Курсовая с практикой на тему Формы и принципы агитации в процессе избирательной компании

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АГИТАЦИИ В ПРОЦЕССЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ.. 7

1.1. Сущность агитации и политической
коммуникации во время избирательной кампании. 7

1.2. Формы и принципы агитационного
процесса. 13

2.
ХАРАКТЕРИСТИКА АГИТАЦИЙ В ПРОЦЕССЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ.. 19

2.2. Агитационная кампания В.А.Зеленского
на выборах президента Украины в 2019 году, как пример агитации с использованием
новых форм агитации. 19

2.2. Анализ форм и принципов агитации
 на  выборах  президента  РФ  в  2018 году. 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31

СПИСОК
ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 33

Введение:

Актуальность
темы исследования. В современном обществе предвыборная агитация является важной
стадией избирательного процесса, в ходе которой граждане имеют право
реализовать свои конституционные права. Элементами информационного обеспечения
являются информирование граждан и предвыборная агитация. Кандидаты имеют право
распространять информацию о себе и своих программах, о выборах в целом, что
позволяет сделать избирателям осознанный выбор.

Основной
характеристикой предвыборной агитации всегда являлась публичность и открытость
этого процесса. Для представления избирателям информации о кандидатах, партиях
и их предвыборной программе использовались СМИ, организовывались встречи с
избирателями, политическая реклама, дебаты и дискуссии в СМИ.

Сегодня
благодаря глобализации, развитию информационных технологий и маркетинга, формы
и принципы предвыборных агитаций меняются. Важным каналом общения с
избирателями является Интернет и социальные сети. Этот канал дает принципиально
новые возможности коммуникации. Широко применяются социальные опросы и
привлечение к агитации «авторитетных» персон, мнение которых способно убедить
избирателей в том, что кандидат «правильный». Кроме того, на помощь в
предвыборных агитация кандидатам и партиям сегодня приходит Public Relations,
средства которого призваны формировать положительный образ кандидата. В связи с
новыми формами и принципами предвыборных агитаций, актуально рассмотреть на
примерах особенности их применения.

Степень
научной разработанности проблемы. Сегодня количество зарубежных авторов,
исследовавших политические коммуникации и агитациям в процессе избирательных
кампаниях, огромно. Например, Бартон и Шай, Джонсон, Лис-Маршмент, Стокбэк,
Медвич, Плассер, Трент, Фриденберг, Ваврек.

Что
касается отечественных исследователей, то научная разработка вопросов
предвыборной агитации как стадии избирательного процесса содержится в работах
таких российских исследователей, как Л. Т. Аглеева, В. Г. Крупин, М. И.
Ставнийчук, А. И. Магера, М. В. Хачатуров, В. М. Фальков и др.

После
каждых выборов обычно издаются новые книги, которые стремятся описать и объяснить
кампании и агитационные процессы, а также то, как они повлияли на окончательный
результат выборов.

Несмотря
на это, можно утверждать, что исследования коммуникации избирательной кампании и
принципов агитации остаются довольно фрагментированной областью. На это есть
несколько причин.

Во-первых,
исследования в этой области проводятся в рамках нескольких различных дисциплин,
таких как коммуникация, политология и маркетинг. Внутри каждой из этих
дисциплин может быть несколько различных теоретических предпосылок, подходов и
тематических направлений.

Во-вторых,
не хватает более широких теорий, которые могли бы направлять и объединять
исследования политической коммуникации и агитации в избирательных кампаниях.

В-третьих,
существует тенденция сосредотачиваться на политической коммуникации в одиночных
избирательных кампаниях в отдельных странах, часто предоставляя подробные
описания единичных случаев, но в меньшей степени исследования, основанные на
теории.

Таким
образом, область нуждается в продолжении исследования конкретных примеров
агитаций в процессе предвыборных кампаний и сопоставлениях их с существующими
теоретическими основами.

Объект
исследования – агитации в процессе избирательных кампаний.

Предмет
исследования – выявить особенности форм и принципов агитации в процессе
президентских выборов в Российской Федерации и Украине.

Цель
исследования – проанализировать формы и принципы агитации в процессе
избирательной кампании.

