Курсовая с практикой на тему Связи с общественностью в политике, основные направления и технологии

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы связей с общественностью в политике 6
1.1. Понятие и сущность связей с общественностью 6
1.2. Основные направления и технологии связей с общественностью в политике 10
Глава 2. Практические особенности связей с общественностью в политике 15
2.1. Анализ практик политического PR в России 15
2.2. Предложения по разработке коммуникационной политики 20
Заключение 25
Список использованной литературы 27

Введение:

Актуальность проблематики связана с общим состоянием политической системы в России. С одной стороны, в связи с ухудшением социально-экономической ситуации существует недовольство граждан внутренней политикой правительства. С другой стороны, на фоне побед во внешней политике, возрастают патриотические настроения российского населения и мощная поддержка действующей власти.
Политический PR играет важнейшую роль в предвыборной кампании. В современном мире политический PR уверенно вошел в состав политического консалтинга. Политический PR требует исключительные профессиональные навыки, способности организатора, а также творческий подход.
Чрезвычайно важным для политических партий и их лидеров является взаимодействие с обществом. Во многих политических партиях активно функционируют PR — службы. Они формируют, поддерживают, расширяют коммуникацию с обществом, а также с другими субъектами политического процесса; проводят мониторинг реакции общественности на те или иные действия и заявления; формируют позитивный имидж политического субъекта.
Для России политический PR относительно новое явление. Но несмотря на это, мы можем говорить о разнообразных способах политического PR — продвижения, используемых в российской практике.
Степень разработанности проблемы. В современной науке и практике PR существует масса научной и публицистической литературы по теории PR, откуда можно узнать различные трактовки PR-деятельности.
Актуальным является исследование современных практик российского политического PR, так как в целом в последнее время картина политических выборных баталий в России выглядит довольно скудно. Наиболее современные, креативные и высокоэффективные технологии управления общественным мнением представляют политтехнологи Кремля. То есть, PR-служба действующего Президента России является эффективной не только на фоне бледной картины позиционирования других ведущих политиков России, но и, наверняка, является сегодня одной из самых продуктивных в мировой практике связей с общественностью.
Тем более актуальным представляется изучение опыта успешных избирательных кампаний кандидатов разных уровней, выявление новых трендов работы в этой сфере, а также определение критериев эффективности новых практик российского политического пиар.
Несомненную актуальность работе придает изучение регионального рынка политического PR, в связи с тем, что в последнее время ведутся дискуссии о прямых выборах глав муниципальных образований.
Кроме того, актуальным является изучение целевых аудиторий электората на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. Дело в том, что мотивации и ценности целевых групп на разных уровнях могут качественно различаться, что определяет и выбор технологий формирования позитивного политического образа, и выбор коммуникационных каналов.
Среди современных исследователей политической рекламы, политтехнологий и политического PR следует отметить работы А.А. Трунова, Е.В. Егоровой-Гантман, С.И. Маркова, Д.В. Ольшанского, Г.Г. Хазагерова, К.С. Гаджиева, Б.Л. Борисова, Е.Н. Голубковой, А. И. Соловьева, В.М. Бебик, Е.И. Черниковой, А.Н. Чумикова., В.С. Горохова, В. Комаровского, Т.Ю. Лебедевой, И. Яковлева.
Объектом исследования курсовой работы являются связи с общественностью в политике.
Предметом исследования курсовой работы являются механизмы развития связей с общественностью в политике.
Целью курсовой работы являются комплексный анализ основных направлений и технологий связей с общественностью в политике.
Задачи курсовой работы:
— раскрыть понятие и сущность связей с общественностью;
— изучить основные направления и технологии связей с общественностью в политике;
— провести анализ практик политического PR в России;
— определить предложения по разработке коммуникационной политики.
Методология исследования: изучение, обработка и анализ научных источников по изучаемой теме; анализ научной литературы, учебников и пособий по политологии, социологии, маркетингу, рекламе, Public Relation, политическим технологиям, манипулированию общественным сознанием и др.
Теоретическая значимость темы курсовой работы состоит в том, что оно вносит определенный вклад в разработку основ реализации связей с общественностью в политике.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в качестве методологической базы для проведения исследований особенностей связей с общественностью в политике.
Структурно курсовая работа соответствует всем требованиям, и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении курсовой работы обозначены объект, предмет, цель, задачи, методологическая основа и значимость курсовой работы.
В первой главе курсовой работы изучены теоретические основы связей с общественностью в политике.
Во второй главе курсовой работы проведен анализ практических особенностей связей с общественностью в политике.
В заключении обобщены результаты курсовой работы.

