Курсовая с практикой на тему Расчет основных показателей медиаплана

Содержание:

Введение:

Актуальность. Товар или
услуга на рынках могут продвигаться наиболее быстро в том случае, когда
происходит разработка маркетинговых мероприятий, при этом учитывается план
работы со СМИ. При помощи правильного выбора наилучших средств передачи
рекламных сообщений значительно определяется успешность рекламных коммуникаций.
От правильного выбранного варианта данная проблема решается в зависимости от
того, сколько потенциальных клиентов, насколько сильное будет воздействие на
них, сколько денежных средств потрачено на рекламу и насколько эти затраты
эффективные.

В условиях рыночной
экономики, одним из важных факторов успешности любого бизнеса заключается в
способности привлечения новых клиентов. Основной инструмент для того, чтобы
решить эту задачу заключается в рекламе.

Реклама уже давно представляет
собой глобальную систему коммуникаций, которая создана с тем, чтобы
использовать новейшие технические средства и эффективную творческую технологию.

С помощью этого
поддерживают обратную взаимосвязь с потребителями и рынками, позволяющие
проследить за тем, как продвигаются товары на рынке для создания и закрепления
у покупателей стабильной системы предпочтения к рекламируемому объекту.

Тем не менее, реклама не
может рассматриваться как лекарство от всех бед компании. Для эффективной
рекламы нужен грамотный и целенаправленный подход. Реклама будет эффективной
тогда, когда она включается в общий процесс производства продукции и ее
продвижения.

Медиапланирование можно
разделить на два блока. Блок медиастратегии является ответом на разновидности
средств массовой коммуникации, какая используется в рекламных кампаниях, для
того, чтобы достичь максимальную отдачу.

Но, даже в случае хорошо
отлаженной стратегии невозможно принимать во внимание все элементы, нюансы и
особенность того, чтобы резервировать рекламное пространство, медиа-носителя,
периода контактов с аудиториями с наибольшим эффектом рынка. На эти вопросы
позволяет ответить медиатактика.

Целью работы является
расчет основных показателей медиаплана.

Задачи:

— изучить теоретические
аспекты расчета основных показателей медиаплана;

— рассчитать показатели
медиаплана на примере торговой компании TELE2.

Предметом являются
процессе расчета медиаплана.

Объектом работы является расчет
медиаплана TELE2.

В работе использованы
следующие методы исследования: теоретические методы: теоретический анализ
отечественной литературы по медиапланированию, а также интернет источников; эмпирические
методы: количественный метод эмпирического социологического исследования.

Заключение:

Медиаплан
– является аналитическим инструментом, документом, в котором содержится полная
и структурированная информация о предстоящем маркетинговом мероприятии.
Зачастую это таблица, в строчке которой перечисляются рекламный канал,
задействованный в процессе передвижения.

Для
каждого канала расписывают многие плановые показатели, которые заключаются в
стоимости, охвате, конверсии, ROI
и многих иных, зависимо от того, какая глубина проработки и цели продвижения.

Медиапланирование
– является мероприятием, которое направлено на долгосрочные результаты.
Различие продуманных стратегий медиапланирования от спонтанной рекламной
кампании заключается в том, что в этом случает говорится о комплексной
деятельности сразу с несколькими – десятки и сотни рекламных каналов.  Оптимальные сроки такой работы могут
составлять полгода и даже год.

С
помощью медиапланирования понимается то, как ценностные предложения будут
достигаться целевыми аудиториями продукта. Для этого отбирают полные спектры рекламных
каналов, которые охватывают потенциального клиента. Определяются бюджеты, сроки
и прогнозируются результаты.

Для
того, чтобы осуществить эффективное медиапланирование PR-кампаний нужна концентрация внимания
на том, чтобы выбрать оптимальный канал для размещения рекламного сообщения,
упоминания (рекламный контакт), реализующиеся только для максимальной отдачи
рекламных кампаний (повышается лояльность потребителя, узнаваемость
организаций, личности, товаров либо услуги).