Для
достижения цели работы были поставлены такие задачи:

— изучить теоретические
основы агитации в процессе избирательной кампании;

— проанализировать
сущность агитации и политической коммуникации во время избирательной кампании;

-изучить формы и принципы агитационного процесса;

-дать характеристику агитаций в процессе избирательных
кампаний;

-провести анализ агитационной кампании В.А. Зеленского на выборах
президента Украины в 2019 году, как пример агитации с использованием новых форм
агитации;

-провести
анализ форм и принципов агитации на выборах президента РФ в 2018 году.

Хронологические
рамки исследования.  2017-2018 гг. Первая
дата обусловлена тем, что в это время проводилась предвыборная агитация на
выборах президента РФ. Вторая дата обусловлена проведением выборов президента
РФ. 2015-2019 гг. Первая дата обусловлена началом неофициальной предвыборной
кампании В.А. Зеленского, которая характеризуется выходом сериала «Слуга
народа». Вторая дата обусловлена датой украинских президентских выборов.

Теоретико-методологическая
основа исследования. Методами исследования являются современные
теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и
метод логического обобщения, наиболее соответствуют тематике проведенного
исследования.

Источниковая
база. Для написания курсовой работы была использована научно-практическая и
специализированная литература, освещающая данный вопрос, периодические издания
и специализированные печатные издания, монографии и материалы Интернета.

В
работе проанализированы исследования Ананьиной К.А., Воевидко Я., Олейника М., Гордяковой
О.В., Лебедева А.Н., Зыряновой И.А., Капрановой Ю.В., Романовой Д.Ю. Сулхановой
Е.С., Рудыки Н.А., Толкушкина М. И., Филипчука В., Тишкевича И., Петренко И.,
Степаненко М.

Научная
новизна. В исследовании, наряду с традиционными формами агитации в процессе
избирательной кампании, проанализированы новые инструменты агитации, тесно
связанные с информационными технологиями.

Теоретическая
значимость. Отражая существующие исследования, теоретическая значимость
заключается в сосредоточении анализа на стратегическом использовании
политической коммуникации и способов политической агитации и агитационной
коммуникации политическими партиями и кампаниями, обсуждении того, как новые
средства массовой информации (интернет-медиа) освещают избирательные кампании,
а также влияние кампании и электронных средств массовой информации на
избирателей.

Практическое
значение. Проанализированный опыт агитаций в процессе избирательных кампаний, а
также новые формы и принципы могут применяться специалистами при организации и
планировании последующих избирательных кампаний. Работа может использоваться
как база для дальнейшего анализа избирательных кампаний.

Структура
работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой
литературы.

Заключение:

В работе проанализированы
формы и принципы агитации в процессе избирательной кампания.

В первой главе изучены теоретические основы агитации в процессе избирательной
кампании, проанализирована
сущность агитации и политической коммуникации во время избирательной кампании, изучены формы и принципы
агитационного процесса.

Используя
различные формы предвыборной агитации, кандидаты избирательных блоков и политические
партии ведут упорную борьбу за выборные должности в органах государственной
власти, органах местного самоуправления, в законодательных представительных
органах. От умелого умело организованной агитации во многом зависит
политическое будущее кандидата. Именно эта стадия избирательного процесса
оказывает значительное влияние на настроение и электоральные предпочтения
избиратели, поскольку в этот период резко сталкиваются интересы различных
политических сил, общественные и частные интересы, обостряется борьба за голоса
избирателей, формируется отношение избирателей к кандидатам.

На современном этапе
политический процесс тесно взаимодействует с маркетингом. В избирательном
процессе существуют различные принципы и формы избирательной агитации. Так,
агитация может быть направлена на имеющийся продукт и его популяризацию. В
другом случае, агитация ориентируется на то, что хочет видеть избиратель. В
результате кандидат полностью подстраивается под тот образец, за который точно
проголосуют. Формы предвыборной агитации отличаются разнообразием. Наиболее
эффективными из них является встреча с избирателями и агитация в социальных
сетях.

Во второй главе дана характеристика агитаций в
процессе избирательных кампаний,
проведен анализ агитационной кампании В.А. Зеленского на выборах
президента Украины в 2019 году, как пример агитации с использованием новых форм
агитации, проведен анализ
форм и принципов агитации на выборах президента РФ в 2018 году.

