Реферат на тему Возникновение рекламы на Руси

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1 СУЩНОСТЬ ПРОТОРЕКЛАМЫ И НАЦИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКАЦИЯ РОССИЙСКОЙ ПРОТОРЕКЛЫМЫ 5

1.1 Сущность и формы проторекламы…………………………………………..5

1.2 Национальные особенности российской проторекламы……………………8

2 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ НА РУСИ 12

2.1 Социальные и экономические предпосылки развития рекламы на Руси..12

2.2 Устная и голосовая реклама…………………………..………….…………14

2.3 Печатная реклама…………………………………………………………….15

2.4 Реклама в прессе……………………………………….…………………….18

2.5 Городские вывески и витрины………………………………………………20

2.6 Малые формы рекламы…………………………………………………..….21

2.7 Первые рекламные агентства………………………………………………..22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

Введение:

Актуальность исследования. Актуальность темы определяется тем, что реклама, зародившаяся как вид деятельности в глубокой древности и превратившаяся в чрезвычайно сложный и многогранный культурный феномен, под воздействием изменяющихся экономических, политических, социокультурных и технологических условий продолжает стремительно развиваться и видоизменяться. Это в свою очередь требует поиска новых, адекватных складывающимся условиям, форм, видов и методов организации и управления рекламной деятельностью.

В процессе возникновения и развития рекламы в России были созданы многие формы и виды рекламы, отдельные виды которых адаптируются к современным условиям и успешно используются рекламодателя. При этом многие национальные российские рекламные традиции остались не востребованными. Тем более, что революционные изменения в сфере производства, ставшие следствием промышленной революции, привели к формированию объективной потребности в информационном воздействии на рынки потребления [1, с.10].

Цель исследования: изучение возникновения рекламы на Руси: исследование истории появления новых приемов, форм, видов, носителей рекламы в дореволюционной России.

Задачи исследования:

— рассмотреть понятие и сущность термина протореклама;

— исследовать виды, формы и особенности проторекламы в дореволюционной России;

— проанализировать возникновение и развитие рекламы на Руси.

Объект исследования: реклама: возникновение и развитие.

Предмет исследования: возникновение и эволюции рекламы на Руси.

Методологическая и теоретическая основа исследования. Методологическую основу работы составили труды и работы отечественных и зарубежных авторов: К.В.Антипова, Н.В.Старых, В.В.Ученовой, А.В.Фролова, других ученых.

Методы исследования. В работе были применены следующие методы исследования: наблюдение, анализ, сравнение, обобщение, исторический метод.

Структура работы. Работа состоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.

Во введении обоснована актуальность темы реферата.

В первой главе рассматриваются сущность проторекламы и национальная специфика российской проторекламы.

Вторая глава посвящена возникновению и развитию рекламы в дореволюционной России.

В заключении сформулированы выводы по результатам поведенного исследования в процессе написания реферативной работы.

Заключение:

В ходе выполнения реферативной работы в соответствие с поставленной целью: изучение возникновения рекламы на Руси: исследование истории появления новых приемов, форм, видов, носителей рекламы в дореволюционной России, были рассмотрены понятие и сущность термина протореклама; исследованы виды, формы и особенности проторекламы в дореволюционной России; проанализированы возникновение и развитие рекламы на Руси.

По результатам рассмотрения понятия и сущности термина протореклама следует вывод о том, что протореклама как набор коммуникативных приемов зародившихся спонтанно в архаичном обществе уже включал некоторые рекламные функции (сигнальная, демонстративная, символическая, др.) постепенно закреплялся закрепляется традицией, нагружаясь дополнительными смыслами. На которых формировалась и развивалась реклама и рекламная деятельность.

Исследование видов, форм и особенностей проторекламы на Руси показало наличие общих со средневековой западноевропейской культурой традиций использования проторекламных знаковых комплексов. Но в тоже время достаточно четко в проторекламе находят проявление национальных особенностей самобытной российской культуры. Уникальную роль в развитии устной проторекламы сыграли скоморохи, продавцы- коробейники и уличные зазывалы. Своеобразие древнерусской проторекламы проявилось также в сравнительно более широком использовании различных знаков собственности.

Анализ возникновения и развития рекламы на Руси показал, что в целом возникновение и развитие рекламы проходило в контексте зарождения и этапов развития рекламы в странах Западной Европы, но с учетом особенностей национальной культуры населения Руси. Татаро-монгольское иго на два столетия замедлило развитие рекламы, но после отмены крепостничества и вследствие этого стремительного промышленного развития уровень рекламной деятельности на Руси к началу XX века стал соответствовать уровню развития рекламы в наиболее развитых странах того времени.

Фрагмент текста работы:

1 СУЩНОСТЬ ПРОТОРЕКЛАМЫ И НАЦИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКАЦИЯ РОССИЙСКОЙ ПРОТОРЕКЛЫМЫ

1.1 Сущность и формы проторекламы

Всякая деятельность имеет свои истоки и протоисторию. Прото (от греческого prōtos – первый, главный), а протореклама – первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. По своему содержанию протореклама – это образцы информационно-рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам рекламы в период формирования системы массовой информации и массовой коммуникации. Применительно к рекламе это – комплекс культурных предпосылок, обладающий некоторыми функциями рекламной коммуникации, это набор коммуникативных приемов, возникших в древности. И которые служили основой для обмена социальной информацией, выполняли сигнальные функции и выступали в роли механизмов самоидентификации личности [7; 11].

Протореклама, зародившись в глубокой древности на протяжении длительного периода времени развивалась как некий социальный феномен, и долгое время не осознавались как выражение одного явления, а

воспринимались разрозненно [19].

Протореклама в отличие от рекламы формировалась спонтанно, и в архаичном обществе основывалась на знаках. Которые в тоже время уже включали в себя некоторые рекламные функции [11]:

— сигнальную – максимально оперативное оповещение соплеменников о грозящей опасности или ином важном событии с целью вызвать их быструю реакцию на событие;

— демонстративную (престижная) – оперативная и наглядная передача от субъекта к субъекту, или от субъекта к обществу важной информации, с тем чтобы добиться немедленной поведенческой реакции от субъекта или общества;

— самоидентификация – использование разнообразных знаковых средств, призванных выделить индивидуума среди ему подобных в те-кучей повседневности;

— самопрезентация – демонстративное предъявление окру¬жающим своего отличия от других. Эти отличия «заявляются» посред¬ством особенностей раскраски, прически, одежды, украшений;

— символическая (сакральная) – наделение предметов и средств дополнительными, чаще всего сакральными, смыслами;

— защитная (охранная) – например, встречающиеся наскальные рисунки, изображающие животных, обитавших на этих территориях, и охоту на них служили предупреждения чужих: «Это наша земля. Мы здесь живем и охотимся».

-собственническая – подтверждающая принадлежность вещей, орудий, домашнего скота, людей рабского состояния тому или иному хозяину (обозначение принадлежности: клеймо, штамп, печать, др.);

— ремесленническая – авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие. Иногда изделия гончаров и ремесленников наряду со знаком с клеймом содержали пожелания будущему обладателю вещи.

Таким образом, проторекламная стадия характеризуется синкретизмом целей и средств – неотдифференцированностью используемых приемов, отсутствием осмысленных целевых ориентиров, действиями традиционными и словно самими собой разумеющимися.

С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы обретает тенденцию к символизации – наделение пред-метов и знаков дополнительными смыслами, порой весьма далекими от их исходных значений.

Постепенно образуется проторекламный знаковый комплекс, который постепенно закрепляется традицией, нагружаясь дополнительными смыслами [11].

Протореклама могла принимать различные формы: