Реферат на тему Технологии продвижения телевизионного контента в социальных медиа

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Современные
технологии продвижения. 5

2. Специфика продвижения
телевизионного контента в социальных медиа. 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 17

Список
литературы.. 19

Введение:

Современная медиаиндустрия представляет собой сложную
иерархическую структуру, которая предоставляет услуги во всех уголках земного
шара для разнообразных растущих информационных запросов массовой аудитории.
Кроме того, медиаиндустрия представляет собой сложную социальную,
телекоммуникационную, экономическую и техническую систему, которая
безоговорочно влияет на формирование единой культурной, образовательной и
информационной сферы посредством предоставления широкого спектра информационных
услуг.

Общая структура медиаиндустрии обычно определяется
следующим образом: печатные СМИ (газеты, журналы); электронное (аудио, видео,
радио и т. д.); «Новые медиа» (Интернет и другие высокотехнологичные мобильные
СМИ), различные специальные информационные каналы, например, наружная реклама и
так далее. В структуре медиаиндустрии телевизионный контент, как один из ее
субъектов, занимает достаточно устойчивые позиции. Он остается наиболее
оперативными с точки зрения предоставления информации; обеспечить «комфортные»
условия для восприятия аудитории этой информации[1].

Технология продвижения, как правило, также включает в
себя информационную поддержку для продвижения объектов и субъектов современного
рынка. Среди тактических действий, событий и средств коммуникации важно выделить:
рекламные носители наружной рекламы, сайт как активную площадку для
продвижения; рекламно-информационные продукты (брошюры с сеткой вещания,
информационные бюллетени, пакет материалов для спонсора, пакет материалов для
рекламодателя, сувениры).

И все современные телевизионные контенты активно
используют социальные сети для популяризации своих программ и новостей, поэтому
мы можем с уверенностью сказать, что Интернет является отличным PR-инструментом
для продвижения не только информации, но и для создания имиджа в целом. Таким
образом, актуальность выбранной темы очевидна.

Изучение проблемы продвижения выявило недостаточную
проработку этого вопроса. Поскольку большинство работ посвящено изучению
истории создания, развития социальных сетей или их интеграции с федеральными
средствами массовой информации (А. Амзмин, А.А. Гарматин, А. Чумиков и др.)

В данной работе сделана попытка углубить технологии продвижения
телевизионного контента с помощью современных средств.

Цель работы — проанализировать специфику технологий
продвижения телевизионного контента с помощью современных средств. [1] Акопов А. И. Типологические
признаки сетевых изданий / А. И. Акопов // Филологический вестник Ростовского
государственного университета. – 2000. – № 1. – С. 42–44

Заключение:

Под продвижением понимается целенаправленная, проводимая в
деятельность по информированию потребителя о фирме и ее продукции; другими
словами, речь идет не о продвижении в физическом смысле, а о движении
информации. PR- продвижение, в отличие от
классического маркетингового продвижения, предполагает использование
традиционного набора PR-инструментариев, а сами цели PR-продвижения как правило связаны не с получением прибыли, а с развитием
имиджа и формированием бренда, т.е. поддержанием корпоративных нематериальных
активов. Основные направления PR-деятельности по продвижению включают
такие элементы, как реклама, стимулирование сбыта, пропаганда (паблисити),
личные продажи. PR – продвижение часто рассматривается, как управление связями
с общественностью фирмы в маркетинговых целях. PR – продвижение может
рассматриваться как способ создания бренда фирмы посредством паблисити.

Телевизионный контент являются одними из ключевых
проводников передовых технологий для массового потребления, формируют запрос на
инновации и на инвестиции в разработку новой техники для работы с информацией.
Сама специфика деятельности заставляет их корреспондентов применять смелые решения для максимально
быстрого сбора и передачи сообщений, а в наше время — и для получения обратной
связи.

В
настоящее время многие телевизионные контенты, теле- и радиоканалы, печатные
СМИ освоили пространство различных социальных сетей, изучают аудиторию каждого
из них и рекламируют себя в зависимости от характеристик активных пользователей
того или иного интернет-пространства.

Социальные
сети представляют собой отдельный тип медийной среды, что проявляется в их
структурных и функциональных особенностях.

В
целях охвата как можно большей аудитории и благодаря своей универсальной
тематической направленности информационные агентства предпочитают создавать
сайты практически всех доступных социальных сетей.

Наличие
телевизионных контентов в социальных сетях имеет несколько преимуществ:
предпочтение бренда; прямые переходы на страницы сайта; регулярные посещения
страниц, групп, сообществ в социальных сетях; активные дискуссии, которые, в
свою очередь, могут анализироваться СМИ и использоваться в качестве мнений и
цитат в новом контенте. Использование сообщества групп в качестве поставщика
контента для чтения позволяет мгновенно реагировать на запросы пользователей.

