Курсовая с практикой на тему Брендинг как процесс создания визуального образа компании

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА 5

1.1. Теоретические основы проектирования визуально-графических комплексов 5

1.2. Специфика и этапы создания визуального образа в рекламе 10

1.3. Требования рекламного бренд-дизайна 15

ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА НА ПРИМЕРЕ УПАКОВКЕ ШОКОЛАДА «ВДОХНОВЕНИЕ» 18

2.1. Исследование ТМ «Вдохновение» 18

2.2. Исследование визуального образа шоколада «Вдохновение» 19

2.3. Бриф на ребрендинг упаковки шоколада «Вдохновение» 22

2.4. Разработка концепции реберендинга упаковки шоколада «Вдохновение» 24

2.5. Разработка нового визуального образа упаковки шоколада «Вдохновение» 28

2.6. Тестирование 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37

ПРИЛОЖЕНИЯ 39

Введение:

Актуальность выбранной темы определяется тем, что разработка и использование визуального облика становится все более популярным атрибутом стратегии развития любой организации. Визуальный облик бренда представляет собой важное средство конкурентной борьбы на рынке и в связи с этим является значимым инструментом маркетинговой политики. Одним из первых шагов в построении сильного имиджа компании является создание фирменного стиля, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Визуальный облик считается одним из главных рекламно-маркетинговых инструментов любого бизнеса и является неотъемлемой составляющей успеха. Он выделяет фирму среди конкурентов, способствует росту репутации и известности на рынке, повышает доверие партнеров и потребителей. Минимум, что должно быть у каждой организации, это логотип, фирменные цвета и шрифт.

Степень разработанности проблемы. Несмотря на значительное количество публикаций, посвященных данной проблематике, вопросы формирования фирменного стиля, визуальной идентичности и бренда нельзя считать решенными ни на методическом, ни на практическом уровне, что подтверждает актуальность темы проведенного исследования.

В качестве теоретико-методологической основы данного исследования были использованы работы следующих отечественных и зарубежных авторов: О.А. Алексютина, В.А. Барежев, А.А. Малькевич, Ю.Г. Божко, В.В. Богалдин-Малых и других. Они сформулировали ряд определений понятия фирменного стиля, визуальной идентичности исходя из таких категорий, как торговая марка, торговый знак, бренд; выделили и охарактеризовали его структурные элементы; описали его основные носители, функции; разработали принципы создания фирменного стиля и требования, которым должны отвечать его отдельные элементы.

Объект исследования – брендинг компании.

Практическая значимость проекта: Полученные практические результаты использованы в ходе создания нового визуального образа упаковки шоколада «Вдохновение».

Предмет исследования – визуальный образ компании.

Цель работы – научится разрабатывать визуальный образ бренда на основе полученных теоретических знаний и практического опыта.

Задачи:

1. Изучить теоретические основы проектирования визуально-графических комплексов.

2. Рассмотреть специфику и этапы создания визуального образа в рекламе.

3. Представить требования рекламного бренд-дизайна.

Методы научного исследования: описание, сравнение, наблюдение, обобщение, анализ, тестирование, проектирование.

Структура работы; введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.

 

Заключение:

В ходе теоретического исследования было выяснено, что от графического дизайна, который формирует визуальный образ товара, зависит восприятие потребителем его содержания. Поэтому рекламный дизайн и оформление бренда обеспечивают успех для продвижения любого товара. Дизайн обязательно учитывает потребности, взгляды, мировоззрение аудитории, их культурную спецификацию. В свою очередь, бренд выражается через индивидуальность, которая формирует восприятие и делает продукт запоминаемым. Формирование визуальной бренда – это очень важный компонент в формировании благоприятного имиджа.

