Статья на тему Обзор литературы для написания магистерской диссертации на тему «Управление образовательной организации» в форме статьи

Фрагмент текста работы:

Аннотация. В статье рассматривается возможность применения маркетинга в образовательной сфере, а также его инструменты управления подобными организациями. Также приводятся мнения различных специалистов насчет методов, которые можно использовать для оценки эффективности внедряемых технологий.

Annotation. The article considers the possibility of applying marketing in the educational field, as well as its management tools for such organizations. The opinions of various experts are also given regarding methods that can be used to evaluate the effectiveness of the technologies being introduced.

Ключевые слова: маркетинг, управление организацией, образовательная сфера, потребительский спрос, конкуренция.

Key words: marketing, organization management, educational sphere, consumer demand, competition.

В современном мире образование приспосабливается к тем изменениям, которые происходят социально-экономической среде, сохраняя при этом высокие ценности и улучшает инновационное развитие. На основании прогноза долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 г. необходимо сформировать гибкую и диверсифицированную систему профессионального образования, которое отвечало бы требованиям рынка труда и инновационной экономики в образовательной сфере. Это возможно достичь, используя маркетинговый подход в управлении образовательной организацией, потому что он может направить различные виды человеческой деятельности на достижение определенной цели.
Маркетинг в образовательной сфере представляет собой совокупность действий, выполняемых педагогическим и административным составов учреждения, и направлены на удовлетворение потребностей населения, предприятий и государства в образовании. В данном виде организаций используется некоммерческий маркетинг, он базируется на коммерческой и некоммерческой деятельности, наличии некоммерческого обмена продуктами деятельности и наличии конкурентоспособности в некоммерческой сфере [5;64].
На основании концептуального исследования некоммерческого маркетинга С. А. Андреева и Л. Н. Мельниченко можно сделать вывод, что результативность деятельности некоммерческих субъектов может повыситься лишь в случае, если в качестве эквивалента прибыли будет восприниматься социальный эффект, от величины которого будет зависеть их финансирование. Таким социальным эффектом может выступать его социальное влияние на микрорайон, сельское или городское муниципальное образование, на рынок труда региона. Для выявления социального влияния образовательной организации возможно использовать методику Захаровой И.В., которая базируется на идее корреляции установок, целей и ценностей производителей и потребителей образовательных услуг [3;100].
Значимым направлением маркетинга высшего образования является прогнозирование спроса на его специалистов. А.Г. Мокроносов выделяет три уровня потребности рынка труда в квалифицированных кадрах: насущная потребность в специалистах по определенной специальности или квалификации (выявляется по результатам мониторинга данных, предоставляемых службами занятости); перспективная потребность (определяется на основе мониторинга потребностей предприятий той или иной отрасли); стратегическая потребность, определяется с учётом тенденций социально-экономического развития, предусмотренных стратегией развития территории [4;183].