Реферат на тему Топ 10 российских брендов одежды

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.
ПОНЯТИЕ БРЕНДА.. 4

2.
ТОП 10 РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ.. 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 12

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 14

Введение:

Актуальность темы. В последние столетия мир моды занимал и
продолжает занимать важное место в жизни людей. Все чаще создаются новые бренды
как для массового производства (mass market), так и для одежды высокой моды (haute
couture).

Бренды модной одежды — это производственно-технический потенциал,
которыми располагают фирмы, владеющие ими, и, следовательно, самое лучшее
качество. Основным требованием для современных брендов являются современные
технологии, отличный дизайн, постоянные инновации и инвестиции.

Для любого человека гардероб является неотъемлемой частью их
жизни. У каждого есть свое, от повседневных вещей до модных новинок, чтобы
выйти на свет. Иногда достаточно быть проницательным и купить несколько
универсальных вещей, которые будут верно служить в любой ситуации.

Рынок молодежной одежды в России считается одним из самых
перспективных и быстро развивающихся. В настоящее время растет внимание
потребителей к конкретным брендам. Однако для того, чтобы активно продавать,
недостаточно быть просто брендом, необходимо создать собственную обширную сеть
магазинов, где будет предлагаться только одежда определенного бренда.

Российские бренды одежды не уступают зарубежным. Многие из
них заслужили хорошую репутацию, могут уникально преобразить человека,
подчеркнуть его достоинства и повысить самооценку. Они адаптированы к нашим
климатическим условиям, иногда довольно суровым, и стоят намного дешевле.

Целью данной работы является изучение топ 10 российских
брендов одежды.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1. Изучить понятие бренда.

2. Исследовать топ 10 российских брендов одежды.

Заключение:

Сегодня компании и потребители придают все большее значение
брендам. В последнее время на просторах нашей страны наблюдается тенденция,
указывающая на рост интереса к отечественным брендам одежды. Это можно
объяснить тем, что многие из них способны предлагать изделия из качественных
материалов и использовать надежные аксессуары, что позволяет им успешно
конкурировать с известными западными брендами.

Многие покупатели признают, что одежда отечественного производства
больше не является синонимом нерелевантности, низкого качества и ограниченного
выбора. В таких мировых столицах моды, как Милан, Париж и Нью-Йорк, есть
открытые выставочные залы, специализирующиеся на работе исключительно с
российскими брендами. И это хорошее подтверждение успешного развития отечественных
модных брендов.

На российском модном рынке есть десятки успешных игроков,
которые своими коллекциями, качеством и ценами сделают достойную конкуренцию
модным домам за рубежом. Топ 10 российских брендов одежды, успешно
зарекомендовавших себя, представлены в данной работе.

1) Lime основанный в Самаре в 2007 году бренд сейчас
обладает широкой сетью магазинов. По дизайну — это микс базовых и ультрамодных
вещей.

2) 12 Storeez один из самых быстрорастущих российских
брендов одежды, созданный в 2014 году основатели сестры близнецы Ирина и Марина
Голомаздины и Иван Хохлов, муж Ирины. Стиль бренда — это простые по дизайну,
современные и при этом очень качественные вещи.

3) Российский бренд Zarina известен во всем мире
представительницам прекрасного пола. Модный дом Zarina руководствуется тремя
основными принципами при создании своих образов — классические женственные
силуэты, актуальные детали и доступность.

4) Бренд Gate31 был создан в 2015 году, когда открылся
первый магазин в Санкт-Петербурге. Gate31 — это дизайнерская одежда с
философией slow fashion (медленная мода). Одежда базовая, минималистичная,
которая долго будет оставаться актуальной.

5) Befree (Бифри) – российский бренд, специализирующийся на
производстве мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. На территории
России открыто 188 собственных магазинов Befree и 47 франчайзинговых. Название
говорит само за себя — компания создает одежду для девушек и молодых людей,
которые ценят свободу самовыражения и индивидуальность.

6) Компания Sela была основана в 1991 году двоюродными
братьями Аркадием Пекаревским и Борисом Остробродом. На данный момент открыто
более 400 магазинов бренда в 9 странах мира.

7) Love Republic (Лав Репаблик) – российский бренд,
специализирующийся на производстве женской одежды, обуви и аксессуаров. Бренд
основан в 2008 году. На 2014 год Love Republic входит в состав группы компаний
Melon Fashion Grouр, владеющей также марками Zarina и Befree.

8) Бренд из Петербурга Urban Tiger создает одежду для
строгого и повседневного дресс-кода, но с деталями в стиле Smart Sport. Компания
гордится своими иновационными технологиями — для верхней одежды они используют
особую силиконизацию — более мягкий аналог мембраны, которая позволяет быть в
тепле без ущерба комфорту.

