Реферат на тему Творческие стратегии в рекламе различных уровней: местной, региональной, национальной, международной.

Содержание:

Введение. 3

1.   Глобальные и локальные рекламные
стратегии: Динамическая многорыночная модель оптимального управления. 4

2.   Контексты региональной, национальной и
интернациональной рекламы.. 6

3.   Стандартизация и адаптация рекламы на
разных уровнях. 9

Заключение. 15

Список
использованной литературы.. 16

Введение:

Реклама в настоящее время является значимым культурным
феноменом, охватывающим различные сферы действительности. Динамично входя в
жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека,
перестраивает его мировоззрение, обращает внимание на прагматические аспекты
жизни. Способность влиять на менталитет, модели поведения, образ жизни
позволяет рассматривать рекламу как универсальный социокультурный феномен. Этот
факт позволяет объяснить, как реклама попала во все средства массовой
информации. Мировая практика показывает, что функционально СМИ наиболее
приспособлены к потребности в рекламе, наиболее удобны как средство обеспечения
регулярной коммуникации между производителем и потребителем. В связи с
вышесказанным, можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу
работы.

Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно
новых условиях развития мировой экономики, важнейшей характеристикой которых
является все большая интернационализация мировой экономики, ее глобализация,
делает актуальной проблему продвижения товаров и услуг на мировые рынки, а
вместе с ней и использование рекламы для конкурентного позиционирования
компаний. В настоящее время реклама стала одной из важных составляющих
успешного существования организации. Она приобретает новые формы, а рынок
рекламных услуг развивается с огромной силой. В таких условиях от фирмы
требуется профессиональный подход к разработке своей рекламы.

Цель исследования заключалась в представлении
особенностей рекламных стратегий, используемых на разных уровнях.

Заключение:

В практике международной рекламы, в зависимости от
конкретных условий, можно выделить следующие четыре основные рекламные
стратегии: многонациональная, глобальная, мировая и локальная

В конце XX века крылатая фраза: "Think global, act
local" — Думай глобально, действуй локально (т.е. думай глобально и
действуй локально), для многих американских компаний при активной поддержке
рекламных агентств стала убедительным ответом менеджеров по маркетингу на
вопрос об эффективности глобальной рекламы. На этой основе в начале процесса
глобализации возникла многонациональная рекламная стратегия. Эта стратегия
рассматривает глобальный рынок как совокупность национальных рынков. Согласно
стратегии при разработке международной рекламы необходимо учитывать особенности
товара и стадии его жизненного цикла, социокультурные характеристики конкретных
рынков. Основная идея проста. Компания, реализующая свою продукцию по всему
миру, должна защищать наиболее существенные элементы бренда, учитывая при этом
важность особенностей национальных и региональных рынков. [1]

Преимущества этой стратегии: лучшая адаптация к местным
рынкам означает меньшую вероятность совершить грубую культурную ошибку; процесс
разработки рекламной кампании требует меньше времени, поскольку управляется
децентрализованно, на местном уровне; легче мотивировать местных специалистов
по рекламе, чем иностранных. Для этой стратегии характерна адаптация продукта к
условиям местного рынка. Например, безалкогольные напитки типа Coca-Cola не так
популярны в Германии. Поэтому для этой страны были разработаны апельсиновые и
лимонные напитки. McDonald’s подает пиво в Германии, вино во Франции, местные
смузи с фруктами в Сингапуре и Малайзии и даже португальские сосиски на Гавайях
в дополнение к традиционному Биг-Маку, сэндвичам с рыбой и картофелю фри.

Фрагмент текста работы:

1. Глобальные и локальные рекламные стратегии:
Динамическая многорыночная модель оптимального управления Динамическое моделирование рекламной конкуренции имеет
давнюю традицию в исследовании операций и экономике, начиная с фундаментальных
работ Видейла и Вулфа [2] и Кимбалла [1], которые разработали модель
Видейла-Волфа и модель Ланчестера, соответственно. Модель Видаля-Вольфа, с
одной стороны, предлагает прямую зависимость между скоростью изменения
рекламных расходов компаний и их продажами, в то время как модель Ланчестера, с
другой стороны, нацелена на эволюцию доли рынка двух конкурентов с учетом
уровня их рекламы, как это происходит в военной модели боя.

Более того, применяя более экономический взгляд на
проблему, Нерлов и Эрроу [7] разработали модель, в которой реклама является
инструментом для увеличения запаса гудвилла или репутации, включая влияние
расходов на рекламу, понесенных компанией, на спрос на ее товары. Со временем
все эти подходы сошлись на теоретико-игровом взгляде на проблему, который
привлек большое количество исследований за последние тридцать лет, особенно в
области дивергентных игр. Подход дивергентных игр направлен на получение
динамического равновесия Нэша для стратегий неадресации.

В большинстве ранних исследований по дивергентным играм и
рекламной конкуренции рассматривались дуополии и оптимальные решения открытого
равновесия. Однако в последние годы исследователи разработали более полные и
сложные модели.

Действительно, чтобы получить количественное представление
о том, когда и сколько инвестировать в рекламу, необходимо признать, что
рекламные игры являются динамичными и олигополистическими по своей природе, что
подтверждается как литературой, так и практикой [2].