Курсовая с практикой на тему Социальная Реклама в интернете

Содержание:

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1.
ФЕНОМЕН СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.. 5
1.1 История развития социальной рекламы.. 5
1.2 Социальная реклама: определение и
основные жанры.. 8
1.3.
Жанровое разнообразие социальной рекламы.. 12
ГЛАВА 2.
ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ
«COCA-COLA». 22
2.1.
Характеристика деятельности компании «Coca-Cola». 22
2.2.
Исследование рекламной деятельности концерна «Coca-Cola». 24
2. 3.
Социальная реклама как способ продвижения бренда «Coca-Cola». 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 36

Введение:

На сегодняшний день создание социальной рекламы можно
назвать художественным творчеством. Она является площадкой для экспериментов,
реализации задумок и идей даже большего масштаба, чем коммерческая реклама.
Коммерческая реклама создается для того, чтобы люди приобретали товар, тратили
деньги, асоциальная реклама предназначена для решения социальных проблем. Т.е.
с помощью социальной рекламы, социальных телевизионных роликов, в телезрителе
пробуждается желание изменить те или иные модели поведения, обратить внимание
на проблемы современности.

Тема работы актуальна, так как социальная реклама, в
современном ее представлении, только начала набирать популярность в интернете.
Так же, в настоящее время, появляется немало тем, на которые стоит обратить
внимание. Социальная реклама не только освещает эти вопросы, но и предлагает
пути их решения.

Цель работы – исследование феномена социальной рекламы в
интернете.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. изучить историю возникновения социальной рекламы
интернете;

2. ознакомиться с понятием социальной рекламы и с ее
основными функциями;

3. проанализировать формы подачи социальной рекламы и
выявить наиболее подходящий жанр для создания спортивных социальных роликов.

В наше время именно телевидение является одним из
основных средств пропаганды и продвижения идей. Следовательно, социальную
рекламу целесообразно транслировать с помощью телевидения.

Практическая значимость проведенного в данной выпускной
квалификационной работе исследования состоит в возможности использовать приемы
и методы организационной работы над социальной рекламы в интернете, примененные
при исследовании социальной рекламы «Coca-Cola».

Структура работа. В содержании приводятся заголовки всех
разделов работы и номера первых страниц этих разделов.

Во введении указаны актуальность темы, объект и предмет
исследования, цель и задачи исследования. В теоретической части рассматриваются основные понятия,
разновидности и особенности социальной рекламы в интернете. В практической
части рассматривается процесс создания социальной рекламы в «Coca-Cola»

В заключении описан результат исследования по данной
работе. В списке литературы указаны источники, которые были использованы в
работе.

Заключение:

Сочетая вербальные
(формулировки) и невербальные (дизайн) ресурсы стиля жизни, коммуникатор
пытается донести до читателя необходимую информацию. При выполнении этого
задания учитывалось положение записки на странице, громкость, тон и шрифт,
оформление записки и многие другие невербальные ресурсы. Учитывая, что целевая
аудитория состоит в основном из молодого поколения, эта форма развлечения
оказалась эффективным инструментом для продвижения подержанных материалов. Они
способны успокаивать, информировать, влиять, сокращать время разговора,
оживлять осмысленные действия и заставлять людей чувствовать себя вовлеченными.

Объясняя глобальную
коммуникацию как мультимедийную технологию, важно подчеркнуть, что, несмотря на
их разнообразие, новостной дискурс всех без исключения этих СМИ обладает
практически уникальными характеристиками, которые позволяют исследователям
построить своеобразное понимание этого типа дискурса. Более того, это в значительной
степени относится к новейшему медиа-декодеру — Интернету. Учитывая, что целевая
аудитория состоит в основном из молодого поколения, эта форма развлечения
считается эффективным средством продвижения более старого материала. Они хорошо
работают, чтобы успокоить, проинформировать, повлиять, сократить время
разговора, оживить значимые действия и заставить людей почувствовать себя
причастными.

Изучение истории социальной рекламы позволило сделать
выводы, что на российском телерынке некоммерческая реклама еще укрепляет свои
позиции. Несмотря на то, что история обращения к обществу с помощью плакатов и
лозунгов уходит в далекое прошлое (досоветский период), зритель все еще
относится к современной социальной рекламе с неким скептицизмом и недоверием.
Социальная реклама призвана совершенствовать состояние общества в целом.

Основное ее отличие от коммерческой рекламы заключается в
том, что в функции социальной не входит продажа чего-либо. Цель социальной
рекламы – обратить внимание зрителя на те или иные проблемы, скорректировать
его взгляды, побудить следовать законам, делать добро, беречь здоровье и
природу.

Жанровое оформление телепродукта является одним из
наиболее действенных способов воздействия на зрителя в социальной рекламе.
Эффективность социальных роликов, их запоминаемость во многом зависит от
способа подачи ролика. Есть множество вариантов подачи для реализации задумок в
данном виде творчества. Житейская история, на мой взгляд, самый наглядный
способ. Он помогает зрителю погрузиться в историю, найти в ней что-то для себя,
извлечь какую-то пользу.

Освоение ими новых форм
также делает этот вид развлечений одним из самых эффективных занятий.
Привлечение читаемых ресурсов позволяет соответствующим документам быть
понятными, активными, четкими и актуальными.

Но и сегодня
формирование информационного общества, и, в частности, стремительный рост
информационных технологий, утвердил за собой принцип существенного изменения
рекламных документов. В данном случае это в значительной степени относится к
новейшему медиадекодеру — Интернету.

В начале нашей работы
была выдвинута гипотеза о том, что
использование мультимедийного игрового контента в
отечественных и зарубежных онлайн-СМИ как феномена способствует выполнению
образовательной, развлекательной, гедонистической, культурно-просветительской и идеологической функций. Мы выявили общие характеристики
мультимедийного контента, изучили историческую парадигму игрового контента в
традиционных СМИ, вывели классификацию мультимедийного игрового контента и
исследовали его роль в формировании и познании социальной реальности.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ФЕНОМЕН СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 1.1 История
развития социальной рекламы Изучение истории социальной рекламы зарубежом необходимо
в целях пополнения знаний и их реализации на российском телевидении. Если на
западе феномен социальной рекламы уже достаточно изучен и является неотъемлемой
частью телеконтента, то в России такие ролики можно увидеть не часто.

Таким образом, советскую рекламу можно оценить как
довольно качественный продукт. Из истории социальной рекламы видно, что
востребованность была с момента ее появления. Актуальность социальных роликов
существовала при различных политических ситуациях в стране и всегда была
популярна у разных социальных слоев граждан. Она являлась элементом творчества
и «несла» настроения людей в массы, оказывая немалое влияние.

 На сегодняшний
день ее популярность заметно ниже. Она не имеет большого развития на российских
телеэкранах. Недостаточно оказывается поддержки агентствам, которые касаются
тем социальной рекламы. Этот вопрос необходимо решать.

Многие из ключевых ценностей и моделей поведения, которые
люди считают важными, такие как сочувствие, доброжелательность и вежливость,
невозможно продвигать с помощью прямых продаж. Они становятся реальными и
ощутимыми только в том случае, если превращаются в общепринятые нормы
поведения, которые популярны и общепризнанны. Социальные нормы, такие как
забота об окружающей среде или нормы правильного поведения на работе и дома.
Существует множество таких норм, которые позволяют гражданам как испытывать,
так и пополнять общий положительный опыт в обществе. Уровень принятия таких
позитивных социальных норм в любом обществе, независимо от уровня его
экономического развития, играет очень важную роль во влиянии на внутренний
социальный климат этой страны.