Статья на тему Особенность разработки PR-стратегии на примере фармацевтического предприятия «Эвалар»

Фрагмент текста работы:

УДК
339:138

Конуркина Анна Ивановна

Особенность разработки PR-стратегии
на примере фармацевтического предприятия «Эвалар»

Связи
с общественностью — это сложный, спланированный процесс коммуникаций, который
должен иметь свою собственную хорошо разработанную стратегию. Обычно стратегия —
это многоуровневое действие, а не простая последовательность шагов. Особенно с
общей преобладающей тенденцией к интеграции каналов связи, где концепция должна
одновременно охватывать разные коммуникации, на нескольких уровнях и в разное
время.

На
примере фармацевтической компании «Эвалар» проведем анализ основных этапов
построения PR-стратегии [1, c.59]:

1.
Первоначальный анализ

Стратегия
PR обычно
должна начинаться с исследования, однако многие компании пропускают этот этап,
из-за относительно высоких затрат. Однако такое исследование следует
рассматривать не как трата денег, а как выгодное вложение, которое позволит
точно определить ситуацию, в которой находится организация.

2.
Цели компании

Их
можно разделить на:

Бизнес-цели
— это действующие цели организации, для которой была разработана PR-стратегия.

Стратегические
цели — это общие цели общественных отношений.

Коммуникационные
цели — цель PR-стратегии,
которая направлена на конкретный результат.

На
данной основе разработаем основные цели ООО «Эвалар»:

Бизнес
цель – производство и реализация фармацевтической продукции.

Стратегическая
цель – обеспечение населения качественными лекарственными препаратами.

Коммуникационная
цель – повышение осведомленности о продукции компании на период реализации PR-кампании.