Реферат на тему Телевидение как форма массовой коммуникации. Рекламные жанры на телевидении.

Содержание:

Раздел 1. Телевидение как форма массовой коммуникации. 4

Раздел 2. Рекламные жанры на телевидении. 4

Заключение. 6

Список литературы. 9

Введение:

Актуальность темы работы заключается в
том, что в настоящее время с каждым годом стремительно растет и развивается
современный рынок телеиндустрии – производство информационных и художественных
программ, развлекательной продукции, рекламных роликов.

Это позволило использовать новые кино-,
видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламы. В конце
концов, использование компьютерных технологий может сократить время,
необходимое для редактирования отснятого материала почти на 90%, а использование
компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном ролике в сочетании с
различными специальными шумовыми эффектами и музыкальным оформлением делает его
поистине настоящим произведением искусства.

Хороший и качественный рекламный ролик
способен в кратчайшие сроки создать имидж продукта (компании), благодаря чему
он выделяется из толпы других, кому он нравится. Правильно подобранная
мотивация в рекламном ролике может сотворить чудо и мгновенно сделать товар или
услугу жизненно необходимыми!

Психологические моменты и методы в
профессиональном коммерческом фильме помогают зрителю понять героев ролика,
вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, вызывая желание
обладать рекламируемым продуктом.

Целью данной работы является классификация
жанров телевизионной рекламы.

В соответствии с поставленной целью в
задачи входят:

1. характеристика телевидения как средства
массовой информации и как средства рекламы;

2. формально-культурная
характеристика рекламных жанров на телевидении.

Заключение:

Фрагмент текста работы:

РАЗДЕЛ 1. ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК ФОРМА МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ

Новый виток
научно-технического прогресса способствовал расширению возможностей массовой
коммуникации, которая является «кровеносной системой» современного общества.
Параметры места размещения массовой коммуникации способны определять алгоритм
развития (или изменения) самой компании и существующего в ней человека.

Новые
коммуникационные технологии приводят к появлению новой социокультурной
реальности, виртуальный мир может стать более реальным и желанным, чем
окружающая реальность. В этом новом мире нужно уметь адаптироваться к жизни,
осваивать новые программы социализации. Самые технически совершенные телевизоры
и Интернет должны сыграть решающую роль в этом процессе. Несмотря на быстрое и
широкое распространение Интернета, телевидение не теряет своей роли основного
источника информации (так считает 52% населения России, по данным ВЦИОМ на 2017
год [1]) и главного «учителя».

Телевидение,
как одно из средств массовой информации, является самым массовым из средств
массовой информации, а также охватывает те слои населения, которые остаются вне
влияния других средств массовой информации.

Такая
возможность телевидения объясняется его спецификой как средства создания,
передачи и восприятия информации.

Во-первых,
эта специфика заключается в способности электромагнитных волн, передающих
телевизионный сигнал, проникать в любую точку пространства в пределах
досягаемости передатчика. С появлением спутникового телевидения последнее
ограничение исчезло, что еще больше укрепило позиции телевидения.

Во-вторых,
специфика телевидения (в отличие от радио) заключается в его экране, то есть в
передаче информации посредством движущегося изображения, сопровождаемого
звуком. Это просмотр, обеспечивающий непосредственное сенсорное восприятие
телевизионного изображения и, следовательно, доступ к нему самой широкой
аудитории. В отличие, например, от радио, телевизионная информация достигает
зрителя в двух измерениях: вербальном (вербальном) и невербальном, визуальном.
Аудиовизуальный характер телевизионного общения усиливается за счет
олицетворения информации, телевидение в большом количестве случаев предполагает
личные контакты автора или модератора и участников программы с аудиторией.
Олицетворение телевизионной информации давно утвердилось во всем мире как принцип
вещания, как существенное отличие тележурналистики от других ее видов.

В-третьих,
телевидение может предоставлять аудиовизуальную информацию она момент его
реализации. Одновременность события и его отображение на телеэкране
(одновременность), пожалуй, самая уникальная особенность телевидения.
Одновременность не всегда присутствует в телепрограммах, но она имеет большое
значение для психологии восприятия зрителей, как бы напоминая о достоверности
сюжета, происходящего на экране [2].

Одновременность,
создающая эффект присутствия зрителя на сцене, придает телевизионному
сообщению, как было сказано выше, особую достоверность, документальность и
реалистичность, что обеспечивает эксклюзивность в решении информационных задач
телевидения как одного из видов СМИ.

Именно от
этих особенностей телевидения зависят многие функциональные, структурные,
выразительные, эстетические особенности и возможности телевидения, которые
заслуживают особого места в системе массовой коммуникации в развитии и
совершенствовании его технической базы. Наличие возможностей также определяет
функции, которые телевидение выполняет в современном мире. РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНЫЕ ЖАНРЫ НА
ТЕЛЕВИДЕНИИ

Типы и жанры телеобъявлений часто относят к
аналогичным категориям. Однако вид телевизионной рекламы – это некая
качественная разновидность, тематическое разделение, входящее в состав
телевизионной рекламы. Жанр телевизионной рекламы – это внешний дизайн и
внутреннее специфическое содержание рекламной работы. Жанр как таковой не
является типом рекламы, но можно классифицировать рекламу по жанрам и различать
типы, т.е. критерии типологии являются решающими. Специфика и жанровое разнообразие
телевизионной рекламы во многом определяется спецификой канала распространения –
телевидения. Виды телевизионной рекламы создаются в зависимости от цели рекламы
и характеристик размещения, а жанры основываются на сочетании визуальной и
вербальной составляющих, технических особенностях создания рекламного
произведения, форме подачи материала, продолжительности, различных способах
размещения. выражение. и техники [3].

Телевидение как канал распространения рекламы
подходит для трансляции таких видов рекламы, как: имиджевая реклама
(направленная на создание благоприятного имиджа компании, товара или услуги),
стимулирующая (продвижение покупки рекламируемого товара или использования
услуг), социальная (способствует укреплению эстетических стандартов информации
и образования, информирует о товарах или услугах с целью создания первичного
спроса), напоминающая (направлен на поддержание узнаваемости продукта на этапе
зрелости рекламной компании), экономическая (стимулирует продажу товаров и
способствует для роста прибыли), интеграционная (способствует организации
общественной жизни в определенных сферах). Эти типы (классифицированные в
соответствии с рекламными целями) используются в телевизионной рекламе, но они
не являются исключительно телевизионной рекламой. Непосредственно на телевидении
представлены два вида рекламы: спонсорская и прямая.

Спонсорство – это телевизионная реклама,
интегрированная в программу в виде рекламного домашнего экрана, размещения
логотипа, объявления ведущего, спонсируемого видео. Рекламная реклама
интегрирована в трансляцию, и зритель не получает негативных эмоций, связанных
с прерыванием просмотра. Под спонсорством иногда понимается вид телевизионной
рекламы, например продакт-плейсмент, то есть продвижение бренда, продукта или
услуги в фильмах и на телевидении. Качественный продакт-плейсмент означает
органичную интеграцию бренда в сюжетную структуру фильма. Как технология, он
должен быть невидимым для зрителей. Одно из преимуществ продакт-плейсмента
заключается в том, что фильм или телесериал – это искусственное занятие
реальности, позволяющее зрителю создать экран искусственной социализации перед
экраном, то есть спроецировать себя на желаемую социальную группу. Специалисты
различают несколько типов продакт-плейсмента: визуальное присутствие продукта
на сцене, словесное упоминание, использование, сцены, специально написанные для
продукта.