Курсовая с практикой на тему Потребительские предпочтения среднего класса в РФ

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты потребительских предпочтений среднего класса 5
1.1. Теории среднего класса в системе экономического изучения 5
1.2. Основные аспекты поведения потребителей и факторов, которые предопределяют выбор определенного типа потребительского поведения 14
Глава 2. Средний класс и его потребности в обуви 20
Заключение 25
Список литературы 28
Приложение 30

Введение:

Актуальность темы исследования. В отличие от культурных ценностей, для изменения которых требуются годы, если не десятилетие, классовые ценности могут изменяться быстрее. Для маркетинга мало что дает традиционное разделение всего общества на два класса: рабочих и крестьян и прослойки-интеллигенции. Такой подход не иллюстрирует всего многообразия социального положения потребителей в обществе. В маркетинге социальный класс отличает ряд признаков: занятие, доход, роль в общественной организации труда, отношения к средствам производства, благосостояние и др. Проведение специальных маркетинговых исследований позволяет обнаружить дифференциацию потребителей за социальным состоянием, которое помогает лучше оценивать влияние этого фактора на поведение потребителей.
Социальная стратификация и маркетинг — понятия, которые, обычно, не часто ассоциируются друг с другом в РФ не только на уровне практики, но и в теории. Во-первых, потому что продвижение товаров на рынке не всегда требует жесткой идентификации социального класса потребителя. Во-вторых, преобладает мысль о самодостаточности критерия дохода для сегментации отечественного потребительского рынка. Однако социальная стратификация используется не только для сегментации рынка, но и для позиционирования товара, услуги, идеи. Позиционирование часто осуществляется на основе ассоциации товара, услуги, идеи с социальным классом, к которому принадлежит потребитель. Социальный класс в РФ сегодня не детерминируется абсолютно и статично только с финансовыми ресурсами.
Принадлежность к определенному социальному классу диктует общие преимущества в выборе разных товаров и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, автомобили и отдых. Поскольку социальные классы демонстрируют разные схемы потребления, они складывают естественные рыночные сегменты. Кроме того, их отличия в образовании, доходах, профессиональной деятельности и местожительстве являются полезными ориентирами для создания маркетинговых стратегий выбора места расположения розничного предприятия, ценообразования и рекламы. Однако для описания характеристик разных прослоек населения и их сопоставления достаточно сложно опираться только на определенные количественные показатели, необходимо учитывать также и разные статусные признаки, которые относятся до уровня и качества жизни.
Анализ последних исследований и публикаций. Вклад в изучение среднего класса был сделан А.Смитом, А.Сен-Симоном, К.Марксом, П. Бурдье, М.Вебером, Э.Гидденсом, Р. Дарендорфом, и др. Проблемы поведения покупателей исследованы в ряде трудов зарубежных и отечественных ученых: Котлера Ф., Ламбена Ж., Сондерса Дж., Райса С, Траута Дж., Дэвиса С, Джоббера Д., Брусенко О. А., Голубкова Э.П., Ильина В.И., Писарь Н.Л., Прокопенко О. В., Троян М. Ю., Ивановой Р. Х.
Цель исследования – исследование потребительских предпочтений среднего класса в РФ.
Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи:
‒ изучить теории среднего класса в системе экономического изучения;
‒ исследовать основные аспекты поведения потребителей и факторов, которые предопределяют выбор определенного типа потребительского поведения;
‒ исследовать средний класс и его потребности в обуви.
Объектом исследования курсовой работы является феномен рекламы.
Предмет — роль феномена рекламы в формировании моделей образа жизни.
Методами исследования является системный подход, анализ и синтез, сравнение, систематизация, классификация и др.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка литературы.  

Заключение:

