Реферат на тему Тема на выбор Современная реклама

Содержание:

Введение. 2

Современная рекламная
деятельность как элемент системы маркетинговых коммуникаций. 3

Субъекты и функции
современной рекламы.. 6

Тенденции и перспективы
развития современного рекламного рынка. 8

Заключение. 10

Список используемой
литературы.. 11

Введение:

В наше
время реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается чуть ли не
во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения,
которые мы принимаем. Реформирование российской экономики на пути рыночных
преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности
— рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама
постепенно снова становится двигателем торговли, которым она и должна быть.

Реклама
представляет собой комплексную информацию, которая характеризуется конкретной
направленностью на определенного потребителя. Именно на определенного
потребителя, поскольку специфика рекламируемого продукта обусловливает
определенный сегмент потенциальных потребителей. Основной целью рекламного
сообщения является не выделение из общего фона, как может показаться на первый
взгляд, а должна запомниться и сформировать у человека стойкое убеждение в
необходимости приобрести рекламируемый товар / услугу. Поэтому для разработки
эффективного рекламного обращения необходимо четко представлять психологический
портрет целевой аудитории.

Поскольку
с каждым днем потребитель становится все более требовательным и возникают новые
форматы рекламы, которые формируются при видоизменении устоявшихся,
традиционных видов с целью привлечения специфических целевых аудиторий или с
целью выделения из выбора других рекламных сообщений, должны меняться и методы
и критерии, с помощью которых возможность дать оценку современным рекламным
форматам.

Целью
данного реферата является изучение современной рекламы.

Заключение:

Итак,
реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее,
профессиональное. Реклама, с одной стороны, информирует об услугах и товарах, а
с другой — осуществляет эмоционально-психологическое воздействие на потенциального
покупателя, сочетая информативность с убедительностью и внушением. Назначение
любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию.
Эффективность современной рекламы определяется степенью учета психологических
особенностей восприятия. При этом используются методы и приемы, влияющие на
различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на
подсознательном уровне. При том, что реклама обладает рядом отрицательных черт,
не нужно забывать, что она несет много положительных, общественно значимых
функций. Она информирует потребителей о новых товарах и услугах, стимулирует
совершенствование существующих и разработку новых предложений, способствует
конкуренции и снижению цен на них, тем самым делая их более доступными.

Эффективность
рекламы вовсе не обязательно измеряется в объемах продаж. В основном она должна
преследовать совсем другие, гораздо выше цели. А помогать ей в этом должен
качественный интеллектуальный контент, направленный на одну из следующих сфер
эмоциональной жизни человека: приключения на продажу; близость, дружба и
любовь; забота и желание заботиться о ком-то; поиски себя; душевный покой;
формирование и проявление собственных убеждений.

Современная
реклама таит в себе много загадок и уловок. В тотальную эпоху Интернета и в
процессе развития массовых коммуникаций, появляется все больше рекламного
креатива, но в то же время — больше доказательств, что даже самый крутой шедевр
не всегда продает. И, наоборот, простые и незамысловатые рекламные акции
эффективно влияют на увеличение продаж.

Фрагмент текста работы:

Современная рекламная
деятельность как элемент системы маркетинговых коммуникаций

Лишь
немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы
в том или ином виде. В солидных фирмах, где есть штатные специалисты и
обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить
среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели
ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради
выведения на рынок новых марок товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма
должна обеспечить получение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенной
ею на достижение известности[1].

Современная
рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может
существовать и без такого института, как реклама, что является одним из
важнейших инструментов развития рынка. Если производителя лишить такой
эффективной связи с потребителем, которым является реклама, то он перестанет
вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

В
результате стремления к развитию конкуренции между различными субъектами
рыночных отношений будет уменьшаться, произойдет замедление темпов
экономического роста, и это негативным образом может отразиться на всей
структуре производственных отношений и экономической системе в целом. Поэтому в
странах с высоким уровнем жизни, массовым производством огромные средства
тратятся на рекламу[2].

Для
определения объекта данного исследования необходимо рассмотреть сущностные
характеристики ключевого понятия — реклама и его особенности по сравнению с
другими составляющими рыночного механизма. Эта общенаучная категория до сих пор
не имеет строгого и окончательного определения, каждый раз упор делается на
различные ее стороны, интересные в каждом конкретном случае. Поэтому,
рассмотрев ряд определений этого понятия, попробуем предложить свою трактовку
рекламы, опираясь на ее экономическую сущность.

