Реферат на тему Управление контентом, с целью создание привлекательности в сети Инстаграм

Содержание:

Введение 2
1. Социальная сеть Инстаграм и ее функции 4
2. Основные характеристики понятия «контент» и «контент-маркетинга» 8
3. Особенности контента в социальной сети Инстаграм 14
Заключение 18
Список использованной литературы 20

Введение:

Большинство людей, владеющих доступом к интернету, являются активными пользователями социальных сетей, каждая из которых имеет свои отличительные характеристики и свойства.
Сеть Инстаграм – это, в первую очередь, концентрация огромного количества визуальных данных, ведь главный объект коммуникации здесь – изображение. Ежедневно профили пользователей пополняются десятками миллионов фотографий, которые составляют истории жизней каждого отдельного человека. Так мы транслируем личное видение мира и себя самих, открывая его для широкого круга зрителей. Мы делимся тем, что составляет для нас ценность, значимость, и создаем тот образ себя, который будет воспринимаем другими.
Социальная сеть Инстаграм – это один из самых молодых, но уже набирающих популярность Интернет‐ресурсов. Стоит отметить, что Россия вошла в пятерку стран‐лидеров по числу пользователей сервиса Инстаграм. Об этом на официальном сайте сообщили сами представители Инстаграм и подчеркнули, что в России наблюдается наиболее активный рост Инстаграм‐сообщества.
Под социальной сетью Инстаграм мы понимаем бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Данное приложение совместимо с большинством современных мобильных устройств.
Инстаграм – популярное приложение, своего рода социальная сеть фотолюбителей со всего мира, предоставляемое на рынке информационных услуг и продуктов в искусстве «айфонографии». Оно дает возможность быстро обработать фотографии, сделанные на мобильные устройства, не требует особых знаний и умений, так как прост и удобен в использовании и позволяет моментально опубликовать снимки в различных социальных сетях. Обработка фотографий происходит с помощью цифровых фильтров, предоставляющих широкие границы для фантазии пользователей.
Важная особенность приложения – это то, что пользователи в первую очередь привлечены создавать что‐то, а общение отходит на второй план. Его можно использовать для улучшения сделанных снимков, для поиска интересного контента и, конечно же, для того, чтобы делиться с окружающим миром важными моментами своей жизни. Главная информация посредством Инстаграма передается визуально и благодаря этому, приложение быстро преодолело языковой барьер, став популярным во многих странах.

Заключение:

Таким образом, можно сделать вывод, что контент можно определить как коммуникационный продукт медиапотребления, который в итоге приводит к реальному потреблению товаров и услуг, содержание которого удовлетворяет ситуационные потребности медиапотребителей, бесплатно и на регулярной основе предоставляя им полезную с их точки зрению информацию, содержащую значащие сообщения, вовлекает людей в изучение предложения бренда и таким образом формирует целевую аудиторию, способствует установлению связей между людьми, взаимодействию, совместному смыслосозиданию, и в итоге позволяет формировать лояльность к бренду
Instagram (Инстаграм) является одной из самых молодых и быстро развивающихся социальных сетей. Немалая часть фирм и известных марок обращают внимание, что продвижение и реклама в Instagram действительна необходима. Но решиться на такой вид рекламы могут пока не все. Особенностью этой социальной сети являются графические изображения и видеозаписи небольшой продолжительности.
Обычно данные записи сопровождаются хэштегами (слово или фраза, которым предшествует символ #), при помощи которых можно объединять группу сообщений по теме или типу.
Instagram – социальная сеть, которая за пять лет существования набрала более чем 300 миллионов пользователей.
В руках опытного маркетолога это сильная маркетинговая арена. Чтобы убедиться в этом, довольно посмотреть на число брендов и торговых центров, которые ведут собственные страницы в Instagram.
Благодаря данной социальной сети можно продвинуть что угодно. Будь это собственный бренд или онлайн-магазин. Это можно сделать довольно быстро, без лишних затрат, а главное эффективно.
В заключении отметим, что Instagram – это прекрасная возможность для продвижения и развития любого бизнеса, у которого есть что показать и предложить своим потенциальным клиентам. Ее правильное использование позволит найти общий язык с клиентами, осознать их нужды и потребности и, разумеется, продать свою продукцию либо услуги.

