Реферат на тему Тема: Систематизация видов услуг при реализации комплексного подхода к управлению в соответствии с жизненным циклом

Содержание:

Введение. 3

1. Понятие и
значение жизненного цикла товара. 5

2. Управление
стадиями жизненного цикла. 13

Заключение. 18

Список
использованной литературы: 19

Введение:

Актуальность темы. Жизненный
цикл товара имеет очень большое значение, так как он ориентирует предприятие на
проведение анализа своей деятельности с точки зрения не только настоящего, но и
будущих позиций. Жизненный цикл товара нацеливает предприятие на проведение
систематической работы по планированию и разработке нового товара, также он
помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия на
каждом этапе жизненного цикла, определить уровень конкурентоспособности своего
товара в отношении товаров конкурирующей фирмы.

Исследование
и изучение жизненного цикла товара является необходимой составляющей
деятельности предприятия для эффективного существования и успешного продвижения
товара на рынок, с целью получения максимальной прибыли.

Целью
реферата является определение особенностей управленческих стратегий и
мероприятий на различных фазах жизненного цикла товара.

Для
достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

—
рассмотреть этапы жизненного цикла товара;

—
выявить виды управленческих услуг, стратегий и мероприятий в соответствии с
каждым этапом жизненного цикла товара.

Данная
тема очень актуальна в наше время, потому что сейчас наблюдается обострение
конкуренции, в том числе за счет НТП, а также потому, что, во-первых, новая
продукция требует растущих инвестиций, во-вторых, жизненный цикл товара стал
короче вследствие рост конкуренции, в-третьих, изучение особенностей этапов
жизненного цикла товара позволяет предсказать изменения, и сочетать новые развивающиеся
товары со старыми.

Методологическую базу
исследования составляют научные и публицистические работы отечественных и
зарубежных ученых. Кроме того, она строится на анализе публикационных научных
статей сайтов Интернета связанных с темой жизненного цикла товара, а также
исследованием стратегий

Заключение:

Концепция
ЖЦТ помогает интерпретировать динамику товара на рынке. В качестве инструмента
планирования эта концепция позволяет менеджменту предприятия обозначить
основные задачи маркетинга на каждом этапе цикла и разрабатывать соответствующие
маркетинговые стратегии. Как инструмент контроля концепция ЖЦТ позволяет
оценить результативность производства товара по сравнению с теми, что ранее
были выпущены похожими товарами.

Практическая
же ценность теории жизненного цикла товара состоит в том, что она позволяет
маркетологу предусмотреть и соответственно среагировать на изменения во вкусах
потребителей, каналам распределения, конкуренции, а также проанализировать товарный
ассортимент.

Подводя
итоги нужно сказать, что учет ЖЦТ позволяет оценивать его конкурентоспособность
в динамике, что особенно важно при разработке товаров-аналогов и принципиально
новых товаров.

Разработка
товара в пределах его жизненного цикла является важным условием маркетинговой
деятельности. Это — формула успеха на рынке.

Таким
образом, каждое предприятие должно изучать жизненный цикл товара, уметь
правильно использовать его на практике для того, чтобы достичь финансовой
устойчивости и успеха.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и значение жизненного цикла товара

Концепция
жизненного цикла товара рассматривает сбыт продукции, прибыль, конкурентов и
стратегию маркетинга с момента выхода товара на рынок до его полного снятия с
производства и вывода с рынка. Теорию жизненного цикла товара разработал в 1965
году Т. Левит. Концепция заключается в том, что любой товар рано или поздно
будет вытеснен другим, более совершенным, более современным или более дешевым
товаром. Эта концепция допускает изменения стратегии управления товаром на
рынке. Каждый товар имеет свою продолжительность существования на рынке, все
они проходят одни и те же стадии своего рыночного жизнь.

Жизненный
цикл товара (ЖЦТ) состоит из этапов, каждый из которых требует от предприятия
соответствующей стратегии и тактики рыночного поведения[1].

Жизненный
цикл товара, как правило, включает несколько этапов (стадий):

—
исследование и разработку товара, внедрение;

—
рост объема продаж;

—
зрелость;

—
спад. I
— разработка, II — вывод на рынок, III — рост, IV — зрелость, V — спад.

Рис.
1 — Этапы жизненного цикла товара [1] Баскакова М.Ю.
Управление выбором стратегии продвижения новой продукции на рынок /М.Ю.
Баскакова // Проблемы науки. — 2016. — №1. — С. 8-16.