В
течение века рекламистами разработаны и апробированы различные технологии
предложение товаров и услуг. Одна из них базируется на уверенности, что образ
устойчивых привычек у покупателей создается при постоянном повторе рекламных
объявлений. Этой точки зрения придерживался основатель бихевиоризма Дж. Уотсон.
Для того, чтобы потребитель воспринимал рекламу, следует знать о многих скрытых
эффектах психики человека. После второй мировой войны в рекламе стали
использовать элементы психоанализа З. Фрейда. Первый прием основывается на
малой роли смысла при выборе товара. При падении спроса потребителя так
поражают рекламой, чтобы он почти в бессознательном состоянии делал покупку.
Второй — основывается на тезисах о скрытых детерминирующих ролях половых
влечений в психике. Символы и признаки секса в замаскированном или открытом
виде появились в рекламе в расчете на подсознательные механизмы, способные
подтолкнуть человека на покупку товара. В рекламу включают эротические мотивы
для создания вполне осознанных, понятных ассоциаций, не связанных напрямую с
товаром, который рекламируется. Этот путь натолкнул рекламных психологов на
разработку методов скрытого влияния на подсознание, где в основу вложена идея
сублимации восприятия информации. Считалось, что информация, предлагаемая на
уровне ниже порога восприятия (проектирование рекламного текста на экране что
пять секунд в течение 1/3000 секунды), бессознательно фиксируется и в
дальнейшем увеличивает покупательную способность. Однако дальнейшие
исследования показали, что такое восприятие невозможно. Такой же результат дали
попытки применить по телевидению внушения[3].

Воспринимая
окружающий мир, люди подсознательно ищут себе нишу относительного счастья. Лицо
с удовольствием доверяет различным знакам качества, которые позволяют
положительно воспринимать предмет. Качество — залог выживания фирмы, а ее бренд
(торговая марка) — своеобразная и сильнодействующая реклама. Когда резко падают
продажи, или фирма теряет доверие потребителя, она меняет название, или
торговую марку (так произошло, например, с корейским концерном Голд Стар,
который в середине 90-х годов переименовался в Эл-Джи).

Выделяют
следующие черты рекламной деятельности как элемента системы маркетинговых
коммуникаций[4]:

· неличный характер;

· односторонняя направленность;

· неопределенность;

· общественный характер;

· заметность и способность
к уговорам.

Современная
реклама призвана решать следующие задачи[5]:

· информирование,

· увещевание,

· напоминание,

· удержание покупателей,

· формирование имиджа.

Различается
реклама потребительских товаров и товаров производственного назначения. Главные
черты рекламы товаров широкого потребления — эмоциональность текста, связь с
идеей товара, подчеркивание имиджа товара и фирмы. В рекламе товаров
промышленного назначения отмечается рациональной стороне информации. Главное в
ней — содержательность текста, его доказательность, безусловная правдивость.

Субъекты и функции
современной рекламы

Когда
речь идет о реализации рекламы, следует учитывать наличие нескольких субъектов
рекламы.

Субъекты
современной рекламы:

· заказчик — производитель,
продавец или они оба;

· исполнитель — на стадии
осуществления рекламы он должен определить эффективную частоту и
продолжительность воздействия рекламы;

· распространитель —
организация, которая владеет средствами массовой информации или другими
средствами рекламы;

· потребитель —
потенциальный покупатель.

В
процессе осуществления рекламы участвуют ее исполнитель, распространитель и
потребитель. Существенный недостаток рекламы (кроме прямого) — количественная
неопределенность эффекта. Его можно оценить лишь косвенно.

Для
понимания современной рекламы нужно, прежде всего, разобраться в ее
существенных функциях. Одной из залогов формирования реального взгляда на
разнообразный рекламный ландшафт может стать постановка вопросов: кто
пользуется рекламой, для каких аудиторий, с помощью каких средств рекламы и в
каких целях?

Начнем с
производителей. Это предприятия, производящие товар и которые предлагают услугу
с целью получения прибыли. Часто они предлагают свой товар или услугу под
торговой маркой, но не всегда. Это может быть название компании или марочное
название из ассортимента товаров фирмы. Реклама от имени производителей имеет
множество разновидностей (реклама, направленная на сферу торговли, престижная
реклама, реклама, направленная на индивидуального потребителя, и другие).

После
рекламы потребительских товаров и услуг, распространяемой производителями,
реклама от имени розничных торговцев, пожалуй, лучше всего известна большинству
из нас и уж наверняка делает повседневное влияние на наше покупательское
поведение. Много раз мелких торговцев предлагают на продажу товары,
изготовленные другими. Розничные универмаги, аптеки, продовольственные
магазины, магазины спортивных товаров — все предлагают нам товары, закупленные
ими у производителей. В других случаях местные предприятия, например, банки,
рестораны, похоронные бюро или химчистки, кроме продажи товаров, предлагают нам
еще и услуги. Однако в обоих случаях желанная цель рекламы, в принципе, одна и
та же: покупайте в моем магазине, а не у конкурента. По сути, реклама дает
возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или
услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть этому изделию, этой
услуге перед всеми остальными[6].