Эффективность продвижения
телеканала в социальной сети можно провести подсчетом лайков, индикаторы
обратной связи, репостов и комментариев, мнение целевой аудитории и
общественное поведение целевой аудитории.

Итак, мы наблюдаем
активное развитие телевизионного контена в сети Интернет и в социальных сетях
за счет переноса профиля в бизнес аккаунт, контен-плана, регулярности подачи
новостей, рабочие хештеги, страница администратора, анонсы постов в Сторис,
таргетированная интернет реклама.

Фрагмент текста работы:

1.
Современные технологии продвижения Продвижение — это процесс внедрения, планирования  и оценки различных программ, с помощью
которых, упрощают удовлетворение разных групп населения путем передачи
достоверной информации и создания необходимого имиджа, идентификации его
продуктов и услуг с потребностями, интересами и желаниями потребителей[1].

Продвижение поддерживает продукт и реализации, уделяя
особое внимание повышению достоверности аудитории для  получения информации о компании и ее
продуктах. Цель продвижения — формирование эффективной системы коммуникации
общественного субъекта с населением, которая обеспечивает улучшение социальных
взаимодействий с важными сегментами окружающей среды. В результате
совершенствуется коммуникационная среда компании, а мнение общества улучшается.
Для реализации данных целей специалисты по связям с общественностью
спроектировали и используют различные технологии, в том числе и с помощью сети
Интернет.

Продвижение в Интернете — это совокупность онлайн-событий,
которые, очень часто оказываются неотъемлемой частью общей PR-кампании, которая
направлена на оценку, поддержку и преобразование информационной среды
организации  в Интернете.

Существует несколько типов технологий продвижения[2]:

Первый тип
технологии основное внимание уделяется работе со СМИ (СМИ): это информация PR,
либо медиа-лизинг. Вторая
группа технологии включает организацию и проведение особых мероприятий —
презентации, выставки, ярмарки, корпоративные, благотворительные, лоббистские
события, семинары, конференции и т.д.

Третья группа связана непосредственно с сетью Интернет
— официальный сайт, баннерная реклама, социальные сети.

Для
социальных сетей характерны следующие особенности: самопрезентация (собственный
профиль), общение (внутренняя почта, комментарии), сотрудничество (системы
групп и сообществ).

«Вконтакте» больше подходит для привлечения массовой
аудитории. Привлекает внимание здесь: визуальный ряд, громкие заголовки, шокирующие
фотографии и сенсации.

Преимущества
включают в себя: таргетинг: влияние только на целевую аудиторию;экономия на
офлайн-рекламе; вирусный маркетинг: пользователи делятся информацией об
услугах; высокий уровень доверия к рекламе.

Недостатками
являются: слишком молодая аудитория; фактор форс-мажорных обстоятельств.

Несмотря
на небольшие недостатки, социальная сеть «Вконтакте» остается самой популярной
платформой российского продвижения SMM: здесь можно реализовать самые успешные
программы продвижения.

Следующая социальная сеть, которую важно рассматривать
как часть этой работы, — это платформа Facebook. Продвижение на этом сайте
меняет способ взаимодействия с клиентами. Это мощный инструмент, который
позволяет охватить огромную аудиторию. В этой сети реально добиться успеха не
только для крупных брендов, но и для небольших компаний со скромным бюджетом.

Причины
использования Facebook для продвижения:

—
более 1,4 миллиарда пользователей по всему миру;

—
русскоязычная аудитория-более 15 миллионов человек.

В
«Фейсбуке» удобный формат обратной связи-при необходимости получить необходимую
информацию. «Фейсбук» эффективно удовлетворяет потребности пользователя в
личном общении с друзьями. Эта сложность и качество аудитории делают эту сеть
эффективной для продвижения брендов.

На сегодняшний день Instagram является одним из самых
эффективных маркетинговых инструментов. Самое важное отличие от других
социальных сетей заключается в том, что Instagram фокусируется на продукте.

Социальные сети позволяют публиковать
неограниченное количество информации. Каждый день онлайн-публикации производят
миллионы битов контента. Более того, средства массовой информации утратили
монополию на публикацию материалов — в настоящее время пользователи могут
самостоятельно создавать контент, мгновенно транслируя его широкой аудитории
через социальные сети и получая видимые отзывы в виде лайков (лайков), репостов
— перераспределения содержание на вашей странице) и комментарии[3].

