Реферат на тему Три основных подхода к определению понятия «новый продукт».

Содержание:

Введение 2

Основная часть 5

1.1 Временной критерий выпускаемого продукта 6

1.2 Позиция в конкурентной борьбе цена-качество с характеристиками продукта 7

1.3 Параметры продуктового планирования, продуктового дизайна и состава комплекса услуг 12

Заключение 15

Список литературы: 17

Введение:

Экономический успех каждой компании зависит от продуктов и их эффективности, поскольку они обеспечивают расширение доли рынка и освоение новых рынков. Положительным результатом здесь может стать рост продаж и прибыли. Однако прибыльность компании и получение доходов находятся под угрозой, если продукт не будет принят рынком.

Инновационные идеи являются началом разработки нового продукта. Однако то, как они могут быть реализованы в продукте, доведены до сведения продавцов или клиентов и, наконец, представлены и успешно позиционированы на рынке, представляет собой проблему для продуктовой политики.

В нынешних экономических условиях компаниям все чаще приходится осваивать новые рынки, находить новые решения и создавать новые продукты, чтобы сохранить свои позиции на рынке и оставаться прибыльными. Для того чтобы эта деятельность была успешной, необходимо четкое понимание механизмов, проблем и методов вывода новых продуктов на рынок.

Это требует четкого понимания того, что представляет собой новый продукт и как отличить качественно новый продукт от адаптации или улучшения существующего продукта.

Революционно новый продукт — это продукт, для которого не существует аналогов.

Новый продукт производителя — чаще всего это реакция на новый продукт конкурента. Это наименее прибыльная категория нового продукта, поскольку для завоевания доли рынка требуются значительные затраты на позиционирование и рекламу.

Продукты нового поколения или улучшенные продукты чаще всего выпускаются тем же производителем, но продукт имеет улучшенные характеристики по сравнению с предыдущей версией.

Жизненный цикл продукта – это естественный процесс, которому подвержены все продукты. В конце фазы вырождения может возникнуть необходимость удалить продукт с рынка и, таким образом, освободить место для продуктов, более ориентированных на рынок.

Наряду с этим необходимость разработки новых продуктов может иметь разные причины. Следует различать изменения, происходящие на рынке, и изменения, происходящие в самой компании. Изменение требований рынка может быть вызвано потребностями клиентов, отношениями с поставщиками или конкурентной ситуацией.

Это означает, что потребность в инновациях должна быть адаптирована к потребностям клиентов и поставщиков и согласована с ними.

Маркетинг должен преобразовать эти потребности в продукты, ориентированные на потребителя, путем интенсивного наблюдения за рынком. Поэтому постоянное участие клиентов в инновационном процессе имеет важное значение.

Кроме того, важно наблюдать за конкурентом и его инновационными разработками, потому что изменение рамочных условий, таких как политические, правовые или экологические, может предоставить возможности для разработки новых инноваций и вывода продуктов на рынок.

Изменения, которые коренятся в самой компании, лежат, с одной стороны, в развитии квалификации персонала. Однако, с другой стороны, также за счет изменений в корпоративных целях и стратегиях или за счет достижений в области технологий.

Цель данной работы заключается раскрытие трех основных подхода к определению понятия «новый продукт».

Задачи:

— разобрать вопросы создания новых товаров;

-определить само понятие нового товара, что под этим подразумевается;

— учесть важность службы маркетинга в данном процессе

Предмет — три основных подхода к определению понятия «новый продукт».

Объект — ключевые особенности понятия «новый продукт»

Заключение:

Таким образом, относительно успешного вывода новых продуктов на рынок можно сделать следующие выводы.

Слово «новый» также означает сделанный впервые, недавно представленный, замененный или просто следующий. Многочисленные значения этого понятия отражают истинное разнообразие атрибутов и характеристик нового продукта.

Существует не менее 50 толкований понятия «новый продукт». Большинство из них узко односторонние (например, с точки зрения производителя) или, наоборот, абстрактные по своей природе (как продукт, удовлетворяющий потребность).

Подход, согласно которому товар считается новым, пока его потребление не достигнет половины рациональных критериев, также открыт для критики, попыток определить конкретный период времени (два года, три года и т.д.), в течение которого товар должен считаться новым. Также мало обоснован подход, согласно которому товар считается новым, если его приобрели менее 50% потенциальных покупателей.

