Реферат на тему Язык рекламы.

Содержание:

Введение. 3

1. Особенности языка рекламы.. 4

2. Метафора в рекламных текстах. 7

Заключение. 11

Список использованных источников   13

Введение:

Реклама
играет ключевую роль при производстве новых конкурентоспособных товаров,
которые должны отвечать потребностям, сформированным у потребителей к моменту
выхода товара на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий,
как в сфере производства, так и в сфере торговли.

Реклама
вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.

Если
продвижение туристского продукта проводится одновременно с рекламной кампанией
по внедрению хорошо известного продукта, то это только повышает авторитет
компании.

Составление
текста любого сообщения всегда и везде играет важную роль, особенно при
обращении, особенно при рекламном обращении. Зачастую от рекламного текста
зависит клиентооборот предприятия, его доход и стратегия развития бизнеса.

Поэтому
сама концепция составления рекламного текста должна иметь четко обозначенный
посыл, систему аргументов, с которой реклама обращается к потребителю, именно
они станут главным компасом, который поведет потребителя в нужном Вам
направлении.

Рекламный
текст – это лишь часть рекламы, немаловажен также и визуальный аспект.

Но,
учитывая все психологические особенности составления рекламных текстов, можно
значительно повысить эффективность рекламы, а как результат повысить качество и
количество продаж.

Актуальность работы.
Повышенное внимание исследователей к рекламной коммуникации определяется ролью
рекламы в современном обществе.

Ее
способность воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать
ценности, а также оказывать влияние на социальный статус участников рекламной
коммуникации не вызывает сомнений.

Интерес
к изучению языку рекламных текстов вызван не только тем, что знание языка само
по себе не обеспечивает успешной коммуникации, но и тем, что национально-культурная
специфика языковых единиц динамична и своеобразна, как и сама культура.

Цель исследования – изучить
особенности языка рекламы

Для достижения поставленной цели необходимо
решение ряда взаимосвязанных задач:

1. Определить особенности языка
рекламы

2.
рассмотреть метафору в рекламных текстах

Структура
работы включает введение,
два раздела, заключение и список использованных источников.

Заключение:

Таким
образом, можно сделать вывод, что изобразительной стороне рекламного текста
принадлежит одна из важнейших ролей. В культуре XX века существенно обострилось
давнее соперничество слова и глаза, выразившееся в конфронтации понятий
«логократия» и «видеократия».

Массовая
культура материализовалась по преимуществу в визуальных категориях, породив
«индустрию зрелищ».

Современная
коммуникация строится с доминантной основой именно на зрительную память. Это ее
особенность. Изменился образ публичной политической и экономической
деятельности.

На
уровне бытовой реальности это переводится в различные коды. Чаще всего это
визуальные символы-носители некоего свернутого смысла.

Анализ
уже ранних зрелищных форм позволяет обнаружить, что одна из пружин зрелища
формируется на предварительной докоммуникативной стадии, где и обретает форму
определенных социальных эмоций, столь важных для рекламных образов.

Процесс
визуализации культуры, усиление позиции изображения относительно текста
постоянно нарастает, неравномерно, но неуклонно. ХХ век с появлением и
развитием синематографа и телевидения существенно усилил значимость

Сила
убеждения речи также зависит от ее выразительности: рациональные, естественные
доказательства без ярких образов и сравнений теряют часть этой силы.
Использование же различных приемов речевой выразительности дает яркую картину
мира.

Логические
доказательства тоже делают необходимым применение средств, связанных с внешней
изобразительностью.

Рассуждения
по аналогии или индуктивные доводы не являются абсолютными доказательствами, имея
лишь вероятностный характер.

Отсюда
важность картин возможных внешних ситуаций – перед аудиторией с максимальной
изобразительностью должны предстать визуализированные предметы обещания и
угрозы.

Рекламный
текст отличается краткостью, именно потому слова в нем должны быть
выразительными, яркими, запоминающимися, обладать стилистической окраской –
дополнительные стилистические оттенки, то есть, ему присущи экспрессивность,
выразительность, оценочность, эмоциональная окрашенность.

