Контрольная работа на тему Становление прикладной социологии в области рекламы и PR

Содержание:

Введение. 3

1. Прикладная социология в
области рекламы и PR.. 4

2. История становления
социологии рекламной деятельности и PR.. 7

Заключение. 11

Список литературы.. 12

Введение:

Социология рекламы – это одна из отраслей социологического
знания, которая обладает своей спецификой, структурой и функциями.

Социология рекламы призвана исследовать отношения, которые
складываются между институтом рекламы и обществом с точки зрения иных
социальных институтов, организаций, отношений и, конечно же, социального
группового поведения, которое оказывает влияние на интересы и потребности
индивида.

Социология рекламы была выделена в отдельное социологическое
направление, поскольку реклама стала приобретать в обществе все большее
значение, оказывая влияние на мировоззрение человека, его интересы, потребности
и желания.

В целом, реклама как социальное явление существует в течение
продолжительного времени, но именно в 20 веке ученые признали ее одним из
влиятельных системообразующих факторов развития общества.

Причем, реклама влияет и на всю общественную структуру в
целом, и на конкретных членов общества в частности. Под воздействием рекламы
могут активно формироваться новые свойства, а также связи в цепочке
«личность-группа-общество».

У человека меняется сознание, стереотипы, ценностные
ориентации. Зачастую, углубляясь в рекламу, он начинает полностью менять свой
собственный образ жизни в соответствии с тем, что предлагает ему рынок
производства.

Заключение:

Таким образом, на сегодняшний день реклама является одним из
наиболее активных компонентов социальной жизни человека. Именно поэтому
социология рекламы сформировалась как особый раздел социологической науки,
который исследует отношения, складывающиеся между обществом и рекламой. Так же,
как и в любой науке, в социологии рекламы и PR
обрисовались свои объект и предмет. Так, объектом социологии рекламы является
собственно реклама как подсистема общества, которая исполняет присущие ей
функции. Предмет социологии рекламы – понятие более узкое и локализованное.
Сюда относятся свойства, а также особенности общественных отношений, которые
формируются под влиянием рекламы.

Реклама
и PR выступают в качестве одной
из разновидностей массовой коммуникации. В ходе рекламы сам рекламодатель прямо
или косвенно оказывает воздействие на ценностную и мотивационную сферы
социальных аудиторий. Объектом социологии рекламы является сам обширный процесс
создания и распространения рекламы, его участники, продукты и те результаты, к
которым приводит распространение рекламы в более широкие массы. В более широком
плане социология рекламы и PR
заинтересована в следующих сферах: во-первых, в формировании, последующем
изменении и, в конечном итоге, в осуществлении рекламного феномена как
социально-значимого явления. Во-вторых, социология рекламы и PR крайне заинтересована в исследовании мотивационных и
поведенческих аспектах, которые окружают всех участников процесса
рекламодательства и создания эффективной рекламы для продвижения товаров и
услуг. Они способны трансформировать сознание людей, менять их мировоззрение,
потребности, ценностные ориентации. Очень важны и массовые потребности, мотивы
и интересы, которые двигают социум интересоваться в тех или иных продуктах и
услугах, а рекламодателей – отражать эти интересы в рекламном продукте.

Фрагмент текста работы:

1. Прикладная социология в области рекламы и
PR Еще в X I X
в. в социологии выделились два больших направления: теоретическое и прикладное.
Первое представлено имена таких классиков социологии, как Ч. Спенсер, Э.
Дюркгейм, К. Маркс, М. Вебер. Они видели свою задачу, прежде всего в изучении
системообразующих компонентов общества — это ценности, нормы, институты, социальные
отношения и т.д. Социологи второго направления концентрировали свое внимание на
изучении конкретных проявлений социальной реальности, их исследования были
тесно связаны с изучением положения отдельных групп населения, поведения
представителей этих групп.

Они широко
использовали данные статистики здравоохранения, моральной статистики (данные
проституции, преступности и т.д.), статистики образования, изучали уровень
жизни разных групп населения[1].
В первой трети XX именно прикладные социологические исследования вышли на
первый план. Особенно много внимания им уделялось в США в связи с
необходимостью изучения общественного мнения перед выборами, изучения процесса
адаптации многочисленных эмигрантов к американскому образу жизни. Большой
толчок прикладной социологии дали и заказы на маркетинговые исследования:
изучение потребительских предпочтений, покупательского поведения, процесса
принятия решений в сфере потребления.

Своеобразным
«фирменным знаком» прикладной американской социологии стало имя Джорджа Гэллапа
(1901-1984). Начав свою деятельность с маркетинговых исследований, он затем
внедрил в широкую практику опросы общественного мнения, существенно
усовершенствовал методологию и методику подобных опросов.

В некоторых
странах любые опросы общественного мнения так и называются — опросы Гэллапа.

