Курсовая с практикой на тему Имиджевая реклама. Её цели и особенности

Содержание:

АННОТАЦИЯ 3

ВВЕДЕНИЕ 5

1. МЕТОДЫ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ОСОБЕННОСТИ 7

1.1. Определение особенностей имиджевой рекламы 7

1.2. Методы имиджевой рекламы 11

2. ПРИМЕРЫ, ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ИМИДЖЕВОЙ РЕКАЛАМЫ 17

2.1. Примеры имиджевой рекламы и их последствия 17

2.2. Плюсы и минусы имиджевой рекламы 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Введение:

Актуальность темы исследования − На мой взгляд тема «Имиджевая реклама. Её цели и особенности» крайне интересна и актуальна на сегодняшний день, ведь в современном обществе потребителя и переизбытка рынка новыми брендами и услугами, репутация и имидж являются очень важным аспектом при выборе. Так же данная тема позволяет нам проанализировать цели и особенности данного вида рекламы, дабы понять суть позиционирования и методов достижения успешной и уверенной позиции на рынке и формирования должного отношения потребителя к бренду и его продукту.

Более того в следствии проделанной работы и анализа я постараюсь выявить недостатки и проблемы имиджевой рекламы, а так же выразить свои варианты решения и оптимизации.

Цель исследования − Целью данного исследования является исследование и анализ имиджевой рекламы, а также выявления её целей и особенностей.

Задачи исследования − Тщательно изучить и проанализировать методы имиджевой рекламы, обозначение её целей и особенностей, для последующего выявления их проблем.

Объект научного исследования: Методы имиджевой рекламы. Её цели и особенности.

Предмет научного исследования: Проблемы методов имиджевой рекламами воздействия на индивида.

Степень изученности проблемы: Данная проблема не столь широко изучена в области рекламы и маркетинга, однако такие работы как исследования Арустамян, Д. В. в статье “Психологические методы воздействия рекламы”[1], а также книга Лебедева-Любимова А.Н. “Психология рекламы”[3] данные методы хорошо раскрыты.

Помимо этого, статьи по психологии Швабской А.Л. и Рыбакова Е.А. “Психология рекламы” [2] также оказали большой вклад в развитие уровня исследования данной обалсти. Методы исследования − изучение и анализ научной литературы, интернет статей и аналитик.

Структура исследования − Аннотация, содержание, введение, методы имиджевой рекламы и ее особенности, особенности имиджевой рекламы, методы имиджевой рекламы, примеры и недостатки имиджевой рекламы и способы их решения, примеры имиджевой рекламы и их последствия, недостатки имиджевой рекламы и пути их решения, заключение, список использованных источников.

Заключение:

Особенности имиджевой рекламы, достаточно сильно отдаляют ее от её «соратника» традиционной рекламы, но эти отличия обусловлены задачами которые преследует имиджевая реклама. В этот вид рекламы имеет иной принцип ведь она не рекламирует непосредственно товар, а рекламирует абсолютно нематериальную вещь — имидж и в этом и является ее основная особенность, которая в свою очередь делает ее столь востребованной среди различных брендов, находящихся в условиях жесткой конкуренции.

Пожалуй, эти особенности делают её достаточно сложным для реализации видом рекламы, однако результаты такой рекламы могут превосходить ожидания в разы, а способы реализации делают это направление весьма креативным. Методы имиджевой рекламы практически повсеместны и превосходят по числу методы традиционной рекламы. Реализация рекламы может выражаться как в банальных плакатах, брашурах и СМИ, так и участим в различных мероприятиях, упоминание в речах политиков и других известных людей. Все зависит от ситуации и желаемого сценария развития компании на рынке.

Результаты хорошей имиджевой рекламной компании могут обеспечить практически нерушимую репутацию и значимое место на рынке. Если не все, то уж точно большинство брендов гигантов, настоящих акул рынка таких как: Coca-Cola, Mercedes Benz, Apple, Google, McDonald’s, KFC и многие другие, обязанны в очень большом объеме именно имиджевой рекламе.

Именно благодаря ей люди доверяют компании, а некоторые даже ассоциируют бренды с какими-то праздниками или приятными ощущениями. Нужно понимать, что имиджевая реклама это не про скорость и моментальные результаты, а про долгий и тщательный труд. Однако если все действия совершены верно, результат может обеспечить компании невероятный успех.

Проблемой имиджевой рекламы являются затраты. На данный процесс могут уходить десятки лет. Поскольку это долговременный процесс его нужно постоянно поддерживать, а это стоит очень больших финансовых затрат.

Фрагмент текста работы:

1. МЕТОДЫ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ОСОБЕННОСТИ

1.1. Определение особенностей имиджевой рекламы

На сегодняшний день на рынке появляется все больше и больше брендов, они эволюционируют, увеличиваются, борются за внимание и уважение клиента. Некоторые успешно преподносят себя, чем гарантируют себе большие продажи и уверенную позицию на рынке, их товар становится образцовым и на многие годы закрепляется в головах людей, бренд начинает ассоциироваться с качеством, надежностью, полезностью и так далее. Бренды, обладающие таким уважением и большой лояльностью аудитории становятся лидерами рынка с практически непоколебимой репутацией. Те, кто не обладают вышеизложенными свойствами, терпят крах, теряют позиции, а потом и вовсе уходят с рынка.

