Реферат на тему Влияние рекламы на ценностные ориентиры молодежи

Содержание:

Введение 3

1 Реклама как средство коммуникации 5

1.1 Реклама как метод управления и манипулирования обществом 5

1.2 Значение рекламы в формировании ценностных установок общества 7

2 Роль рекламы в формировании ценностных ориентиров молодежи 9

2.1 Ценностные ориентиры современной молодежи 11

2.2 Влияние разного вида рекламы на формирование ценностных ориентиров молодежи 13

Заключение 14

Список использованной литературы 16

Введение:

Являясь социальным институтом, реклама оказывает сильное влияние на развитие и формирование личностных ценностных ориентаций. Реклама мотивирует, участвует в создании новых потребностей, рождает новые вкусовые предпочтения, развивает интересы, внедряет модели человеческого поведения в социальную структуру.

Социологию всегда волновал вопрос мировоззрения и ценностных ориентаций, поскольку это напрямую связано с непосредственной системой жизнедеятельности индивида и социальных групп. Человек начинает задумываться о своих жизненных ценностях в юном возрасте, именно в этот период жизни они становятся для него важным ориентиром. Сформированные установки будут влиять на качество жизни и определять характер каждого человека.

Огромный выбор товаров и услуг стимулирует интенсивное развитие рекламы. Здорово, когда инструменты рекламы направлены на привитие уверенности, семейных традиций, развитие творческого потенциала, мужества, патриотизма, любви, дружбы и других общепринятых ценностей. Но часто разработчики рекламного контента игнорируют духовные ценности, заменяя их материальными благами. Очень часто в рекламе счастлив тот, кто является владельцем товара или услуги.

Реклама может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на подрастающее поколение, поскольку, с одной стороны, эта группа обладает высокой творческой активностью, а с другой стороны, она еще социально незрелая, у нее еще не до конца сформированы оценочные процессы, у нее неустойчивые жизненные позиции.

Актуальность данной темы связана с тем, что используя современные возможности, доступные рекламному контенту, такие механизмы, как стереотипирование, идентификация, внушение — реклама способна создавать референтные представления, формировать референтные группы, выявлять объекты доверия и недоверия и т.д. В связи с этим исследование влияния рекламы на формирование мировоззрения студентов имеет большое значение.

Цель работы – Определить ценностные поведенческие модели молодежи, формирующиеся под воздействием рекламы.

Для достижения цели предполагается решение следующих задач:

1. Изучить теоретические аспекты влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи.

2. Проанализировать влияние современной рекламы на ценностные ориентации молодежи.

Объект исследования – ценностные ориентации школьников и студентов.

Предмет исследования – опосредованность субъективного восприятия ценностных ориентаций, содержащихся в телевизионной рекламной информации, системой ценностных ориентаций лиц подросткового и юношеского возраста.

Методы исследования:

— метод научного анализа (анализ учебной литературы, научных статей и Интернет-ресурсов по теме исследования);

— синтез и обобщение (обобщение различных мнений по заявленной тематике, представленных в научной литературе)

Практическая значимость. Результаты проведенного исследования могут найти применение в деятельности образовательных учреждений, общественных организаций, государственных структур при разработке молодежной политики.

Структура работы: работа состоит из введения, в котором раскрывается цель и задачи работы, основной части, в которой описываются основные вопросы, заключения и списка использованной литературы.

Заключение:

Ценности современной молодежи отличаются от ценностей молодых людей других поколений. На сегодняшний день все духовное отодвинуто на второй план, у людей потребительское отношение друг к другу. Молодые люди стремятся иметь связи, деньги, возможность управлять другими, но при этом вести активную жизнь, полезную не только для самого человека, но и для общества в целом. В сознании молодых людей отсутствует четкая картина мира, система норм поведения и установок. Поэтому главной необходимостью является создание системы воспитания и социализации молодежи.

Телевизионная реклама является транслятором ценностей и норм поведения, которые воспринимаются молодыми зрителями почти уникальным образом.

Система личностных ценностных ориентаций играет роль интерпретационного фильтра. В каждом видео публикуются различные значения, которые позволяют зрителю расставить приоритеты, а затем руководствоваться рекомендациями источника информации.