Важной составляющей
предвыборной кампании В.А. Зеленского на украинских выборах в 2019 году было
длительное, начатое задолго до начала президентской избирательной кампании
внедрение в сознание целевых аудиторий избирателей образа успешного шоумена,
который часто появлялся на экране телевизора в комедийных еженедельных выпусках
«Квартала 95», других развлекательных передачах.

Самым интересным инструментом создания имиджа будущего
кандидата стал сериал «Слуга народа». Важно и то, что значительная часть
избирателей, особенно молодежи, отождествляли актера с его персонажем. После
того как начались обсуждения целесообразности избрания комика на роль гаранта,
команда Зеленского активно продвигала этот образ как выигрышный, проводя
аналогии с опытом ведущих стран мира. При этом фактического столкновения с
журналистами Зеленский не допускал. Это не давало избирателям возможности
сформировать хоть какое-то объективное мнение о кандидате.

После
рассмотрения политических PR-технологий, применяемых в ходе избирательной
кампании 2018 года можно сформулировать следующий вывод. Телевидение и
интернет, как средство массовой коммуникации, помогают эффективно применять
политические PR- технологии. Результаты на выборах показали, что самой
эффективной предвыборной стратегией стала стратегия, разработанная
специалистами по связям с общественностью для В.В. Путина. Именно благодаря ей
он одержал безоговорочную победу.

Фрагмент текста работы:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АГИТАЦИИ В
ПРОЦЕССЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 1.1. Сущность агитации и политической коммуникации
во время избирательной кампании Избирательные
кампании — это не что иное, как политическая коммуникация. Если предвыборные
кампании направлены на создание союзов между группами со схожими интересами и
целями, для построения и поддержания отношений и координации действий требуется
общение. Если предвыборные кампании направлены на мобилизацию сторонников,
требуется общение, чтобы связаться с ними и помочь убедить их активно
поддерживать кампанию. Если предвыборные кампании посвящены тому, как СМИ
освещают политику, коммуникация необходима для построения отношений с
редакторами и журналистами и для оказания влияния на средства массовой
информации, их повестки дня и то, как они формулируют проблемы, события и
процессы. Если избирательные кампании связаны с контактами с избирателями,
требуется общение, чтобы связаться с избирателями очно или заочно, а также для
межличностного обсуждения вопросов и проблем с избирателями. И если
избирательные кампании направлены на формирование информационной среды, чтобы
позиционировать кампанию как можно более благоприятно, а противников — как
можно более неблагоприятно, все усилия по формированию политической
информационной среды, брендинга и позиционирования требуют политической
коммуникации.

С
этой точки зрения вполне естественно, что истории политической коммуникации и
исследований избирательных кампаний всегда были тесно взаимосвязаны[1].

Большинство
исследований сосредоточено на том, как кампании общаются с избирателями
напрямую или через средства массовой информации, или на общем способе
политической кампании и коммуникации. Политическая коммуникация в избирательных
кампаниях почти исключительно концептуализируется, как стратегическое
использование коммуникации для непосредственного контакта с избирателями
посредством различных форм контролируемой коммуникации или косвенно через
средства массовой информации, или как различные способы коммуникации и
агитации.

На
общем уровне стратегическая политическая коммуникация — это целенаправленное
управление информацией и коммуникациями для достижения политических целей. Это
справедливо для политических партий и кампаний, а также для групп интересов,
правительств или других организаций, которые либо являются политическими по
своей сути, либо имеют политические программы[2].

Таким
образом, в контексте стратегической политической коммуникации стратегические
цели политических партий и кампаний имеют решающее значение. Хотя часто предполагается,
что основная цель политических партий и кампаний — максимизировать политическую
поддержку, в большинстве случаев участники выборов преследуют множество целей,
и основная стратегическая цель может варьироваться.

Согласно
Стрёму, можно выделить три различных типа участников выборов в зависимости от
их основных целей: участники, стремящиеся к максимизации голосов, стремящиеся к
занятию постов и ищущие влияние на политику.

Отличительной
чертой первых, является то, что они стремятся максимально увеличить свою долю
голосов. Участники, стремящиеся к власти, напротив, предпочитают
максимизировать не свои голоса, а свой контроль над политическим офисом[3], в то время как основная
цель участников, стремящихся к политике, — максимизировать влияние на
государственную политику[4].