Можно выделить три основных подхода к определению «нового продукта»

1. Критерии, основанные на времени: любой недавно произведенный продукт считается новым. В этом случае критерием новизны является не качественная уникальность продукта, а время его разработки и производства.

2. Основан на требовании отличить новый продукт от его аналогов и прототипов. Тесно связанный с этим момент заключается в том, что новыми товарами следует считать только те продукты, которые удовлетворяют принципиально новые потребности.

3. Третий подход исходит из предпосылки, что начинать нужно не с одного критерия, а с набора критериев, описывающих определенные аспекты новизны продукта.

Потребителям нужны эффективные продукты, которые можно внедрить за короткое время. Поэтому способность поставщиков предлагать решения, охватывающие всю цепочку от проектирования до производства, станет решающим фактором успеха на рынке.

В литературе нет единого и универсального определения понятия «новый продукт».

В принципе, новый продукт может включать усовершенствованное болтовое соединение или оригинальную организацию отдыха на Сейшельских островах.

Некоторые эксперты определяют новый продукт как любой продукт, который не дублирует ни один продукт, представленный в настоящее время на рынке. Однако большинство компаний рассматривают понятие «новый продукт» как бы с внутренней точки зрения: новый продукт — это продукт, параметры которого отличаются для данной компании, независимо от его новизны для рынка.

Процесс создания нового товара включает в себя следующие этапы: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей.

Фрагмент текста работы:

Основная часть

Определение нового продукта может быть сделано с трех точек зрения: компании, рынка и технологии. Для компаний любой продукт, произведенный и проданный впервые, называется новым продуктом; для рынка — нет. Только продукты, которые появляются впервые, называются новыми продуктами; с технической точки зрения, продукты, которые изменились с точки зрения принципа, структуры, функции и формы, называются новыми продуктами.

Новый продукт в маркетинге включает три компонента, но в большей степени фокусируется на восприятии и признании потребителем, и определяется в терминах общей концепции продукта. Любой продукт, который является относительно или абсолютно новым с точки зрения инновации или улучшения любой части общей концепции продукта, который приносит потребителю новые ощущения, удовлетворение и выгоду, называется новым продуктом.

С точки зрения потребителей, это продукт, который может выйти на рынок и предоставить потребителям новые преимущества или новую полезность и признан потребителями.

В соответствии с процессом исследования и разработки продукта, новые продукты можно разделить на новые продукты, имитирующие новые продукты, улучшенные новые продукты, серийные новые продукты, новые продукты для снижения затрат и новые продукты для репозиционирования.

1. Новый продукт — это продукт, в котором применяются новые принципы, новые технологии и новые материалы, который имеет новую структуру и новые функции. Этот новый продукт является первой разработкой в мире и может создать совершенно новый рынок. На него приходится около 10% новых продуктов.

2. Улучшенные новые продукты — это те, которые улучшены на основе оригинальных старых продуктов, так что продукты имеют новые особенности и новые прорывы в структуре, функции, качестве, цвете, стиле и упаковке. улучшенные новые продукты имеют более разумную структуру, более полные функции и лучшее качество, и могут чаще удовлетворять меняющиеся потребности потребителей. На него приходится около 26% новых продуктов.

3. Новые продукты имитационного типа — это имитация производства продуктов, уже имеющихся на рынке в стране и за рубежом, которые называются новыми продуктами предприятия. На долю новых продуктов имитационного типа приходится около 20% новых продуктов.

4. Формирование серии новых продуктов относится к разработке новых сортов, цветов и спецификаций в категориях оригинальных продуктов, чтобы сформировать серию с оригинальными продуктами предприятия и расширить целевой рынок продукции. На этот вид нового продукта приходится около 26% новых продуктов.

5. Новые продукты, снижающие затраты — это новые продукты, которые предлагают те же характеристики по более низкой цене. в основном они относятся к новым продуктам, в которых компании используют новые технологии, улучшают производственные процессы или повышают эффективность производства, чтобы снизить стоимость оригинального продукта, но сохранить первоначальную функцию неизменной. Доля таких новых продуктов составляет около 11%.