (газеты, журналы, плакаты и плакаты);

— саундтрек (включая рекламу на радио и телевидении).

В рекламе активно используются синонимы, возможны
выражения, превышающие общепринятые языковые стандарты. Широко используются
многозначность и короткие выражения, несущие очень информативную нагрузку. В
некоторых случаях одно слово в объявлении может заменить небольшой текст[2].

Гипнотические рекламные тексты позволяют рекламодателю
привлечь внимание потенциального покупателя к товару. При этом необходимо
произвести на человека такое впечатление, отвлечь его от других мыслей и
сосредоточиться на том или ином продукте.

Рекламодатели используют в тексте то, что называется
«привлечением», чтобы вызвать интерес (это может быть интересный заголовок,
изображение или предложение), который должен быть логически связан с самим
текстом объявления и описываемым продуктом.

Еще один способ привлечь внимание — понять потребности
клиента и попытаться помочь им удовлетворить. Для этого рекламодатели
анализируют потребительский спрос, а затем ориентируются на определенные группы
граждан.

Рассмотрим
жанры рекламных текстов, которые
претерпели наиболее существенные изменения в контексте конвергенции данных:
визуальная статья, задний стол, новостная рассылка, история боя. Исходя из
вышеизложенных теоретических особенностей, мы отметили актуальность этих жанров
рекламных текстов как новых
«гибридных» форм, которые могут дополнять существующие жанровые группы[3].

1) Имиджевая статья

Одним из основных
жанров изучаемого дискурса является имиджевая статья. Особенность этого типа
контента заключается в том, что имиджевая
статья часто не содержит информации о событии, а представляет собой
искусственно созданный материал.

Организации часто
намеренно проводят однодневные мероприятия, чтобы привлечь приток потребителей
и средств массовой информации. Согласно общей информации, наиболее характерными
обещаниями для таких акций являются: проведение благотворительных акций;
отмечать достижения, победы и награды предприятия;
Занимательные «мероприятия» на природе. Следует отметить, что приведенные выше
причины могут быть полезны для данной темы, но они встречаются крайне редко.
Кроме того, статьи, создающие такое изображение, не очень интересны для адреса
из-за узости текста.

В связи с этим
стоит рассмотреть альтернативную форму передачи информации о прошедшем событии
— видео. Эта форма имеет функции рекламы в аналогичном формате, но в рекламной коммуникации этот тип
события имеет эффект «после» и представляется для отчетности и не рекламирует
событие «до». Имиджевое
видео — это видео, использующее мультимедийные технологии и доступность
речевого контента.

2) Бэкграундер

Бэкграундер — это
жанр, который предоставляет информацию о текущих деталях просматриваемого
события. Традиционно это повествовательный текст, который имеет характер
события и затем представляется в средствах массовой информации.

Сегодня, помимо
устных форм, специалист по связям с общественностью имеет возможность
представлять визуальный контент. Такую возможность предоставляет, например,
новая «гибридная» форма жанра рекламного текста
в качестве сайта мероприятия. Основными факторами, отличающими его от бэкграундера как классической формы
предоставления информации, являются современные технологии в виде
веб-документа, созданного с использованием графики, мультимедиа и интеграции в
социальные сети[4].

3) Ньюслеттер

Ньюслеттер содержит полезную
информацию и предназначен для регулярного распространения среди представителей
целевой аудитории. Это своего рода «новостное письмо». Он не имеет жесткого
формата, а его структура и содержание не подлежат обязательным требованиям, в
отличие от пресс-релиза. Этот тип текста характеризуется кратким изложением
основной информации[5].
Презентационный фильм
является альтернативной формой представления юридического лица. Эта форма была
записана с использованием видео технологий и распространяется на официальном
сайте компании и часто транслируется на популярных веб-платформах. Следует
отметить сходство с функциональными особенностями и новизной представленного
жанра рекламного текста.

4) Кейс-истории

Кейс-истории
(casestory) — история или случай в практике служб по связям с общественностью.
Один из жанров рекламного текста,
это рассказ о положительном опыте потребителей, использующих популярные
продукты, услуги компании или проблемы, которые успешно решаются. В связи с
этим важно ввести новый формат измерений проникновения — видеообзоры.

Примеры в области
профессиональной рекламной деятельности,
представленные, демонстрируют наиболее очевидные тенденции в жанровых
изменениях рекламных материалов,
что свидетельствует о необходимости теоретических разработок, направленных на
совершенствование жанровой типологии современных связей с общественностью.
Любой рекламный текст направлен на
повышение уровня и качества узнаваемости бренда компании, продукта, услуги.
Использование вышеуказанных форматов в рекламной
коммуникации поможет адаптировать функциональные параметры
традиционных жанровых единиц к задачам рекламы
в новой информационно-коммуникационной среде. [1] Шапкина Е.А. Феномен рекламных
текстов // Colloquium-journal. 2019. №12 (36). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-reklamnyh-tekstov (дата обращения: 06.05.2021). [2] Воронцова Ю.А. Язык рекламных
текстов // Инновационная наука. 2016. №5-3 (17). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-reklamnyh-tekstov (дата обращения:
06.05.2021). [3] Бородин А.В. Жанровые
характеристики PR-текстов в новых коммуникационных условиях // Научные
ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2017. №14 (263). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/zhanrovye-harakteristiki-pr-tekstov-v-novyh-kommunikatsionnyh-usloviyah
(дата обращения: 06.05.2021). [4] Judy
Motion and C. Kay Weaver. A Discourse Perspective for CriticalPublic Relations
Research: Life Sciences Network and the Battle for Truth
Режимдоступа:https://www.researchgate.net/publication/33050866_A_Discourse_Perspective_for_Critic
al_Public_Relations_Research_Life_Sciences_Network_and_the_Battle_for_Truth [5] Уилкокс
Д.Л. Как создавать PR — тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / Пер. с
англ. Карцевой И.В., Кузнецова А.В., Лисова В.А. и др. — 4-е изд. — М.:
Инфра-М, 2018.
— 761 с.