Реферат на тему Визуальная коммуникация как инструмент продвижения бренда (на примере…)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Основные подходы к понятию «визуальные коммуникации»: виды и свойства 4

2. Современный подход продвижения делового информационного агентства ТАСС 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

1. Государственное управление развитием физической культуры и спорта: текст научной работы/ Е.Д. Грязева, С.А. Архипова. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-upravlenie-razvitiem-fizicheskoy-kultury-i-sporta

2. Департамент спорта города Москвы/Официальный сайт мэра Москвы. — URL: https://www.mos.ru/moskomsport/

3. Министерство спорта Российской Федерации/ Официальный сайт. — URL: https://minsport.gov.ru/ministry/structure/

4. Распоряжение правительства РФ от 24 ноября 2020 г. № 3081-р Об утверждении стратегии развития физической культуры и спорта в РФ на период до 2030 года. — URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/74866492/

5. Управление развитием физической культуры и спорта. — URL: https://studref.com/470710/ekonomika/upravlenie_razvitiem_fizicheskoy_kultury_sporta

Введение:

Сегодня мы видим, что визуальная коммуникация влияет на различные области нашей жизни, включая политику, экономику, общество и культуру. Существует тенденция к упрощению подачи информации, поэтому мы обращаемся к визуальному способу ее подачи, что влечет за собой активное развитие визуальных средств коммуникации.

В современных исследованиях под визуальной коммуникацией понимается система визуальных и графических знаков и решений, часть ее визуальных воздействий (информационные устройства, графические символы и т.д.) изолированная от других компонентов среды, призванная решать задачи обеспечения ориентация, утоление информационного голода, регулирование поведения человека в конкретных предметно-пространственных ситуациях Телевидение, кино, видео, фото, Интернет, социальные сети — эти и другие цифровые средства коммуникации являются основными каналами, через которые осуществляется общение и формирование социального мира современный человек состоится. Большинство компаний сейчас продают свои товары и услуги с помощью визуальных коммуникаций, так как этот метод является наиболее оптимальным и эффективным. Визуальные рекламные сообщения направлены на то, чтобы легко привлечь внимание потенциального потребителя. Особенно ярко этот эффект проявляется в социальных сетях. Реклама в социальных сетях — простой и относительно недорогой способ продвижения товаров и услуг для брендов, и потребители готовы усваивать большой объем информации.

В условиях конкуренции на рынке медиаиндустрии для информационных агентств, комплекс визуальных действий в контексте продвижения с целью завоевания симпатии потенциальной аудитории, сохранения реальной целевой аудитории, развития коммуникации взаимодействие с рекламодателями, средствами массовой информации и разработка имиджа в целом имеет важное значение. Среди средств визуальной коммуникации важно выделить: рекламные носители наружной рекламы, сайт как активную площадку для продвижения; рекламно-информационные продукты (брошюры с сеткой вещания, информационные бюллетени, пакет материалов для спонсора, пакет материалов для рекламодателя, сувениры).

И все современные бизнес-агентства новостей активно используют социальные сети для популяризации своих программ и новостей, поэтому мы можем с уверенностью сказать, что Интернет является отличным визуальным PR-инструментом для продвижения не только информации, но и для создания имиджа в целом. В данной работе сделана попытка углубить особенности продвижения бренда (на примере информационного агентства ИТАР ТАСС) с помощью визуальной коммуникации в Интернете.

Заключение:

При анализе значения визуальной коммуникации при продвижении ТАСС, бы проанализирован визуальный контент сайта и социальных сетей в котором оно представлено. Дизайн сайта был изменен в связи с обновлением digital-стратегии. ТАСС стал делать акцент не только про новости и дистрибуцию на своем сайте — почти треть контента производится только для социальных сетей. Лента новостей обширная как на официальном сайте, так и в социальных сетях. ТАСС публикует новости не только от экспертов, так же стали выходить материалы с новыми для ТАСС жанрами: «эксплейнеры», авторские колонки, ежедневная инфографика, спецпроекты. Данная стратегия связана с тем, что ТАСС расширил аудиторию.

ТАСС представлен в различных социальных сетях: Вконтакте, Instagram и Facebook.

Было выявлено, что в целом все страницы в социальных сетях активны, новости публикуются регулярно, большое количество фотографий и видео.

В Facebook ТАСС имеет два аккаунта – на русском и на английском языках. Эта страница самая популярная, ТАСС активно использует хэштеги, которые служат неким способом рубрикации контента.

Эффективность продвижения ТАСС в социальной сети можно провести подсчетом лайков, индикаторы обратной связи, репостов и комментариев, мнение целевой аудитории и общественное поведение целевой аудитории.

Итак, мы наблюдаем активное развитие информагентства в социальных сетях за счет переноса профиля в бизнес аккаунт, контен-плана, регулярности подачи новостей, рабочие хештеги, страница администратора, анонсы постов в Сторис, таргетированная интернет реклама.

Фрагмент текста работы:

1. Основные подходы к понятию «визуальные коммуникации»: виды и свойства

Термин «коммуникация» (от лат. Communicatio) появился в научной литературе в начале ХХ в. Один из основателей американской социологии Чарльз Кули рассматривал коммуникацию как механизм, с помощью которого становится возможным существование и развитие человеческих отношений. В него входят жесты, мимика, общения, тон голоса, слова, грамотность, друг, железные дороги, телеграф, телефон и др.

Сегодня популярны три определения коммуникации.

Первое — это общение, передача информации от человека к человеку, от одной системы к другой.

Во-вторых, коммуникация означает связь, сообщения, уведомления, взаимодействие, обмен информацией в обществе, образование и распространение информации, а также средство связи.

В-третьих, этот термин также применяется для определения связи материального и духовного миров.

Основатель бихевиоризма Джон Б. Уотсон (1878-1958) возлагал в основу коммуникации не язык как конструкцию, а систему, непосредственно речевые сигналы, манипулирование которыми позволяет воздействовать на человека. Поведение человека он отождествлял с системой видимых и латентных реакций в схеме «стимул-реакция» [2].

«Большой энциклопедический словарь русского языка» представляет следующие значения слова «коммуникация»: пути сообщения, линии связи (воздушные, водные коммуникации) — сообщения общения (язык как средство коммуникации, средства массовой коммуникации) [6, с. 2]. Поэтому, даже на первый взгляд легко заметить, что термин «коммуникация» в разных языках имеет много общих черт, которые определяются в похожем наборе значений.

Эти значения в общем виде можно свести в такой перечень:

— каналы связи между различными объектами;

— общение людей, информация взаимодействие между ними;

— связь между различными объектами, в т.ч. между объектами технического происхождения;

— пути и средства физического сообщения между пространственно разделенными объектами; — взаимодействие, обмен сигналами между животными.

В рамках этой концепции базовой категорией наиболее общего характера, которая может быть соотнесена с понятием «коммуникация», являются: взаимодействие; движение; связь. Категория взаимодействия в рассматриваемой концепции является важнейшим для определения коммуникации. Под взаимодействием будем понимать категорию, отражающую «процессы воздействия различных субъектов друг на друга. Взаимодействие — разновидность неопосредованные или косвенного внешнего или внутреннего отношения, связи»[6, c. 73].