Реферат на тему Теоретические особенности формирования косметического бренда.

Содержание:

Введение. 3

1. Роль бренда в коммуникационной или
рекламной политике 5

2. Концепции, инструменты, методы
формирования бренда косметики. 11

3. Факторы, влияющие на формирование
бренда. 14

Заключение. 17

Библиографический
список  18

Введение:

Актуальность темы,
состоит в том, что в эпоху всеобщего доступа
к информации, явления глобализации и динамично меняющейся среды современные
предприятия должны сталкиваться с новыми проблемами, постоянно приспосабливаясь
к изменениям в окружающей среде. В условиях новой экономики компании должны сосредоточить
свои усилия на создании новых инновационных продуктов и услуг, а также на
создании новых знаний. Среди множества инструментов конкуренции можно выделить
сильный бренд, гарантирующий качество, надежность и стабильность предлагаемых
преимуществ. Это важное условие лояльности и удовлетворенности клиентов.

Важность
бренда в развитии коммуникативной
политики неоспорима.
Создание бренда позволяет сегментировать рынок и адаптироваться к его
меняющимся потребностям. Преимущество бренда — это, помимо прочего, защита
продукта, его новаторство и уникальность от подражателей. Чем больше бренд
присутствует в сознании потребителей, имеет мнение о высококачественном бренде,
вызывает лояльность покупателей, использует положительные ассоциации с его
названием и символикой и защищает от подражания, тем более эффективно он
позволяет компании добиваться успеха на рынке.

Объектом исследования является косметический бренд.

Предметом исследования
выступает процесс изучения особенностей
формирования косметического бренда.

Целью исследования
является изучение теоретических особенностей формирования косметического бренда.

Реализация
поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

охарактеризовать
роль бренда в коммуникационной или рекламной политике;

определить
концепции, инструменты, методы формирования бренда
косметики;

рассмотреть
факторы, влияющие на формирование бренда (социальные
политические психологические).

Теоретической
базой исследования послужили российские и иностранные издания,
касающиеся маркетинга и коммуникаций на предприятиях. Наиболее полно тема
организации маркетинговой деятельности освещается в работах Филипа Котлера
Основы маркетинга, Гари Армстронга – Основы маркетинга; Сагиновой О.В.,
Федюнина Д.В., Хапенкова В.Н. Организация маркетинговой деятельности; Толкачева
А. Н. Маркетинг и рекламная деятельность в России. Закон и практика; Ромата Е.
В. Маркетинг и некоторые другие.

Методы исследования.
Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные
положения маркетинга, законодательные и нормативные акты России, монографии,
научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В работе использованы как
общенаучные, так и специальные методы исследований.

Структура и объем реферативной работы. Реферативная работа
состоит из введения, основной части,
заключения и списка использованных источников. Основной текст изложен на 19 страницах.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного реферативного исследования
были рассмотрены следующие аспекты:

Бренд — это нематериальная ценность, не поддающаяся
четким определениям и жестким рамкам. Некоторые маркетологи говорят, что это
живет в головах клиентов. Американская маркетинговая ассоциация дает несколько
более приземленное определение, которое предполагает, что бренд — это имя,
термин, знак, символ или комбинация всех элементов, и его цель — выделить
определенные продукты или услуги на рынке. Однако кажется, что сокращение
бренда до отдельных элементов, таких как название или знак (логотип) больше не
действует. Времена, когда сам факт наличия брендовой продукции, такой как
культовые джинсы, производил большое впечатление на окружающую среду и
заставлял их обладателей чувствовать себя особенными, прошли. Сегодня бренды
несут в себе определенные послания, эмоции и истории.

Брендинг по определению — это маркетинговая практика, при
которой компания создает имя, символ или дизайн, которые легко идентифицировать
как принадлежащие компании. Это помогает идентифицировать продукт и отличать
его от других продуктов и услуг. Брендинг важен, потому что он не только
производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет клиентам и
клиентам знать, чего ожидать от компании.

Подчеркивая индивидуальность бренда и используя
правильный тон общения, можно выделиться среди конкурентов, участвующих в той
же гонке. Создание лояльной аудитории, привлечение клиентов и поддержание связи
с ними может стать козырем на пути к успеху.

При проведении маркетинга косметических брендов необходимопомнить
основные правила — действовать стратегически, держать глаза и уши открытыми,
быть организованным, внимательным, интересным и чутким.