Для
того, чтобы склонить потребителя к покупке, рекламе необходимо «заразить» его
своими эмоциями, то есть не только назвать, но и показать их. Один из вариантов
– через метафору, которая может конкретизировать абстрактные понятия.

Таким
образом, повышается убедительность, экспрессивность рекламного текста, а
значит, и его действенность.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности языка рекламы В
последний период времени реклама является непрерывным спутником человеческой
жизни. Она сильно влияет на сознание человека. Реклама имеет более широкое
распространение в повседневной жизни, потому в лингвистике на стыке
официально-делового и публицистического стилей сформировался особенный подстиль
– язык рекламы.

Этому
вопросу посвящаются труды таких исследователей, как Н. Плинский, Т. Кенинг, А.
Кромптон, Е. Кара-Мурза, Н. Лещук, С. Рощупкин, Л. Фещенко, Ю. Шатин и др. [2; 3; 4; 5; 6; 7; 9; 10], определивших примерные структурные
элементы рекламного текста: заголовок, основной текст и девиз либо слоган.

В
современных рыночных условиях главная задача рекламы заключается в
информировании потребителя не просто о товаре либо услуге, а об имеющемся
выборе, а для компаний-производителей – эффективное средство борьбы за деньги
потребителей.

Рассмотрим
рекламу как форму коммуникации, пытающуюся перевести качество товаров и услуг,
и идеи на язык запросов и нужд потребителя.

Текст
рекламы должен вызывать у потребителей определенные эмоции, какую-либо реакцию,
сообщать им нужные сведения об объекте рекламы и мотивировать их покупку. Любой
рекламный текст призывает человека к удовлетворению каких-то потребностей.

Выделяется
иерархия человеческих потребностей, к примеру:

—
на удовлетворение потребности в отдыхе – реклама бытовой техники «Indesit»: «Мы
работаем – вы отдыхаете»;

—
на удовлетворение чувства голода направлена реклама шоколадного батончика: «Ты
голоден? Сделай паузу, скушай Twix!»;

—
на потребность в общении: «Не забудьте позвонить родителям!»;

—
на удовлетворение чувства безопасности – реклама охранного предприятия: «Мы на
страже вашей безопасности 24 часа в сутки 365 дней в году»;

—
на познание и освоение мира: «Мечтай, говори, действуй!» и т. д.

Рекламный
текст должен доказать читателям либо слушателям, что предлагаемые услуга либо товар
превосходят другие.

Авторы
рекламных слоганов стремятся «выделить, возвысить» свой товар из общей массы,
употребляя прилагательные в значении «самый»: эксклюзивный, уникальный,
выдающийся, потрясающий.

Для
привлечения внимания покупателя зачастую применяется заголовок. Его смысл
должен быть акцентирован на чем-то одном, освещать лишь одну сторону
рекламируемого объекта.

Но
при этом он должен быть простым, кратким, понятным и четким, также это
сопровождается визуализацией (изображением людей, иногда в действии), к примеру:
реклама люля-кебаб «Попробуй маминых люлей», Интернет и ТВ «Я ДАЛА ТВОЕМУ
СОСЕДУ месяц интернета и тв БЕСПЛАТНО!», банковские кредиты и займы «Раздаем
капусту» и т.д.

Учеными
установлено, что человек за день может увидеть до 1500 разнообразных рекламных
сообщений и зачастую ими являются заголовок рекламного текста либо слоган. На
прочтение большинства из них затрачивается всего лишь секунда. При этом
количество людей, которые замечают лишь слоганы, в 4-5 раз больше тех, кто
читают всю рекламу.

Слоган
является более сильнодействующей формой торгового предложения, к примеру: «Дарим
50% стоимости», «Черная пятница», «Супер ультра мега пупер крутые цены» и т.п.

Рекламный
текст отличается краткостью, именно потому слова в нем должны быть выразительными,
яркими, запоминающимися, обладать стилистической окраской – дополнительные стилистические
оттенки, то есть, ему присущи экспрессивность, выразительность, оценочность,
эмоциональная окрашенность.