Причин для такого печального результата может быть множество, начиная от недостатка финансирования и заканчивая проблемами менеджмента. Так же часто выходит так, что компания не находит уважения и доверия со стороны клиента. Для решения этой проблемы и существует такое направление рекламы, как имиджевая реклама. Не для кого не секрет, что реклама является средством продвижения не только продукта, но и компании производящий данный продукт, более того имиджевая реклама может продвигать организацию или персону. Для начала следует понять, чем является имиджевая реклама. Имиджевая реклама (имидж — реклама) — формы маркетинговой коммуникации, нацеленные на создание и поддержание благоприятного имиджа лица, организации, марки [1]. Теперь стоит разобраться чем же отличается имиджевая реклама от других её разновидностей и выявить её особенности.

Имиджевую рекламу обычно противопоставляют товарной рекламе (функциональной рекламе), рекламе услуг не содержащей открытых призывов к покупке. Основным характерным элементом, не позволяющим объединить имиджевую рекламу с товарной, является неимение в ней пер-суазивной функции.

По форме имиджевая реклама в первую очередь представляется информационным жанром, впрочем, по сути обладает убеждающую направленность, другими словами фундаментальной ее целью представляется формирование (изменение) мнений адресата, но не призыв к покупке товара, как в рекламе товарной [2]. Имиджевая реклама нацелена прежде всего на эмоции целевой аудитории [3].

С небольшой прибавкой добавочной эмоциональной ценности к реалистичной цене продукта усиливается его воспринимаемая ценность. Она и представляется первостепенной в ходе принятия решения о покупке. Распоряжаясь тем, сколь значимым представляется продукт потребителю, возможно сконструировать стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность посредством увеличения цены. Установить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании нельзя. Имидж — категория ценностная, но даже это не позволяет установить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. В первую очередь, образ бренда, в глазах потребителей, изучают посредством опросов [4].

Имиджевая реклама отлично от функциональной сходит вне границы практических черт продукта. Всякая мелочь, вероятно, сможет навести рекламируемому продукту некоторый образ, воздействующий на оценку потребителя [5]. Имиджевая реклама может приводить новых клиентов — ежели не сейчас, то в будущем. Однако шрифты, цвета и посылы начинают мало-помалу ассоциироваться с продуктом. Подобная реклама помогает сгладить неудачи отдельных кампаний, конкретизировать целевую аудиторию, привлекать партнеров, мотивировать работников и продвигать дополнительные 7 линейки товаров. Публикации в профильных изданиях и участие в нишевых ивентах облагораживают репутацию компании, и позволяют наладить нужные связи [6].

Имиджевую рекламу можно понимать как форму нативной рекламы, при которой объявления размещаются на изображениях на веб-страницах или в Интернете.

Имиджевая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой. В этой статье мы поговорим о том, что такое имиджевая реклама и почему она считается полезной для предприятий, которые хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Задача компании — производить продукцию и доставлять ее покупателям в соответствии с их потребностями. Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей. Чтобы продать товар, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.

Хорошо известно, что привлечение новых клиентов — более надежная функция, чем поддержание существующего клиента. Продавцы должны убедиться, что продукт соответствует требованиям покупателя, чтобы убедить их.

Как только продукт подходит, покупателя нужно убедить. Имиджевая реклама — это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.

В графической рекламе ваши изображения будут размещаться на веб-сайтах через платформу. Некоторые сети или платформы, которые используются для имиджевой рекламы:

• Имономия

• Жевательная резинка

• Инуво

• Яркие СМИ

• PopMarker

• Znaptag

Давайте теперь углубимся в имиджевую рекламу и поймем всю идею использования таких видов рекламы. Имиджевая реклама фокусируется на проведении параллели между продуктом или услугой и конкретными ценностями. Основная идеология имиджевой рекламы состоит в том, чтобы, во-первых, импровизировать узнаваемость бренда покупателя, затем помочь им познакомиться с ним и, наконец, побудить преобразование этих знаний в фактическую покупку.

Если для продукта должна быть сделана имиджевая реклама, то создается конкретное изображение на основе его визуальной привлекательности. Это также можно сделать для компании или бренда. Его нельзя смешивать с рекламой.

В то время как имиджевая реклама предназначена для создания имиджа продукта, который будет предлагаться для привлечения клиентов, рекламные объявления больше посвящены выделению определенных аспектов сущности. Создаваемый имидж может быть любой формы, будь то роскошь, надежность, стиль, доверие или суровость.

Реклама — это любая платная форма связи от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору. Большая часть рекламы направлена на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в количестве показов (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — это очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков. В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу по телевизору, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали [7].