Фрагмент текста работы:

1. Социальная сеть Инстаграм и ее функции

Как бы удивительно это ни звучало, но социальные сети появились намного раньше интернета, который был создан в 1969 году Джеймсом Барнсом. Когда нашим далеким предкам пришла в голову светлая мысль как-то взаимодействовать между собой, они и образовали первую социальную сеть, которая не нуждалась ни в интернете, ни в других дополнительных способах связи. Но с развитием технологий и появлением интернета термин «социальные сети» приобрел всем нам знакомое значение.
Интерес аудитории к новому способу общения рос с каждым днем, поэтому увеличивалось количество приложений, которые предоставляли возможность использовать наиболее подходящую платформу. Количество социальных сетей увеличивается с каждым годом.
К сентябрю 2019 года насчитывается около 250 платформ с количеством активных пользователей, превышающим 100 тыс. человек. Ежедневно ведется борьба, которая не заметна обычным пользователям. Это битва за пользователя.
Исследовав активность пользователей в России за 2018 год, можно прийти к выводу, что всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно. 90,7 млн. человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн. – ежедневно. Из них 61% проводит время в мобильном телефоне. Тематическими предпочтениями пользователей стали социальные сети, мессенджеры, видеосервисы, ТВ, интернет-магазины и банки.
Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день, и чем моложе аудитория, тем больше времени она находится в сети. Самая активная группа – молодежь от 12 до 24 лет, а время их пребывания в сети 194 минуты в день.
По источникам портала Mediascope (рис. 1), Instagram занял 5 место (21,4% населения России заходят в приложение ежедневно) в рейтинге самых крупнейших ресурсов в России в 2019 году .

Рис.1. Рейтинг самых популярных социальных сетей в России в 2019 году

До сих пор нет установленных норм аутентичности, которые привлекают пользователя к той или иной социальной медиа-платформе. Эти характеристики достаточно индивидуальны: цветовые решения, функционал, контакты, использующие ресурс. Однако каждая социальная сеть пытается вызвать интерес у аудитории и «заманить» к себе новых пользователей, создавая и используя креативные маркетинговые и рекламные технологии .
В 2019 году наибольшее количество нововведений может продемонстрировать Instagram. Все начиналось с простой платформы для обмена фото, но с годами Instagram вырос и превратился в крупную социальную сеть и эффективный инструмент маркетинга. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн. пользователей. 14,3 млн. заходят в социальную сеть каждый день.
В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день. При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы . Объектом изучения в проведенном исследовании был функционал медиа-платформы Instagram, а предметом — влияние использования маркетинговых технологий социальной сети Instagram на доверие пользователя.
Развитие интерфейса Instagram происходило постепенно: размещение фотографий квадратной или прямоугольной формы, их комментирование и отметка «Like», функции «геолокация» и «отметить пользователя», функция сообщения в «директ», автоматическая кросс-платформенная связь с другими социальными сетями, съемка 15-секундного видео, а в 2016 году максимальная длина видео увеличилась до минуты, затем появились stories, gifизображения, возможность публикации с нескольких аккаунтов, стикеры, маски и IGTV, создание тематического профиля, «ночной дизайн», подписка на уведомления определенного профиля, просмотр публикаций, которым был поставлен лайк, профессиональное редактирование фотографий, создание коллажей, скрытие публикаций, формирование списка лучших друзей, создание папок с сохраненными фотографиями, скачивание своих постов, архив историй и создание Stories Highlights, возможность просмотра статистики в бизнес профиле .
Ядро целевой аудитории Инстаграм – это молодые люди возраста от 13 до 30 лет. Следовательно, социальная сеть использует все возможные методы удержания пользователей и воздействия на них – это посты, stories, стикеры, маски, IGTV, прямые трансляции, возможность поделиться постом в stories и в direct.