Фрагмент текста работы:

1. Роль бренда в
коммуникационной или рекламной политике Бренд
продукта создает в сознании покупателя представления о его ценности. Бренд — это комбинация
физического продукта, торговой марки, упаковки, рекламы и сопутствующих
действий в области распределения и цены, комбинация, которая, отделяя
предложение данного маркетолога от конкурентных предложений, предоставляет
потребителю отличительные функциональные и / или символические преимущества,
благодаря которым он создает лояльная группа покупателей, что позволяет им
занимать лидирующие позиции на рынке»[1].

Бренд,
как и цена, может относиться к качеству, это элемент или композиция из многих
элементов, содержащих усиленное содержание, выраженное разными знаками. Сам
бренд может быть определен как любое слово, идея (звук, рисунок, форма, цвет)
или комбинации этих элементов, направленные на выделение на рынке товаров или
услуг данного продавца6. Это совокупность множества частей информации,
представленных синтетическим способом в форме имени, символа, образца, знака
или их комбинации[2].

Бренд
как основной инструмент, используемый в процессе формирования имиджа,
понимается как набор функций, благодаря которым продукт обеспечивает
функциональные преимущества и добавленную стоимость, которые оцениваются
достаточно для совершения покупки[3].

Это
сочетание продукта, знака, идентичности, изображения или мысленного ярлыка,
которое влияет на всю структуру продуктов. Бренд — это не только знак товара,
но и продукт сам по себе, можно оценить его
ценность и потенциал. Торговая марка создает положительную репутацию продукта и
повышает его привлекательность, дает ощущение безопасности, высокой ценности
для потребителя и отличия. Это привлекает клиентов, повышает их лояльность,
увеличивает спрос и приносит выгоды в виде более низких удельных затрат на
производство и распространение.

Бренд
занимает высокую долю в стоимости компании. Это также своего рода сообщение,
созданное человеком, и мнение, сформированное получателями на основе набора
ассоциаций, связанных с данным продуктом (место: бренд должен способствовать
повышению конкурентоспособности области, ее развитию, а четкий, оригинальный,
однозначно связанный образ должен быть важным элементом этого процесс).

Бренд
надежная гарантия продукта. Он объясняет смысл, суть продукта, его историю,
происхождение и назначение, благодаря чему создается гарантия подлинности.

Бренд
— это сумма впечатлений, которые потребители получают в результате его
использования. Он рассматривается как множитель стоимости и дает владельцу
основное конкурентное преимущество он ничем не хуже банковского депозита. Его
можно заложить, купить, продать, вложить в него, и при правильном управлении
его можно увеличить или уменьшить в стоимости.

Бренд
— это дух организации, универсальная цель, которая связывает организацию,
место, компанию и репутацию, которая является результатом поведения организации
или самого продукта, или опыта людей с продуктом или услугой, что означает, что
бренд связан не только с осознанным действием. создание[4].

Бренд
привлекает людей и убеждает их в том, что конкретный продукт имеет определенные
особенности, которых ему может не хватать. Бренд — это особая ценность, которая
представляет собой сочетание ценности продукта, услуги и конкретного обещания
производителя. Бренд — это идея, вокруг которой создается сообщество. Бренд
может быть вкладом в построение этого сообщества или неотъемлемой частью мира
определенной группы людей.

Бренд
важен как с точки зрения владельца бренда, так и потребителя. Адекватное
продвижение ценного бренда несмотря на то, что оно связано с необходимостью
нести большие расходы и обеспечивать профессиональный управленческий персонал,
приносит компании ощутимые выгоды. С другой стороны, бренд помогает узнавать
продукты и рекламную деятельность данной компании и защищает потребителей,
обеспечивая им неизменное качество продукта. По мнению покупателей, торговая
марка является формой гарантии». [1] Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг:
вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета.
Менеджмент. 2019. №2. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-brending-voprosy-teorii-i-reprezentatsii
(дата обращения: 29.10.2020). [2] Алканова О. Н. 2018. Формирование
интегральной модели результативности брендинга товаров и услуг. Автореф. дис.
на соискание уч. степени к-та экон. наук. СПб. Антонова Н. В., Морозова В. Д.
2018.
Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор
приверженности бренду. Социальная психология и общество 6 (4): 123-138. [3] Домнин
В. Н., Старов С. А. 2017. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента.
Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент (1): 5-32. [4] Дудникова
Н. Ю., Кузьмина Е. В. 2017. Подходы к оценке ценности бренда.
Современные проблемы науки и образования (2). URL:
http://science-education.ru/ru/article/view?id=9007 (дата обращения: 29.10.2020).