Реферат на тему Виды рекламы

Содержание:

Введение 3

1 Что такое реклама? 4

1.1. Реклама, ее основные задачи и функции 4

1.2. Реклама в России 7

2. Виды рекламы 10

2.1. Классификация и виды рекламы 10

Заключение 16

Список использованных источников 17

 

Введение:

В условиях современной рыночной экономики потребителю представлен широкий выбор товаров и услуг. Однако прежде чем попасть от производителя к потребителям товары и услуги совершают определенный цикл поэтапного движения. Если этот путь длительный – значит на товар или услугу

не сформирован спрос. Цель рекламы максимально сократить этот путь

и обеспечить скорейшее реагирование потребителя по предлагаемый товар

или услугу.

Реклама в условиях конкурентного рынка определяет порядок взаимодействия и стиль общения производителя с потребителем, партнерами, конкурентами и иными группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя.

Также необходимо отметить, что действуя в рыночной среде, реклама обладает уникальным свойством создавать возможность своевременного

и оперативного реагирования производителя товаров или услуг

на динамичные изменения на рынке.

В текущих условиях развития мировой экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы различных групп общества, учет общественного мнения, умение направлять его в нужное русло путем грамотного воздействия на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития рыночных (товарно-денежных) отношений.

 

Заключение:

В современном мире реклама – это с одной стороны информация

о товарах и услугах доводимая до потребителя, с другой стороны – отрасль деятельности, необходимая для развития экономики.

Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.

Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.

Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек, ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он не сможет.

Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста.

Фрагмент текста работы:

1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?

1.1. РЕКЛАМА, ЕЁ ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ

Реклама – термин, произошедший от латинского слова « reklamare» — «громко кричать» или «сообщать» (в Древней Греции объявления выкрикивали на площадях и в иных местах массовых скоплений людей специальные глашатаи).

Американский исследователь-рекламист и основатель компании «Alfred Politz Research» Альфред Политц изложил законы, касающиеся рекламы товаров и услуг:

1. Реклама обеспечивает продажу хорошего продукта и стимулирует ускорение провала плохого товара. Реклама показывает набор качеств продукта, которым он обладает и помогает сделать потребителю правильный выбор.

2. Реклама, говорящая о признаке товара, существующего незначительно,

и который покупатель не способен обнаружить, приводит

к выводу об отсутствии данного признака, что значительно ускоряет провал продукта. Предприятиям необходимо рекламировать только те свойства товара или услуги, которые имеются в нем в достаточном количестве.

Реклама выполняет ряд ключевых для бизнеса задач:

 предоставление информации потенциальным покупателям

о продукте или услуге;

 развитие и совершенствование имиджа бренда;

 воздействие на потенциального покупателя на эмоциональном уровне;

 убеждение потенциального покупателя приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемыми услугами;

 увеличение прибыли компании путем повышения эффективности рекламной деятельности.