Сегодня по
степени абстракции в подходе к изучаемой проблеме, характеру материала, с
которым «работает» социолог выделяют:

конкретные социологические исследования — научно
обоснований сбор фактов (первичных данных) и анализ того, как происходят
конкретные социальные события. Это фактологические исследования;

теоретическую социологию
— конструирование
абстрактных интерпретаций имеющихся фактов, объясняющих те или иных социальные
явления.

Деление это достаточно условно, поскольку без
социальной теории не проанализируешь системно-фактологический материал, без
фактов не на чем строить теорию. Другое деление социологии по степени
практической ориентации социологического знания на:

прикладную — разработка методов, моделей,
процедур социологического исследования (прикладные методы), разработка
конкретных программ и рекомендаций для практического применения (типа «Методика
анализа взаимосвязи потребительских предпочтений целевой аудитории с ее
социокультурными характеристиками»).

Прикладную социологию еще называют «социальной наукой,
ориентированной на клиента». Ее задачи — диагностика ситуации на объекте (село,
завод и пр.), разработка практических рекомендаций по решению проблемы;

академическую — изучение фундаментальных проблем
социального познания, чисто познавательные вопросы, формулировка универсальных,
независимых от времени и места закономерностей поведения людей в обществе.

Необходимо подчеркнуть, что конкретные социологические
исследования могут проводиться как в поле прикладной, так и академической
социологии, просто во втором случае сбор фактологического материала
осуществляется для решения фундаментальной проблемы, а не для выполнения
коммерческого заказа[2].
Также и исследования по теоретической социологии могут завершаться конкретными
рекомендациями, направленными, например, в органы государственного управления,
хотя конкретные рекомендации — это в большей степени атрибут конкретных
социологических исследований.

Исследования в области социологии рекламы могут проводиться
во всех «полях» социологической науки. Значительная часть социологов,
работающих в области рекламы, занимается прикладной социологией, когда по
заказу клиента исследуются предпочтения, стереотипы, установки конкретных
целевых аудиторий, характеристики каналов рекламной коммуникации, реакция
аудитории на рекламные воздействия и т.д. 2. История становления социологии
рекламной деятельности и PR Каждая наука имеют свою историю. Социология рекламной деятельности не
является исключением. Социологические исследования рекламы, наряду с
маркетинговыми исследованиями, стали активно проводиться в первой трети XX в.
Параллельно с этим проблемы рекламной индустрии изучались в рамках
теоретической социологии. Эти исследования концентрировались вокруг вопросов
изучения рекламы как социального явления, феномена, института, социальной
коммуникации, компонента социального управления.

Первым из ученых попытку ввести рекламную деятельность в систему
социологического научного знания предпринял немецкий социолог и экономист В.
Зомбарт (1863-1941 гг.). Актуализацию рекламной проблематики в социологии также
связывают с именами исследователей общества потребления, в частности, с
футурологом Д. Беллом (р. 1919 г.), экономистом Дж. Гэлбрейтом (1908-2006 гг.),
социологами Э. Тоффлером, (р. 1928 г.) и Д. Рисменом (1909-2002 г.).
Социально-историческое исследование рекламы как фактора формирования
американского национального характера и «американской мечты» провел историк Д.
Бурстин (1914-2004 гг.). Однако все эти мыслители рассматривали рекламу
фрагментарно. Реклама так и не стала для них специфическим предметом
социологического исследования.

В значительно большей степени анализ воздействия рекламы на социум связан
с именами представителей постмодерна. Необходимо назвать социологов Ж.
Бодрийяра (1929-2007 гг.) и Ю. Хабермаса (р. 1929 г.), философов Г. Дебора
(1931-1994 гг.), Ж. Липовецки (р. 1944 г.) и У. Эко (р. 1932 г.).

Мифологические аспекты рекламы были раскрыты французским социологом Р.
Бартом (1915-1957 г.). В своем исследовании «Мифологии» (1957 г.) он определял
миф как отдельный, эстетически оформленный объект, выделенный из повседневной
непрерывности. Функция мифа, по Р. Барту, удалять из вещи реальность, наделять
ее дополнительными смыслами, которые не присущи вещи изначально. Формируются
эти дополнительные смыслы, прежде всего, рекламой. Этот процесс Р. Барт
проследил на примере рекламы косметики и моющих средств[3].

Особую популярность получили исследования рекламной деятельности в
контексте социологии массовых коммуникаций. Эту традицию заложил канадский
социолог и философ М. Маклюэн (1911-1980 гг.).

Известный канадско-американский социолог Э. Гоффман (1922-1982 гг.) разработал
фундаментальную теорию непосредственной коммуникации граждан в повседневной
жизни, занимался социологией рекламной коммуникации, разработал теорию
«общества как большого обмана». Особую популярность получили результаты его
гендерных исследований в области рекламы.