Главный
аспект в создании рекламного текста заключается в применении разнообразных
стилистических форм – метафора, перифраз, метонимия, антитеза, анафора,
повторы, риторические вопросы и прочее.

К
примеру: «Пользуйтесь услугами Всемирной Паутины!», «Простые решения сложных
задач», «Все лучшее – детям», «Новые решения – новые возможности» и т.д.

Итак,
цель рекламы заключается в изменении общественного мировоззрения, что
достигается применением методов и правил составления рекламных текстов.

Текст
рекламы влияет на читателей на подсознательном уровне, ведь некоторые приемы,
такие как расположение изображения и заголовка в определенном месте остаются в
памяти покупателей до того, как они осознают смысл рекламы.

Язык
рекламы играет в нашей жизни очень большую роль.

Она
помогает производителям поддерживать стабильную экономику любого государства. 2. Метафора в рекламных текстах Текст
в рекламе – это основной носитель смысла. В результате анализа реклам различно
области в современных популярных газетах и журналах было выявлено, что комплекс
приемов, которые образуют язык рекламы, очень велик.

Одни
из главных средств, которые используются в рекламных текстах – это тропы. Одни
из важных признаков современного рекламного текста – это  метафоричность. Обычно метафора изучается как
один из видов тропов, используемых для «украшения» речи, для придания ей наибольшей
выразительности.

В
языке рекламы метафора обладает главенствующим положением: она способна
воздействовать на чувства и волю потребителей, побуждать их к действию. При
помощи метафор актуализируются лишь необходимые позитивные признаки и свойства
услуги либо товара, их достоинства, а это может затруднять процесс объективной
оценки для потребителей.

Метафора
– троп сходства, применение слова в переносном значении на основании ассоциаций
по сходству. Рекламная метафора предоставляет возможность понимания одних
объектов через свойства и качества других. Она направлена на формирование
оригинального рекламного образа и ненавязчивое привнесение какой-то оценки в
текст. Исключительно поэтому большинство исследователей изучают метафору как
источник имплицитной информации [1,
с. 19].

В
настоящий момент выделяют следующие метафоры:

1.
Метафоры организма. Они в основной строятся на основе слов: «жизнь»,
«здоровье». Данные метафоры зачастую появляются в рекламе косметики, парфюмерии
и лекарств:

–
«Вдохните жизнь в ваши ноги» («Вени- тан-гель»)

–
«Жизненная сила» («Черный жемгуг»)

–
«СИНЕРЖИ. Чтобы кожа сияла здоровьем»

–
«Аромат жизни» (дезодорант 8X4)

2.
Транспортные метафоры имеют связь со словами «путь», «движение», «шаги»,
«стремление». Данный вид имеет распространение в рекламе разнообразных товаров
и услуг:

–
«Путь к новым возможностям Интернет» (процессор Pentium 3)

–
«Орифлейм. Легкий путь к красоте».

–
«Мюсли-батончики Corny – ваш путь к здоровому образу жизни!»

–
«Мужской путь к успеху» (журнал «Men ’ s Fitness»).

–
«Движение к лучшему» (автомобили «Opel Vectra»).

–
«Шаг к вечному двигателю» (косметика для автомобилей «Chevron»).

–
«Один шаг до мечты!» («Мозаика интерьера»).

3.  Магические метафоры, которые содержат в себе
слова «магия», «волшебство», «сказка», этим они создают необходимую атмосферу
для определенного товара либо услуги. Обычно встречаются в рекламе в канун
Нового года, Рождества, юбилейной даты фирмы-рекламодателя

–
«чудотворные духи» (духи «NOA» фирмы «Л’Эскаль»)

–
«Магия цвета» (краска «Londa»). – «Магия кофе» (кофеварка «De Longi»).