Основываясь
на этом различии, можно предположить, что участники, стремящиеся к максимизации
голосов, будут уделять больше внимания коммуникациям в ходе избирательной
кампании, чем участники, занимающиеся служебным положением.

Отметим,
что в избирательной кампании обычно участвует большое количество участников
выборов. Одним из принципов предвыборной агитации является ее публичный
характер, поскольку агитационными мероприятиями охватывается широкий круг лиц.

Хотя
в агитации задействовано большинство субъектов избирательного процесса,
непосредственное участие в соблюдении принципов избирательного процесса
принимают лица, не являющиеся субъектами избирательного процесса, но имеют при
его течении определенные профессиональные (служебные) или другие права или
интересы, а также определенные законом обязанности. Среди них: представители
СМИ, органы исполнительной власти и местного самоуправления, правоохранительных
органов, предприятия, учреждения и организаций различных форм собственности[5].

Избирательный
процесс как общественно-политическое явление является достаточно скоротечным и,
соответственно, ограничивается во времени сроками проведения. Учитывая это
установленный избирательным законодательством порядок организации подготовки и
проведения выборов обязательно предполагает своевременность осуществления
субъектами избирательного процесса тех или иных избирательных процедур и
совершения отдельных действий, в том числе и агитации.

Агитация
начинается после момента регистрации кандидатов (списков кандидатов) на
выборные должности. Право на предвыборную агитацию следует понимать в
объективном и субъективном смыслах.

В
объективном смысле — это конституционный институт избирательного права,
представляет собой комплекс юридических норм, регулирующих отношения
информационного характера между участниками избирательного процесса, которые служат
цели избрания депутатов, выборных должностных лиц в пределах представительной
системы демократии. Предвыборная агитация как составляющая наряду с
информированием избирателей входит в институт информационного обеспечения
избирательного процесса[6].

Под
правом на предвыборную агитацию в субъективном смысле следует понимать меру
юридических возможностей участвовать в свободном обмене предвыборной
политической информацией, что предполагает не только возможность
беспрепятственно выражать политические взгляды и точки зрения, но и
недопустимость принуждения к их выражению или отказа от них.

Это
право входит в субъективное избирательное право. Право на предвыборную агитацию
предусматривает право на действия уполномоченного лица (участие в теледебатах и
​​т.д.), право требования (право требовать действия от других лиц, участвующих
в процессе обеспечения выборов, например, в ЦИК изготовление информационных
плакатов), право на защиту, когда обязанное лицо не выполняет соответствующие
действия либо не воздерживается от их выполнения (обращение в суд или
обжалования в избирательные комиссии действий или решений обязанных лиц)[7].

Антиагитацию
(то есть агитацию против кандидата или политической партии (блока)) следует
отделять от распространения негативной информации, которая не содержит призывов
голосовать против. Последняя всегда является общественно важной, входит в
понятие «информирования», и ее распространение является прямой обязанностью
СМИ. В то же время антиагитация может вообще не содержать конкретных фактов, а
состоять исключительно из оценочных суждений, эмоций и т.п., поэтому на нее
распространяется общий правовой режим осуществления предвыборной агитации.

В
определении предвыборной агитации прямо не указан такая цель, как побуждение к
голосованию против всех кандидатов (против всех списков кандидатов). Однако это
не значит, что призывы к протестного голосования не считаются агитационными.

Для
более глубокого понимания сущности агитационного процесса в период
избирательной кампании рассмотрим ее отличия от пропаганды. Так, разница между
агитацией и пропагандой заключается не в предмете их функционирования, а в
формах их применения: агитация апеллирует к эмоциональному восприятию,
пропаганда стремится к аргументированному убеждению. Однако водораздел этих
категорий не разграничивает формы их использования[8].

Что
касается различия предвыборной агитации по паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью), то пиар — это постоянное
коммуникативное взаимодействие органов управления с населением, которое
реализуется с целью формирования положительного имиджа органов власти и
создания благоприятной информационной среды. Учитывая функционально-структурный
аспект паблик рилейшнз можно выделить две основные функции пиара в системе
государственного управления: «паблисити» (формирование положительного имиджа) и
информирование общественности[9].