Рекламу как регулятор массового поведения изучал социолог Г. Блумер
(1900-1986 гг.). Г. Блумеру удалось обосновать, что люди принимают решения на
основе значений, которые они придают предметам, тем или иным событиям. Чем
больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных
действий, а общество более устойчиво. Поэтому основная роль рекламы заключается
в интеграции общества через утверждение в массовом сознании стандартов
потребления.

Теорию «стиля жизни» разрабатывал известный французский социолог П.
Бурдье (1930-2002 гг.). Свой вклад в рассмотрение проблемы взаимовлияния
общества и рекламы внести теоретики и практики рекламы У.Ф. Аренс, Дж. Бернет,
К.Л. Бове, Х. Кафтанджиев, С. Мориарти, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, У. Уэлсс, В.
Фрайбургер.

Среди современных зарубежных социологов отметим английского ученого Э.
Гидденса (р. 1938 г.). Он придерживается точки зрения, что социальная
реальность не является единой для всего мира, хотя принципы организации
общества и его трансформации едины. Следствием такого подхода для рекламной
деятельности является то, что реклама в любой стране может строиться по одним и
тем же принципам. Однако ее образы, теория аргументации, стиль каждый раз
корректируется в соответствии с той объективной реальностью, в которой живет то
или иное общество.

Определенное внимание социологии рекламной деятельности уделяли
отечественные ученые. Подавляющее большинство исследований было проведено в
последние десять лет. Из российских ученых рекламу в контексте социологии
коммуникаций рассматривали Е.Я. Дугин, С.В. Бориснев, Л.М. Землянова, М.М.
Назаров, В.П. Терин, Ф.И. Шарков и др.

Результаты прикладных исследований рекламы, в том числе и
социологических, представлены в трудах В.И. Ильина, В.П. Коломийца, В.И.
Коробицына, И.В. Крыловой, В.Л. Музыканта, А.А. Романова, А.А. Родионова, Е.Н.
Юдина.

Достойный вклад с развитие социологии рекламной деятельности внесли С.Ю.
Горлов, В.А. Евстафьев, А.В. Костина, И.Я. Рожкова, Н.В. Старых, М.И. Старуш,
В.В. Ученова. В работах по социальной истории и культурологии феномен рекламы
они рассматривали в широком социокультурном контексте.

Особого внимания заслуживают исследования О.О. Савельевой, Л.Н. Федотовой
и Д.В. Томбу.

О.О. Савельева одна из первых предприняла попытку социологической
интерпретации рекламной деятельности. Рекламу она рассмотрела в свете различных
парадигм социологии, особое внимание уделила анализу рекламы в контексте
социологии управления, рассмотрению ее как социальной технологии. Результаты ее
исследований нашли широкое применение в настоящем учебнике.

Л.Н. Федотова в своих работах раскрыла значение социологических факторов
для развития рекламы как массового явления, определила степень влияния рекламы
на индивида, социум, общественное мнение; дала анализ основных социологических
методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.

Д.В. Томбу, проведя исследование, раскрыла роль рекламы как нового
специфического типа социализации; дала характеристику основным видам и
средствам рекламы; показала как можно использовать социологические данные на
этапе создания рекламного материала.

В настоящее время тысячи российских социологов, работающих в сфере
рекламы, занимаются социологическими исследованиями. Назовем основные их
направления:

· поиск конкретных рекламных аудиторий (составление
социально-демографических, психографических и других характеристик);

· изучение рекламной продукции (рекламных роликов, видеофильмов,
плакатов, транспарантов и т.п.) с точки зрения ее восприятия аудиторией;

· исследование каналов рекламной коммуникации с позиции соответствия того
или иного канала целевой аудитории;

· определение социальной и коммерческой эффективности рекламного
сообщения[4].

Квалифицированный социолог независимо от своих личных предпочтений наделен
умением анализировать рекламу по объективным показателям и критериям. Он
изучает рекламный продукт так же, как специалист по рекламе, знает из каких
элементов тот состоит. Он умеет отличать в рекламе информацию от
психологических приемов воздействия на потребителей, выделяет вербальные приемы
от невербальных, определяет степень ее креативности.

Поэтому неслучайно, что к концу 2000-х гг.
социологические исследования, посвященные маркетингу и рекламной деятельности,
стали претендовать на особое место в социологии. Вопросы рекламы уже вызвали
определенный интерес. И количество посвященных ей работ, судя по всему, в
дальнейшем будет возрастать. [1] Чумиков А.Н.,
Бочаров М.П. «Связи с общественностью: теория и практика», М., «Дело»,
2013 [2] Катлип,
Скотт, М., Сентер, Ален, Х., Брум, Глен, М. «Паблик рилейшенз. Теория и
практика»; «Вильямс», М., 2013 г. [3] Синяева И.М.
«Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности», М., «Юнити», 2012 [4] Ядов В.А. Стратегия
социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной
реальности. М., «Омега-Л», 2017