Доказано,
что целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие
результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе каналов.
Именно для этого необходимо прибегать к медиапланированию. У вас должен быть
чёткий план, руководство к действию: какие каналы рекламы использовать, в какой
период, какой выделить бюджет, какую часть целевой аудитории поможет охватить
каждый из них и сколько продаж, в конце концов, они принесут.

В
любой современной организации нужна разработка такого медиаплана, заключающийся
в размещение рекламного и информационного материала в заданном бюджете и
достижения максимально возможного охвата целевой аудитории, близким к
наилучшему.

Следовательно,
такой расширенный медиаплан должен разработаться в период подготовки
крупномасштабное рекламной и PR-кампании.
С помощью эффективности такого канала, заключающееся в средстве массовой
информации, такого как, журнал и радио определен креатив и рекламное обращение.
Содержимое обращения соответствует носителям. Помимо этого, если творческие
решения не слишком сильные, тогда выбранные рекламные инструменты обеспечивают,
высокую частоту контактов, показов и упоминаний.

Фрагмент текста работы:

1                  
Теоретические
аспекты расчета основных показателей медиаплана

1.1    Понятие медиапланирования и медиаплана

Медиаплан
– представлен аналитическим инструментом, документом, в котором содержится
полная и структурированная информация о предстоящем маркетинговом мероприятии.

Зачастую
это таблица, в строчке которой перечисляются рекламный канал, задействованный в
процессе передвижения.

         Для каждого канала расписывают многие
плановые показатели, которые заключаются в стоимости, охвате, конверсии, ROI и многих иных, зависимо от того,
какая глубина проработки и цели продвижения [16, c. 153].

Медиапланирование
– представляет собой науку очень молодую, которая развивается и не имеет
какую-то основную концепцию. Это взаимосвязано с историей ее появления. В
начале XXвеке
рекламодатели вывешивают свои объявления на улице, занимались публикацией в
газете, выбирал наилучший носитель с помощью эмпирического метода. Однако XX
век усложнил рекламное пространство — в 30-х годах появилось радио, в 50-х –
телевидение, в 90-х Интернет.

На
современном этапе есть многие определения понятия «медиапланирование». Наиболее
зачастую встречаются следующие:

1
«Медиапланирование – представлен искусством грамотного планирования размещения
рекламы.

2
Медиапланирование – представлен действиями, в них отражены взаимосвязи времени,
затраченными на рекламные действия, и масштабом, для достижения в короткий
период поставленные маркетинговые и рекламные задачи.

3
Медиапланирование – процесс того, чтобы эффективно планировать размещение
рекламных и PR-материалов
в СМИ на основании маркетингового и медиаисследования.

4
«Процесс медиапланирования имеет структуру из многих решений, которые отвечают
на вопрос, как наилучшим образом реализовать доставку рекламного объявления
предполагаемому покупателю торговой марки и услуг».

Медиаплан
является графиком, в нем включены данные о числе рекламных выходов всех
разновидностей, предусмотренными в кампании за периоды (либо определенные
периоды времени), определяющий тариф на то, чтобы размещать, дату выхода,
формат, длительность размещения рекламы.

Иногда
– конкретная данная, связанна со сроком подачи материала для того, чтобы
осуществить публикацию и технические требования к этому материалу.

Медиаплан
рекламной кампании — это распределение рекламного бюджета перед запуском
кампании по продвижению продукта. С помощью этого инструмента вы анализируете
все рекламные каналы, их эффективность и их потенциальную окупаемость.
Систематизируете всю информацию о каналах продвижения, сроках, форматах и
бюджете кампании.

В
итоге получается маркетинговый документ, который ответит на два главных
вопроса:

Какой
канал лучше использовать для продвижения продукта — где меньше конкурентов при
большем охвате;

Какой
у канала показатель возврата инвестиций или показатель эффективности.