9) Unique Fabric – уникальный проект в мире женской моды. Он
был основан в Санкт-Петербурге. Свободные фасоны, натуральные ткани и
уникальность — вот главные фишки бренда. В рамках Unique Fabriс есть отдельно
выделенный бренд «Черешня».

10) Concept Club (Концепт Клаб) – демократичная российская
марка, занимающаяся созданием коллекций женской одежды, обуви и аксессуаров.
Бренд основан в 2005 году. В одежде Concept Club много цвета, деталей,
интересных дизайнерских задумок и конечно актуальных трендов.

Фрагмент текста работы:

1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА

Мода в узком значении — это потребление модных товаров и
услуг для удовлетворения эстетических потребностей и подчеркивания социального
статуса человека.

Ключевым продуктом моды является одежда. Сопутствующие
товары-обувь и аксессуары (головные уборы, сумки, ремни, перчатки, очки, шарфы,
чулки, ювелирные изделия, бижутерия, косметика, парфюмерия). Возможности массового
производства сделали моду доступной для людей с разным доходом. Сегодня
промышленность является активно развивающимся сектором экономики, состоящим из
двух основных отраслей: текстильной и швейной.

Индустрия моды — это сектор сферы услуг, посвященный
формированию у покупателей имиджа «модной» продукции, ее производству и реализации.
Основными продуктами являются одежда, обувь, аксессуары, духи, предметы роскоши
[2,
с. 302].

До недавнего времени индустрия моды при выпуске продуктов
была в основном ориентирована на сезон. Модельеры представляли несколько
коллекций в год (весна-лето, осень-зима и т.д.), по ходу презентации начал
формироваться пакет заказов, было достаточно времени для определения объемов
производства. Глобализация и цифровые технологии разрушают сезонный график.
География продаж расширяется, а различные погодные условия в регионах приводят
к тренду транссезонные вещи.

Меняется и интервал между дефиле и поступлением в магазины.
В условиях жесткой конкуренции бренды переходят на систему see now, buy now —
приобретение моделей сразу после показа, не дожидаясь наступления сезона. Первооткрывателями
в 2017 году стали британские бренды Tom Ford и Burberry.

В индустрии моды бренд ассоциируется с именем дизайнера,
фирмой, товаром и услугами, при этом все эти составляющие — личность дизайнера,
фирма, товар и услуга дополняют друг друга. При создании бренда необходимо
выделить, то, чем бренд выделяется, и чем он интересен окружающим. Трудность в
том, что бренд представляет собой нематериальное образование, являясь своего
рода аурой. Его нельзя потрогать, сущность бренда можно почувствовать и
представить, а не увидеть. При этом наше материалистическое сознание служит нам
препятствием.

Бренд — это набор ассоциаций, эмоций, идей и ценностных
характеристик продукта или услуги, которые развились в сознании потребителей. В
качестве носителя бренда выступают все элементы оригинального стиля: название
бренда, логотип, палитра цветов подписи, оригинальная графика фирменного стиля,
набор фраз, звуков, торговая марка и т. д.

Наличие бренда означает, что с теми же потребительскими и
другими свойствами продукт будет покупаться больше, а также брендированный
продукт будет иметь более высокую финансовую оценку. За последние несколько десятилетий
рассматриваемый маркетинговый феномен сумел прочно интегрироваться в инструментарий
российских компаний. Наличие бренда само по себе можно рассматривать как
показатель лидерства на рынке [8,
с. 93].

Основа бренда связана с его значимостью для окружающих.
Концепция или имидж бренда строятся в соответствии с его значимостью для окружающего
мира. Бренд представляет собой способ коммуникации между фирмой и ее клиентами,
между дизайнером и его поклонниками.

Бренд — это информационная основа всех способов коммуникаций
с социальным окружением. Для рыночных взаимоотношений эти способы коммуникаций
представляют собой рекламные сообщения в широком смысле слова (прямая реклама в
СМИ, РR-акции, презентации, весь визуальный ряд, включая оформление вывески,
торгового зала, поведение персонала при личном контакте с клиентами и т.д.).

Бренд в одежде — это комплексный подход к качественным
составляющим, цене, следование модным тенденциям. Ни для кого не секрет, что
рынок легкой текстильной индустрии просто пестрит разнообразной одеждой, как
брендовой, так и обычного фабричного производства. Одни марки нам хорошо
знакомы не понаслышке, а по личному опыту, другие же на слуху у всех ввиду их
широкого позиционирования, а о некоторых из них мы прежде никогда и не слышали.
Не обязательно брендовая одежда должна быть дорогой, ценовой диапазон
разнообразен. Предлагаемые известными дизайнерами элитные коллекции одежды или
относящиеся к категории «масс-маркет» вещи важно уметь подбирать, чтобы создать
презентабельный вид: с одной стороны – подчеркнуть все прелести фигуры, а с другой
– быть может, скрыть какие-то недостатки [5,
с. 54].