Заключение:

Проведенное исследование в рамках поставленной цели и выдвинутых задач позволило сделать основные теоретические и практические выводы и предложения в рамках представленной темы.
Под связями с общественностью понимается управленческая деятельность, которая направлена на повышение уровня эффективности функционирования компании и улучшение ее перспектив в стратегической области, а также координация потоков информации между компаниями и общественностью, необходимых для выполнения этих задач. Выстраивание эффективной связи с обществом состоит в передаче сообщения, которое отражает цель организации и способность в удовлетворении потребностей аудитории. Основная цель связей с общественностью состоит в создании положительного образа компании в глазах потенциального покупателя, а также других заинтересованных сторон. Инструментарий деятельности по связям с общественностью достаточно многообразен и широк.
Особенность политического PR заключается в его направленности на манипулирование политическими субъектами и лоббирование политических интересов различных общественных групп. Его цель состоит в создании постоянных (формальных и неформальных) каналов взаимодействия между субъектами и объектами политики. Современный политический PR связан в первую очередь с информационной сферой, коммуникационными процессами.
Политический PR в современной России не всегда использует честные способы продвижения, но достичь долговременного успеха можно, лишь используя прозрачные способы позиционирования, а также комплекс инструментов политического PR.
Современные избирательные кампании, в конечном итоге, сводятся к борьбе даже не самих политиков, как таковых, а их имиджей. Поэтому повлиять на эти факторы становится значительно проще из-за применения PR-технологий, политической рекламы и пропаганды, прежде всего, через электронные СМИ, учитывая большой охват аудитории. Традиционные же технологии организационной работы нацелены на работу с конкретным избирателем, значительно меньше связаны с манипулированием.
Исследование специфики применения PR-технологий в государственном управлении, необходимо еще раз подчеркнуть, что исследованный институт является трендом современного общественно-политического развития, являясь важным критерием характеристики прогрессивности политической системы той или иной страны.
Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что политический PR создает доверительные и долговременные отношения между политическими субъектами, и потенциальной целевой аудиторией политических акторов. В избирательной кампании PR-служба создает кандидату партии необходимое информационное пространство и расширяет его контакты с общественностью. Формируя положительный имидж кандидата, связи с общественностью помогают лидеру политического движения соответствовать ожиданиям населения по всем параметрам.
Итогом проведенных политических PR-кампаний выступает количественная и качественная оценка результатов эффективности проделанной работы. Под эффективность в данном случае понимается достижение заблаговременно поставленных целей.
Изучения теоретической составляющей избранной проблематики позволяет сделать вывод, что единого критерия эффективности PR в политике на данном этапе нет.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы связей с общественностью в политике
1.1. Понятие и сущность связей с общественностью

Понятие «паблик рилейшнз» имеет разное толкование у многих авторов. Составляющая, которая объединяет разные подходы, заключается в том, что пиар служит гармонизации взаимоотношений между субъектами информационного пространства, установлению доверительных отношений между ними. Теоретики и практики указывают, что он является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении, а также взаимного понимания и доброжелательности между человеком, организацией, общественностью.
Проанализировал множество определений данного феномена, приведем определения следующих авторов (табл. 1.1).
Таблица 1.1
Сущность PR в определении ученых

В современных условиях грамотная и профессиональная PR деятельность является необходимым средством эффективной работы любого коммерческого предприятия. Постоянно меняющиеся потребности потребителей, перенасыщенность рынка товарами и услугами, появлением новых информационных технологий обуславливают значение PR.
Работа специалистов по связям с общественностью направлена на решение конкретных задач, которые должны отвечать достижению главной цели предприятия.
Основной целью PR деятельности является формирование благоприятных и взаимовыгодных отношений с общественностью и положительного образа компании в глазах целевой аудитории.
Независимо от сферы деятельности любое предприятие должно стремиться создавать такие отношения, которые способствовали бы эффективному взаимодействию с клиентами, потребителями и сотрудниками, а также формированию конкурентных преимуществ компании.
В настоящее время PR – это не просто функциональная область работы предприятия, это управленческая деятельность, построенная на принципах сотрудничества, взаимодействия и согласования интересов. В области управления связями с общественностью лежат два понятия: коммуникации и менеджмент .
PR – это управленческая деятельность, сущность которой составляет управление коммуникациями субъекта с его общественностью. С помощью инструментов PR осуществляется формирование положительного имиджа компании, а также получение общественного мнения целевой аудитории.
Объект воздействия РR — общественное мнение (или мнение части общественности).
Задачи РR:
— обеспечение проведения планомерной и исследовательской программы как части управления организацией;
— контроль мнений, настроений, поведения внутри организации и за ее пределами;
— анализ влияния политики, действий организации на общественность;
— корректировка политики, действий, которые вступают в конфликт с общественными интересами;
— предоставление рекомендаций о новой политике, действиях, взаимовыгодных для организации и общественности и др