Роль рекламы в сознании подростков и юношества, подростковой инклюзии в сообщество, появление современных технологий в значительной степени определяется тем, что в этой сфере заметно: в рекламных текстах публикуются этические нормы и образцы поведения, ориентация на аудиторию путем формирования их ценности присваивается.

Молодежь как социальная группа отличается особой восприимчивостью и высокой социальной мобильностью, а возникновение новых ценностных ориентаций и девальвация прежних затронули эту переходную социальную группу в большей степени, чем другие слои общества. Именно поэтому проблема формирования ценностных ориентаций молодежи приобретает особую значимость в условиях социокультурной трансформации современного общества, сопровождающейся кардинальной перестройкой системы ценностных приоритетов.

В условиях современной информационной цивилизации молодежь все чаще вместо идей потребляет образы. Рекламные слоганы становятся языком общения молодых людей, участвуют в актах коммуникации, как своего рода культурный код, объединяющий его носителей. Тем самым современная реклама несет в себе социальную функцию. Она одновременно является отражением существующих, актуальных в молодежной среде морально-нравственных императивов и, эксплуатируя те или иные потребности молодежи, влияет на формирование их системы ценностей в социальной, политической, культурно-образовательной, экономической сферах жизнедеятельности. Однако в современной рекламе материальные ценности доминируют над ценностями здоровья, семьи, духовно-нравственными и культурно-образовательными ценностями, являющимися основой социокультурного развития общества и продуктивного взаимодействия его членов. Презентуя ценности индивидуализма, гедонизма и материального благополучия, реклама вступает в противоречие с общественными потребностями, что находит отражение в ценностных приоритетах современной молодежи и их реализации в конкретных поведенческих моделях.

Фрагмент текста работы:

1 Реклама как средство коммуникации

Реклама — очень распространенное явление современного общества, пронизывающее все сферы деятельности. Рекламные материалы распространяются через средства массовой информации: радио, телевидение, кино, социальные сети, печатные издания. Реклама играет важную роль в жизни общества и является его неотъемлемым спутником. Массовая коммуникация, содержащая рекламную информацию, взаимодействует с восприятием мира каждым человеком, воздействуя на его сознание.

Таким образом, актуальность рассматриваемого вопроса обусловлена необходимостью изучения влияния средств массовой информации на потребительское поведение российской молодежи как активных потребителей товаров и услуг с большим потребительским потенциалом.

Это направление исследования нашло отражение в работах российских ученых: Афанасьевой Ю. Л., Рассошанского А. В., Зирка В.В., Красовой Е.У., Подольской О.Б. и нуждается в дальнейшем изучении в связи с развитием индустрии медиа коммуникаций/7, c. 83/.

1.1 Реклама как метод управления и манипулирования обществом

Проблема манипулирования человеческим сознанием интересовала многих ученых и философов. M. Монтень, Б. Паскаль и другие указали на необходимость овладения областью поведенческих манипуляций. Например, Платон в своем «Государстве» писал о существовании «хорошей лжи», «добродетельного обмана», который правители должны использовать как против врага, так и в интересах своего государства.

Более подробное описание манипулятивной деятельности руководителей Его можно найти в «Государь» Макиавелли. Он предложил суверенам «серию советов», серию манипулятивных шагов, которые могут привести к успеху в управлении государством. N. Они основаны на утверждении Макиавелли о том, что люди в целом неблагодарны, постоянны, склонны к лицемерию и обману. Следовательно, суверен должен обрести способность отступать от благосклонности и использовать ее по мере необходимости, если он хочет сохранить власть. Тот, кто хочет признаться в добре в любой жизненной ситуации, неизбежно погибнет, столкнувшись с людьми, чуждыми этому.

Согласно Макиавелли, индивидуальные действия (по сути, манипулятивные) не дадут желаемого эффекта, а могут только разозлить людей, вызвать их ненависть.

Нам нужна дальновидная, содержательно целенаправленная и очень гибкая деятельность, выполнение которой зависит от ситуации. В «духе» суверен всегда должен быть готов изменить направление, если события примут другой оборот. Он не должен уходить от хорошего, если это возможно. Следовательно, разумный монарх не может и не должен оставаться верным своему обещанию, если оно наносит ущерб его интересам и причины, побудившие его уступить, исчезли.