Реферат на тему Территориальный маркетинг в формировании стратегии развития территории(на примере конкретной территории)

Содержание:

Введение 3
1. Понятие и роль территориального маркетинга в разработке стратегии территории 4
2. Предложения по стратегическому развитию Краснодарского края на основании маркетингового анализа 7
Заключение 12
Список литературы 13

Введение:

Социально-экономические реформы в РФ невозможны без эффективной региональной политики. Устойчивое экономическое развитие страны зависит от эффективности процессов социально-экономического развития в каждом отдельно взятом регионе. Эти процессы должны сопровождаться улучшением общих управленческих функций на уровне отдельных территорий. Поэтому современный этап развития Российской Федерации характеризуется постепенной децентрализаций регионов с одновременной их интеграцией в национальные и международные экономические и инвестиционные процессы. Исходя из этого, возрастает роль регионального управления и стратегического планирования на уровне отдельных территорий.
При этом разработка стратегии развития региона должны быть основана на результатах маркетингового анализа территории, оценки его конкурентных преимуществ, прогноза влияния внешних и внутренних факторов. Именно маркетинг территорий должен стать основным инструментом разработки стратегии регионального развития.
Исходя из этого, целью данного исследования стало изучение особенностей формирования стратегии территории сна основании результатов маркетингового анализа на примере одного из регионов РФ – Краснодарского края.
Поставленная цель определила необходимость решения следующих задач исследования: 1) изучить понятие и роль территориального маркетинга в формировании стратегии территории; 2) разработать предложения по стратегическому развитию Краснодарского края на основании результатов маркетингового анализа.
Объектом исследования выступает Краснодарский область и его особенности с позиции маркетинга территорий. Предмет исследования – факторы конкурентоспособности Краснодарского края.

Заключение:

Проведенное исследование показало, что Краснодарский край является одним из наиболее перспективных регионов Российской Федерации. На основании проведенного анализа внутренней и внешней среды можно сделать вывод о том, что Краснодарский край имеет значительные перспективы развития в стратегическом периоде. Этому способствуют, как внешние факторы (политика импортозамещения, популяризация туризма, здорового образа жизни), так и внутренние факторы (высокий туристический потенциал, высокий уровень инвестиционной привлекательности, обеспеченность природными ископаемыми, земельными, водными и лесными ресурсами, рост численности населения в регионе).
С учетом проведенного SWOT-анализа можно сделать вывод о том, что для Краснодарского края сегодня важно обеспечить внедрение инвестиционных проектов в сельском хозяйстве, расширить ассортимент услуг в сфере туризма, в частности следует развивать событийный туризм в межсезонье и санаторные услуги на протяжении всего года. Также важно обеспечить привлечение трудовых мигрантов с семьями и проводить активное продвижение туристических услуг региона в СМИ, в т.ч. на национальном телевидении в блогах и соцсетях.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и роль территориального маркетинга в разработке стратегии территории

С учетом значительной протяженности и разнообразия природно-климатических ресурсов, а также географо-политического положения одной из особенностей Российской Федерации является значительный уровень дифференциации регионов. Поэтому в регионах РФ сформировалась разная экономическая ситуация, они отличаются инвестиционной и туристической привлекательностью, в них наблюдается разный уровень жизни населения и разные условия для развития предпринимательства. Стратегия развития каждого отдельного региона должна разрабатываться с учетом специфики территории и возможного влияния внешней среды.
Решению указанных задач наиболее эффективно способствует маркетинг территорий. В развитых государствах, которые уже имеют длительный и эффективный опыт управления регионами (например, Япония, Италия, Франция и др.), территориальный маркетинг выступает эффективным средством управления. При таком маркетинговом подходе каждый отдельный регион выступает в качестве хозяйствующего субъекта, который конкурирует с остальными регионами за различные группы ресурсов (финансово-инвестиционные, инновационные, трудовые), а также за потребителей. Многие страны мира за счет эффективно продуманной маркетинговой политики в сфере регионального управления способствовали развитию небольших территорий, сделав их узнаваемыми и привлекательными не только на национальном, но и на мировом уровне [5, с.10].
Под термином «маркетинг территории» принято понимать совокупность технических методов, технологий и мероприятий, реализация которых дает возможность с высокой эффективность «продать», предложить заинтересованным лицам определенные характеристики территории, которые рассматриваются как ее конкурентные преимущества (например, выгодное