Таким образом, на основании исследования, можно сделать следующие выводы.
Потребление, трансформируясь из простого удовлетворения потребностей в существенный компонент социализации, все больше изменяет социальную структуру общества, влияя не только на организацию социальной иерархии, но и практически все компоненты современного социума. В рамках этого пространства реклама формирует у членов социума представление о потреблении как всеобщую социальную практику, где презентует идеальную модель удовлетворения потребностей с помощью определенного блага. Реклама трансформирует разнообразные предложения в систему представлений, ценностей, мотивов и стереотипов разных социальных групп. Эффект рекламы в социуме не ограничивается изменением потребительского поведения людей и повышением спроса; рекламная коммуникация появляется средством создания новых социальных связей и новых форм сознания [11, с. 104].
Традиционные стратификационные модели определяли потребительскую диспозицию, основываясь на основе социальной позиции и соответствующих установок. В постмодерных условиях, где происходит «эрозия групповых пределов», за референтную группу принимается не своя социальная казнь, а группа, которая является результатом социального конструирования. Эти «социальные конструкции потребления», а главное, возможность их реализации для численных представителей среднего класса развитых стран, и «взорвали» традиционные горизонтальные схемы стратификации «вертикальными линями стилей жизни», «отклонений от класса», расхождений в потреблении представителей одних статусных групп, идентифицированных по традиционным критериям жизненных шансов [6, с. 144].
Первое, это удовлетворение материальных, идеальных и социальных человеческих потребностей. Материальные потребности удовлетворяются с помощью материальных объектов, которые выступают в качестве средств жизнеобеспечения; остальные — через объективные ценности, материальные носители которых хранят их материальное содержание и предоставляют возможность принадлежности к определенному сообществу..
Второе, потребление стимулирует общественное производство и оказывает обратное влияние на экономическое развитие.
Экономике массового производства нужная идеология массового потребления. Структура современного потребления развитых стран изменяется: происходит чрезмерное удовлетворение материальных потребностей за счет духовных, где центральной проблемой появляется не ограниченность ресурсов, а их излишек. Это приводит к трансформации всей экономической системы, где возникают новые принципы и механизмы формирования спроса и предложения. Третье, с помощью потребления осуществляется упорядочивание сферы повседневной жизни. Благодаря увеличение свободного от работы времени, потребностью поиска новых идентификаций и эстетизации повседневной жизни появляется все больший интерес к созданию своего жизненного стиля.
Четвертое, потребление является одним из основных индикаторов выражения социального статуса. Конечно, связь между уровнем прибылей и характером потребления не является однозначной, ведь социальные мотивы в акте потребления могут не отвечать экономическим возможностям. В противовес экономически обусловленному классовому распределению, конструирование статусной позиции связано с требованиями специфического стиля жизни, которая включает потребление специфической одежды, жилища, еды, времяпровождения свободного, которые считаются характерными для конкретной статусной группы. Демонстративное потребление дорогих товаров является символическим средством выражения принадлежности к высшему классу, как это сформулировал Т. Веблен в своей классической работе «Теория незанятого класса». Сформулированы им идеи относительно подтверждения через потребление своего социального статуса не потеряли актуальность и доныне. При сохранении значения потребления, все более весомой становится возможность создать представление о себе, не связанное напрямую с местом в традиционной системе вертикальной социальной стратификации. Тем же, акты потребления, приобретения определенных товаров все чаще трактуются как признаки определенной социальной позиции.
Естественно, что разные прослойки и группы имеют неравные возможности для проявления своих потребностей. Такая ситуация отличия в ровные жизни и неравенства в распределении благ потребления не является проявлением социального неравенства. Реально это неравенство появляется тогда, когда господствующая система ценностей иерархически упорядочивает критерии распределения благ. Тенденция к неравенству в потреблении являет собой системное качество общества. Правда, в одних социальных системах эта тенденция выражена сильнее, в других более слабо. Равенство в потреблении теоретически возможно лишь при искусственном поддержании общей бедности и торможении технологического прогресса в производстве материальных благ.
Рациональность потребления определяется и тем, что сам этот процесс детерминируется набором терминальных и инструментальных ценностей, которые доминируют в конкретной социальной среде и обеспечивают воссоздание социальной системы. При условиях насыщения рынка однородными по качеству и доступными по цене товарами и услугами не собственно предложение товаров и услуг, не их объем и качество, а форма, технология предложения, то есть реклама становится решающим фактором привлечения масс к процессу потребления. Ежедневное влияние рекламы на миллионы людей позволяет нам говорить о ее проникновении во все большее количество сфер социальной жизни и, соответственно, развитие структур массовой рекламной коммуникации. Реклама стимулирует подобное поведение людей, согласовывает и направляет в русло их определенные стремления, устанавливает способы удовлетворения их потребностей, пытается минимизировать конфликты, которые возникают в процессе повседневной жизни.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты потребительских предпочтений среднего класса

1.1. Теории среднего класса в системе экономического изучения

Социально ориентированная экономика для обеспечения высоких стандартов уровня и качества жизни предусматривает построение государственной политики с привлечением всех механизмов обеспечения социально-экономической стабильности, которые бы сочетали как экономические, так и социальные детерминанты бытия. Разработка и внедрение таких механизмов государственного управления предусматривает предыдущую социальную структуризацию населения. При этом социальная стратификация играет двойную роль: во-первых, является индикатором, который отображает социально-экономические процессы в обществе; во-вторых, является методом влияния общественных классов (прослоек, групп) на среду своего существования, движителем социально-экономических превращений.
При всем разнообразии социально-экономических групп и прослоек, которые встречаются в современном обществе отдельных стран, объединений стран и всего мира, его основой является средний класс. Средний класс как базовый слой общества является самым активным и самым влиятельным элементом, который производит социально-экономические и моральные стандарты жизни, является основой экономического, политического благополучия и стабильности, основным потребителем благ и др.
Разработка механизмов государственного управления, как и любого другого управления, опирается на информационное и аналитическое обеспечение. Основой такого обеспечения является статистика. Однако, понимание статистики не ограничивается лишь сбором и обработкой данных о массовых явлениях и процессах в обществе, которыми в дальнейшем будут пользоваться другие. Современная статистика изучает как теории измерения массовых общественных явлений, так и методы, которые позволяют делать определенные выводы на основании данных, которые часто получены избирательно [2, с.81].
Роль стратификации населения в социальной экономике, значения среднего класса как базового слоя общества актуализируют вопрос и статистические методы определения и изучения структуры населения по разным критериям, его уровня жизни, оценки уровня бедности и тому подобное.
Анализ последних публикаций. Проблемы структуризации населения и выделения основного его слоя — среднего класса — интересуют научные круги экономистов, социологов, политологов, историков, философов и др. Принципы выделения среднего класса как основы стабильности и развития государства были заложены в античные времена Аристотелем [2, с. 102]. Идеи философа относительно понимания среднего класса, который находится между очень бедными и очень состоятельными, находят развитие и в современных концепциях социально-экономической стратификации населения.
Еще Аристотель считал, что в каждом государстве есть минимум три элемента общества: очень состоятельные, крайне бедные и средние между ними. Хотя современные методы социально-экономической стратификации общества стали переходить в социальную плоскость, критерий достатка остается при этом основным в концепциях позиционирования среднего класса между очень богатыми и очень бедными слоями.
Установлено, что первое письменное употребление термина «средний класс» было приведено в «Оксфордском словаре английского языка» в 1766 году. Однако, в научной литературе данный срок приобрел широкое потребление с середины XIX века сначала в Англии и в дальнейшем в других странах Европы и за пределами Старого мира. В то время средним классом считали лавочников, ремесленников, разный «мастеровой» люд [9, с. 27].