Каждый
этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен
сопровождаться активной программой рекламных мероприятий. Без умения
пользоваться средствами рекламы значительно снижается возможность активно
воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки
сбыта. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере
производства, так и в сфере торговли. Связь производства и потребления
определяется рынком, то есть отношениями между продавцами и покупателями в
процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка,
поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и
покупателям необходимо знать рынок, располагать определенным минимумом сведений
о состоянии спроса и предложения.

Восприятие
различных вещей, связанное с психологическими свойствами людей, относительно
предсказуемо. Поэтому следует ожидать исследователями прогнозируемое видение и
отношение к предмету. Положительные чувства возникают, когда товар нужен для
работы или отдыха, когда он обогащает, облагораживает, обновляет. Тенденции и перспективы
развития современного рекламного рынка

Рассмотрим
тенденции развития современного рекламного рынка.

Развитие новейших форматов ритейла

Большие
бренды продолжают усиливать прямые контакты с целевой аудиторией через
собственные нестандартные форматы торговли. Примером может служить применение
концепции «магазин в магазине», как сделала IKEA, открыв сеть ресторанов.
Успешные интернет-компании все чаще становятся физически достижимыми, открывая
фирменные магазины. Поэтому, связь с цифровыми носителями приобретает все
большую актуальность. Именно применение в маркетинговых коммуникациях всех
точек пересечения обеспечит в будущем успех. К сожалению, большинство
традиционных ритейлеров пока не могут похвастаться значительными успехами в
этом направлении, и дальнейшая конкурентная борьба с применением новейших
технологий решит, кто усилит свои позиции, а кто вынужден будет уйти с рынка.

Stories — как тренд

Развитие
социальных сетей подарило широкой общественности такое явление как временное
стримингове видео: Facebook Live, Facebook Stories и Instagram Stories. В
будущем эта тенденция обещает стать трендовой и для брендов. Из-за
прогрессирующего количества пользователей, которые, собственно, и создают
контент, брендам даже нет необходимости создавать собственный. Главной задачей
бизнеса становится исключительно контроль за продвижением. В Instagram уже
достаточное время наблюдается тенденция продвижения брендами постов лидеров
мнений, в которых упоминается и комментируется их продукция[7].

Big Data

Маркетинг,
основанный на данных — это волна, на которой держатся и общаются между собой
профессионалы в сфере маркетинга и коммуникаций, поставщики технологий и рекламные
агентства. В связи с изменчивостью цифрового медиа-потребления возникает
необходимость в максимально точном сегментации. Поэтому, и компании, и
поставщики коммуникационных услуг должны в первую очередь адекватно отвечать
подобным требованиям времени, независимо от канала коммуникации.

Реклама с использованием дополненной реальности

Сегодня
Google способен отследить ваше местонахождение, выяснить, какие сайты
пользователи просматривали. На базе такой информации он в состоянии добавить людей
в определенные референтные группы, на которые направлены определенные объявления
рекламодателя. Современные тенденции развития рекламы предусматривают сбор как
можно большего массива информации о каждом пользователе. А в ближайшее время
поисковые системы станут еще более умными и смогут отслеживать желания и цели
пользователей. Именно над этим сейчас работают крупные игроки.

Еще
несколько лет назад это казалось невозможным, но сегодняшние тенденции
рекламной сферы позволяют людям посидеть на новом диване, порулить новейшим
авто не оставляя своего дома, только надев шлем виртуальной реальности[8].

Уже
скоро у рекламодателей Google, Bing, Pinterest появится возможность получать
данные о визуальных целях, которые ищет аудитория и, соответственно, расширить
ее путем настройки рекламы в визуальном поиске.

Бренд или есть, или его нет

Скидки,
различные акции и стимулы в процессе покупки, черные пятницы и кибер понедельником
— сегодня ими уже никого не удивить, они повсюду. И дело не в историях брендов,
от которых невозможно отказаться. Дело в готовности платить эмоциональным
вниманием. Безусловно, интересные предложения могут усилить привлекательность
бренда, но невозможно усилить то, чего нет. [1] Основы маркетинга / [Ф. Котлер и
др.]; [пер. с англ.] – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 943 с. [2] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и
Public Relations. — Ч. 1. — СПб .: Триз-Шанс, 2017. — 287 с. [3] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и
Public Relations. — Ч. 1. — СПб .: Триз-Шанс, 2017. — 287 с. [4] Росситер Дж. Р., Перси Р. Реклама
и продвижение товаров. — СПб .: Питер, 2017. — 487 с. [5] Основы маркетинга / [Ф. Котлер и
др.]; [пер. с англ.] – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 943 с. [6] Росситер Дж. Р., Перси Р. Реклама
и продвижение товаров. — СПб .: Питер, 2017. — 487 с. [7] Батра Р. и др. Рекламный
менеджмент. / 5 изд. — М .: Вильямс, 2017. — 780 с. [8] Батра Р. и др. Рекламный
менеджмент. / 5 изд. — М .: Вильямс, 2017. — 780 с.