Сейчас наблюдается тенденция создания
не только страниц, групп в социальных сетях, но и так называемых публичных
изданий, основная цель которых — как можно быстрее донести информацию до
подписчиков. Сначала было невозможно публично создавать дискуссии. Сейчас их
функции расширились, но главное все же донести информацию.

Популярность средств массовой
информации в социальных сетях объясняется тем, что когда пользователи посещают
главные страницы поисковых порталов, первое, что они видят, это новостные блоки
с пятью-десятью главными новостями, что, естественно, привлекает внимание
читателей.

Итак, можно сказать, что на данный
момент в задачи медиа входит не только производство контента, но и его
адаптация для пользователя.

Одним
из самых продвинутых и успешных является «Instagram». Несколько лет назад никто
не предполагал, что эта платформа станет очень популярной. На сегодняшний день «Инстаграм»
является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Самое важное
отличие от других социальных сетей заключается в том, что «Instagram « делает
акцент на продукте.

Любая
социальная сеть может служить хорошим инструментом для развития и поддержания
интереса к компании. Все сети объединяет одно преимущество-возможность
реализации стратегии продвижения

Стратегия продвижения в социальных сетях
включает следующие блоки[4]:

1.Постановка целей продвижения в социальных сетях (примеры возможных
целей: генерация свинца, формирование имиджа компании, исследования, повышение
лояльности клиентов и т.д.).

2. Сегментация целевой аудитории (по географии, возрасту, полу,
социальному статусу, потребностям, поведенческим особенностям и т. Д.).

3. Инсайты пользователей, анализ продукта, выявление сильных и слабых
сторон с точки зрения потребителя (продукт проверяется тайными покупателями или
проводится фокус-группа для изучения продукта, выявления его достоинств, на
которых можно сосредоточиться при продвижении или недостатков, мнения, которое
следует изменить у целевой аудитории).

4.Изучение деятельности конкурентов в социальных сетях (изучаются 3
основных конкурента, выявляются сильные и слабые стороны их продвижения).

5.Мониторинг упоминаний бренда в Рунете (мониторинг осуществляется с
помощью специального программного обеспечения, которое позволяет получить все
упоминания бренда, определить тональность, облако ключевых слов, получить
данные и учетные записи пользователей, создающих упоминания).

6.Выбор социальных сетей и инструментов для достижения целей (на основе
анализа выбираются социальные сети, форумы, блоги, на которых следует работать,
а также предписанные инструменты для использования).

7.Контент-стратегия (продуманный тип, сообщение, ядро и стиль контента
для каждого сегмента).

8.Формирование основных показателей эффективности (KPI, которые должны
быть получены и методы оценки).

9. Бюджет (бюджет, необходимый для достижения и распределения целей)[5].

Следовательно,
общие этапы проведения маркетинга в социальных сетях можно очертить следующим
образом:

1. Проведение
мониторинга социальных сетей (определение места, где целевая аудитория
активная, что ей интересно, как она отзывается о бренде и о продуктах компании,
PR-кампании уже проводят конкуренты и т. д).

2. Разработка
Стратегии коммуникаций в социальных сетях (для установления цели и
планирования). Стратегия обязательно должна содержать в себе правила
взаимодействия с аудиторией и правила привлечения аудитории в сообщество.

3. Создание
бренд-платформы – совокупности всех сообществ в социальных медиа, на которых
бренд общается с целевой аудиторией. Если бренд работает на несколько разных
целевых аудиторий, для каждой из них необходимо создать отдельную площадку для
коммуникаций.

4. Наполнение
сообщества контентом.

5. Привлечение
пользователей в сообщество.

6. Управление
коммуникациями.

7. Анализ
результатов.

Собственно, для
того, чтобы понять, насколько эффективна PR-кампания, необходимо отслеживать
базовые показатели: — количество участников сообщества; – Вовлеченность
аудитории (рассчитывается как отношение количества активностей на определенном
площадке – лайков, распространений, комментариев к количеству участников
сообщества). [1] Как составить план
SMM-продвижения? [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.likeni.ru/analytics/kak-sostavit-plan-smm-prodvizheniya [2] Чумиков А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / А. Чумиков, М. Бочаров, М.
Тишкова. – М. : Альпина Паблишерз, 2017. –С. 38 [3] Ших К. Эра Facebook: как использовать возможности
социальных сетей для развития вашего бизнеса / Клара Ших ; пер. с англ. М.
Фербер. – 2-е изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. –С. 48 [4] Головлева, Е.Л. Основы рекламы /
Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2014. –С. 39 [5] Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг.
Полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин. — М.: Эксмо, 2015. -С.
66