–
«Тайна. Доступная всем» (реклама кофе «Черная карта»)

–
«Черная магия, магия духов, магия ночи» («Magie noir. Magie noir, magie
dunparfum, magie de la nuit») – реклама французских духов «Черная магия»

4.  Абстрактные метафоры. В рекламной метафорике
в основном они имеют связь с применением ярких, часто абстрактных иноязычных
слов типа: «фейерверк», «симфония», «гармония», «революция» и иных:

–
«Гармония жизни» (чай «Чайная долина»)

–
«Гармония движения» (масло «Castrol»)

–
«Революция цвета для губ» (помада «Ревлон»)

–
«Гармония цены и качества» («Вотек Мобайл»).

5.
Природные метафоры. Содержат себе слова, которые связаны с природой: ветер,
дождь, вулкан, ураган, и т. п.:

–
«Наш солнечный удар по ценам!» (летние скидки в сети магазинов «Эльдорадо»).

–
«Разбуди вулкан удачи!» (клуб игровых автоматов).

Слова
«мир», «планета» «вселенная»:

–
«Мир света и тепла (фирма «TRIVE»)

–
«Окунитесь в мир SPA» (гель для душа «Palmolive Thermal SPA»).

–
«Планета детства» (компания, производящая товары для детей).

6.
Сенсорные метафоры. Основаны на словах, которые содержат прямую либо косвенную
оценку тактильных, вкусовых, осязательных и иных ощущений.

–
«Окунись в прохладу Lipton Ice Tea». – «Вкус природы в каждом леденце» (леденцы
«Sula»). – «Почувствуйте силу цвета» (копиры «Xerox»).

–
«Чай со вкусом лета» (прохладительный напиток «Найс Ти»).

–
«Вкус желаний» (шоколад «Каруна»).

7.
Аква-метафоры. Данные метафоры имеют связь с применением слов водной тематики:
океан, море, водопад, капля и т. п.:

–
«Море блаженства для тебя!» (гели для душа «Fa» с морскими минералами). – «На
волне удовольствия» (напиток «Кока-Кола»).

–
«Вместе на волне успеха!» (единая пейджинговая система «Коминформ»).

–
«Зеленая волна свежести для длинного дня и сумасшедшей ночи» (мужской
дезодорант 8X4).

–
«Ваша пристань в океане мебели!» (мебель «Калипсо»).

8.
Начально-конечные метафоры. В них применяются слова «финиш», «старт», «вершина»
«источник», оценочно передают идею начала, конца, реже середины какого-то
процесса.

–
«Золотой источник вкуса» (сливочное масло «Смоленское»).

–
«Источник здоровья кожи» (косметика «Vichy»).

–
«Золотая середина на рынке сотовой связи» («Вотек Мобайл»).

Разумеется,
это не все метафоры, но основные типы метафор, которые удалось найти, исходя из
анализа большого количества рекламных текстов. Метафоры привлекают к себе
внимание, зачастую порождая положительные эмоции у реципиента. Данные стилистические
фигуры «экономят речь, наиболее точно называя понятие, действие». Помимо
простых метафор, в рекламе также есть некоторые метафорические образы, которые
вызывают в воображении человека целые живые картинки [1, с. 21].

В
метафоре действенно и наглядно реализуется принцип индивидуации, которые
подчеркивает неповторимость и уникальность объектов сравнения/сопоставления,
которые выявляет их сходство только в каком-либо определенном ракурсе и
акцентирует все внимание лишь на какой-либо одной детали, которая открыта
нашему взгляду исключительно в данный момент. Потому метафора – это идеальное
средство навязывания своей точки зрения, сопутствующего ей описания и видения
реальности, возможного лишь с какой-либо определенной позиции, и выбора
соответствующих средств номинации и способов классификации объектов реальности[8, с. 19].

Метафора
определяется как скрытое сравнение, которое осуществляется при помощи
применения названия одного предмета к иному и выявляет таким образом какую-либо
особенную черту другого. В современных исследованиях по метафоре выделяется три
основных взгляда на ее лингвистическую природу: метафора как способ
существования значения слова, метафора как явление синтаксической семантики,
метафора как способ передачи смысла в коммуникативном акте.