Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Природа и содержание цены, как экономической
категории. 5

1.1 Природа и содержание цены.. 5

1.2 Виды цен. 6

Глава 2 Аспекты управления восприятием цены.. 8

2.1 Восприятие цен. 8

2.1 Аспекты гендерного восприятия цен. 9

Заключение. 18

Литература. 20

Введение:

Актуальность исследования. Экономические социологи
рассматривают восприятие цены скорее не как основной инструмент для продвижения
товаров и услуг, а как значимый фактор, определяющий поведение потребителей,
производителей, сбытовых организаций и государства одновременно. Население при
выборе рыночной стратегии поведения руководствуется своим восприятием инфляции.
Производители и сбытовые организации в большей степени заинтересованы в высоком
платежеспособном спросе и, как следствие, в увеличении продаж и получении
дополнительной прибыли.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования
выступают аспекты восприятия цены.

Предметом
исследования является вопросы управление восприятием цены.

Цель и задачи
исследования. Целью работы является управление восприятием цены.

Задача исследования:

—                  
дать общую характеристику природы и
содержания цены;

—                  
исследовать аспекты управления восприятием
цены.

Методы исследования. анализ,
сравнение, классификация, описание, наблюдение.

Данное исследование состоит из введения, основной части, заключения и
списка источников.

Заключение:

В условиях конкуренции производитель пытается
найти свою нишу и формирует оптимальные цены для продажи своей продукции.
Основной метод – это занижение цен.

К этому способу обращаются не только новые
фирмы либо предприятия, но и стабильные, устойчивые компании. Главной целью
является насыщение рынка товаром собственного производства.

Максимизация прибыли.

В этом случае фирма проводит анализ рынка и
оптимизирует цену на товар для максимизации прибыли.

Удержание рынка.

Для этого проводится оценка существующего
положения фирмы и ее конкурентов. Вырабатывается стратегия оптимального
производства и сбыта продукции.

В заключении отметим, что на систему
ценообразования влияют и такие важные факторы, как покупательная способность денежной
единицы и курс иностранных валют по отношению к ней [11].  Далее отметим, что цена – есть денежный
эквивалент стоимости.

На формирование цены влияют затраты на
производство и реализацию товара плюс надбавка, необходимая для обеспечения
стабильной работы предприятия. Реальная стоимость (себестоимость) обычно ниже
цены: именно за счёт разницы производство становится рентабельным и приобретает
прибыль. Нередко в зависимости от изменения условий труда кардинально меняется
и конечная стоимость товара.

На стоимость влияют материальные
производственные затраты и расходы на заработную плату сотрудников предприятия.
Таким образом, ценообразование осуществляется с учётом всех затратных факторов.
Сюда же плюсуется уровень предполагаемого дохода.

Такой вариант называется методом полных
затрат.

Крупные современные предприятия применяют на
практике несколько другой способ ценообразования – метод прямых затрат.

Данный вариант предполагает деление всех
издержек предприятия на постоянные и переменные. Прямые затраты плюс
маржинальная прибыль (наценка) – это и есть цена продукта.

Таким образом, гибко оперируя итоговой
стоимостью, предприниматели смогут существенно повысить прибыльность своего
бизнеса и сформировать устойчивый спрос на товары и услуги.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Природа и содержание цены,
как экономической категории

1.1 Природа и содержание цены

Большая часть современных экономистов
склоняются к разным трактовкам термина цена [3]. Цена — это некая форма
выражения ценности определённых благ, которая проявляется в процессе их обмена.
Другими словами, ценой называется денежное выражение стоимости товара.

Форма, через которую выражается ценность,
может быть разной и не только денежной, но и натуральной, и процентной и т.п.
Главный момент в ценообразование – это, прежде всего, вопрос обмена.

Функции цен – это свойства, объективно
присущие категории «цена».

Согласно экономической теории, существует 4
функции цен: учётная, стимулирующая, перераспределительная, балансирование
спроса и предложения. Учётная функция направлена на сопоставление различных
благ, которые не имеют сравнения в плане потребительских характеристик.
Макроэкономические и отраслевые показатели определяются лишь в ценностном
выражении.

Задача стимулирующей функции состоит в том,
чтобы грамотно сдерживать воздействие цен на разные сферы воспроизводства. К
примеру, для того чтобы максимально стимулировать производство, государство
должно снять все лимиты по ценам, которые сдерживали рост прибыли
производителя.

Перераспределительная функция необходима для
сбалансированного функционирования различных сфер экономики. Например,
государство поддерживает высокие цены на алкогольные и табачное продукты,
значительно более высокие, чем затраты на их производство. Благодаря этому цены
на продукцию первой необходимости остаются низкими и доступными. Происходит
перераспределение денежных средств между отраслями, регионами, хозяйственными
звеньями [6]. Сущность функции балансирования спроса и предложения состоит в
том, чтобы искать конкретный уровень цен, при котором значения спроса и
предложения становятся оптимальными друг для друга.

Современная классификация понятия цены
подчиняется множеству экономических и социальных критериев. Так как цена
касается и производства, и приобретения товаров, её показатели должны учитывать
интересы производителей и покупателей. На цены дополнительно влияют
обстоятельства и условия сделки между продавцом и клиентом. В экономической
науке используется множество разновидностей цен, связанных с особенностями
приобретаемых и продаваемых продуктов и условиями их реализации. Все виды
определённым образом связаны между собой: изменения в уровне одного типа цен не
бывают изолированными.

Цены подразделяются на несколько видов. Это
мировые, межрегиональные, внешнеторговые и внутренние. Мировые цены имеют
глобальный характер, они приравниваются к различным курсам и стандартам.
Внешнеторговые цены более структурированы, но направлены на взаимодействие с
иностранными рынками. Межрегиональные цены характеризуются менее масштабными
изменениями и более чётко привязаны к определённому, фиксированному уровню.
Внутренние цены чётко формируются на государственном уровне.

Также цены делятся на оптовые, розничные и
закупочные.

Оптовая цена – это цена, установленная на
товар в больших объёмах. Она сформирована для последующих перепродаж при
закупках какого-либо продукта. Розничная цена устанавливается для товара,
предназначенного для неоптовых покупателей. В розничную цену также могут
включаться издержки на производство какой-либо продукции [4].

Закупочная цена – это вид оптовых цен,
предназначенный, в первую очередь, для масштабных закупок продукции в условиях
внутреннего рынка.