Также
PR выполняет
функции поддержания баланса интересов власти и гражданского общества и
манипулятивную функцию, которая заключается в убеждении общественности, влиянии
на ее сознание, поддержания баланса интересов власти и гражданского общества. В
большинстве теоретических исследований, посвященных различиям между Public
Relations и рекламой (а предвыборная агитация рассматривается как реклама
кандидатов), выделяются только внешние различия (во-первых, то, что за рекламу
всегда платят деньги, тогда как PR-публикации и сюжеты официально бесплатны)[10].

Однако
за этим скрывается истинная сущность различий: Public Relations формирует круг
сторонников субъекта политики (если сторонники уже определились, задача PR —
поддерживать их позитивное отношение), а реклама порождает спрос со стороны
потребителей, содержит призыв, стимулируя их к определенным действиям (например,
если реклама появляется накануне выборов, то есть политическая реклама, действиями,
к которым призывают является принятие участия в голосовании). В политической
рекламе лозунг имеет доминантный характер, способствуя идентификации личности с
политическим субъектом. Удачная рекламная кампания обязательно сочетает в себе
эти средства завоевания рынка[11].

Но
все не так однозначно, потому что технологии паблик рилейшнз очень схожи с
предвыборной агитацией. К тому же в сфере политики реклама может являться
частью инструментария паблик рилейшнз как технологии привлечения общественной
поддержки, если речь не идет о предвыборной рекламе, где завоевание голоса
избирателя можно сравнить с покупкой товара.

При
этом цели пиара и предвыборной агитации разные: у пиара — построить
долгосрочные, основанные на доверии отношения клиента с общественным мнением,
агитации — убедить наибольшее или определенное количество избирателей в нужном
выборе.

Итак,
используя различные формы предвыборной агитации, кандидаты избирательных блоков
и политические партии ведут упорную борьбу за выборные должности в органах
государственной власти, органах местного самоуправления, в законодательных
представительных органах. От умелого умело организованной агитации во многом
зависит политическое будущее кандидата. Именно эта стадия избирательного
процесса оказывает значительное влияние на настроение и электоральные
предпочтения избиратели, поскольку в этот период резко сталкиваются интересы
различных политических сил, общественные и частные интересы, обостряется борьба
за голоса избирателей, формируется отношение избирателей к кандидатам. [1] Blumler, Jay G. and Denis McQuail. 2001. Political
communication scholarship: The uses of election research. In: Elihu Katz and
Yael Warshel (eds.), Election Studies:
Whats Their Use?, 219-246. Boulder, CO: Westview Press [2] Manheim, Jarol B. 2011. Strategy in Information and Influence Campaigns. How Policy Advocates,
Social Movements, Insurgent Groups, Corporations, Governments and Others Get
What They Want. New York: Routledge. [3] Strоm, Karee. 1990. A behavioral theory of competitive
political parties. American Journal of
Political Science 34: 565-598 [4] Harmel, Robert and Kenneth Janda. 1994. An integrated
theory of party goals and party change. Journal of Theoretical Politics 6: 259-287 [5] Зырянова И.А. К вопросу о праве
граждан проводить предвыборную агитацию // Теория и практика общественного
развития. — 2015. — №12. – C.182-185 [6] Капранова Ю.В. Нормативное
правовое регулирование предвыборной агитации в России // ЮП. — 2017. — №4(83).
– С.119-126 [7] Толкушкин М. И. Институт предвыборной агитации: некоторые размышления // Конation – the
constitutional entity for pre-election campaign // Law and politics. 2006. № 9. – С.1-7 [8] Гордякова О.В., Лебедев А.Н.
Политический маркетинг в условиях ценностной поляризации общества // The
Scientific Heritage. — 2020.
— №56-5. –
С.47-52 [9] Романова Д.Ю. Политическая
реклама, как социально-психологический элемент манипулирования общественным
мнением // Личность, семья и общество: вопросы педагогики и психологии. — 2015.
— №3-4 (50). – С.1-9 [10] Сулханова Е.С., Рудыка Н.А. Паблик
рилейшнз как инструмент политической пропаганды // Norwegian Journal of
Development of the International Science. — 2020. — №40-3. – С. [11] Ананьина К.А. Особенности продвижения
политического имиджа посредством PR-технологий // Коммуникология: электронный
научный журнал. — 2017.
— №3. –
С.38-45