В практической части работы выявлено, что шоколад «Вдохновение» входит в пятерку лидеров рынка по показателям потребления. Шоколад выпускается дольками в знаменитом синем пенале с изображениями танцующей пары и фасада Большого Театра. Дизайн оценивается как не вполне удачный, но из-за ярко узнаваемого бренда актеров балета и Большого театра происходит отсылка к традициям, что подчеркивает уважительное отношение к истории марки и ее лояльным потребителям. Шоколад «Вдохновение» выражает, что предназначен для людей творческой профессии. При составлении брифа определена потребность клиента: визуальная эстетика. При этом в дизайне рекомендовано не уходить полностью от привычного визуального образа, а лишь обновить его.

При этом было решено изменить цвет упаковки, поменять шрифт на более читаемый. Также предложено изменить дизайн конструкции.

После обновления визуального образа упаковки было проведено тестирование, было выяснено, что новая упаковка дает положительный отклик у аудитории. Визуальный образ хорошо оценивается, в то время как бренд является узнаваемым.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА

1.1. Теоретические основы проектирования визуально-графических комплексов

В настоящее время человечество живет в визуально-коммуникативном, конкурентном мире, основополагающей ценностью которого является непосредственно информация. И сегодня не только сами организации-производители и те организации, которые предоставляют услуги, конкурируют между собой: их информационно-имиджевый ресурс в том числе борется за сферы влияния на потенциального потребителя. И здесь необходимо понимать, что и социальные проблемы (информация о них) в том числе имеют свою значимость в конкурентной борьбе за внимание социума к себе.

Визуальные коммуникации можно рассматривать как коммуникации (передача информации) при помощи использования визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики) с одной стороны и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия) с другой.

«Визуальные коммуникации», «коммуникативный дизайн» в настоящее время являются понятиями сравнительно новыми. Знаки визуальной коммуникации проектируются в соответствии с особенностями предметно-пространственной среды, для которой они и предназначены. Кроме того, знаки образуют целостную систему с общими смысловыми и графическими характеристиками, что в совокупности проецирует необходимость вводить ограничения по типу пространства [1, с. 174].

В бытовом понимании визуальная коммуникация определяется как нечто «видимое». Тем не менее, в настоящее время визуальная коммуникация очень сильно развита и усложнена, в соответствии с чем вербализируется на уровне языка и на уровне восприятия за счет активного развития визуального искусства и электронных и цифровых технологий.

Визуальные коммуникации в современном обществе все больше отходят от роли пассивного посредника, «обрастая» кодами и (преимущественно в рекламе) приобретают ярковыраженный манипулятивный характер [1, с. 309].

Визуальные коммуникации произвели достаточно мощную экспансию во все культурные сферы, тем самым закрепив в операционном поле такие понятия как визуальный текст, визуальный язык, визуальная культура. Визуальные коммуникации рассматриваются как одна из основополагающих составляющих современных масс-медиа, которые создают визуальный интерфейс передачи и потребления информации, а также трансформируя и переводя, в свою очередь, любую информацию в визуальный язык [1].

Содержательной основой рекламного образа является симуляция (притворство), определяющая использование психологических приемов для создания впечатления «индивидуальности» образов дизайн-графики. Визуальная форма преднамеренно создается «ложной», то есть товар начинает представлять собой нечто такое, чем он не является на самом деле, например, ему умышленно придается нарочитая изысканность, дешевый товар «гримируется» под дорогой и так далее.

Разработка общей концепции визуально-графического решения связана не только с традиционными решениями, но и с новаторским поиском креативных, оригинальных графических способов реализации рекламных идей, способствующих более эффективному воздействию на потребителя. В соответствии с этим всегда следует искать не наиболее простой макет рекламной продукции, а отработать наиболее выигрышную креативную стратегию. К примеру, работы в стиле минимализма всегда актуальны в рекламной практике наравне с самыми модными художественными вариациями [1, с. 22].

Преимущества графического дизайна в создании визуально-графических комплексов в рекламном продукте состоят в возможности преобразования креативной идеи, независимо от сложности ее вербального содержания, в определенный образ, который стойко ассоциируется у целевой аудитории с конкретной торговой маркой. При этом важно соблюдение принципа уникальности дизайнерского решения, то есть его несовпадения с прочими аналогами [3].