Реферат на тему Структурные элементы при анализе территориального продукта.

Содержание:

Введение. 3

1.   Территориальный продукт: сущность. 4

2.   Территориальный продукт и торговая
марка территории. 5

Заключение. 8

Список
использованных источников. 9

Введение:

Которые происходят в Российской
федерации финансовые и социальные перестроения непредвзято требуют изменения
методологии и практики территориального руководства. Увеличение конкурентной
способности Российской федерации, формирование условий для инвестирования в
экономику, необходимость учета нужд граждан и передачи населению качественных
государственных услуг — вот неполный совокупность новых менеджерских задач.

 В условиях жесткой конкуренции между
субъектами за инвестиционные поступления, квалифицированную рабочую силу и
экологически чистое производство все большее значение покупает улучшение имиджа
и инвестиционной привлекательности региона, а, таким образом, доступности
территориального изделия. Но надо признать, что они не находят адекватного
научного, методологического и практического решения проблемы землепользования в
условиях обострения конкуренции за ресурсы. Отсутствуют концептуальные методы к
разработке новой философии территориального руководства, основанной на
максимальном удовлетворении нужд граждан и компаний (хозяйственных и
некоммерческих) в благоприятных и безопасных условиях проживания и работы.
Исходя из такого, анализ этой темы очень актуально.

Целью исследования является
изучение структурных элементов при анализе территориального продукта.

Предметом исследования являются
структурные элементы в анализе территориального продукта по данной теме.

Объектом исследования является
территориальный продукт как отличительная черта региона.

Задачи:

1. Территориальный продукт:
сущность

2. Территориального продукта и
товарным знаком территории

Заключение:

В маркетинге самое главное, что
делает территорию успешной, — это степень цивилизованности рыночных отношений
на этой территории. Территория должна быть комфортной для проживания, работы и
развития, для этого, в первую очередь, необходимо развивать инфраструктуру
жилых массивов, промышленных зон и в целом рыночную инфраструктуру. Среди
аргументов в пользу перспектив развития территории Первоуральска можно
выделить: появление новой и развитие старой промышленности; динамика развития
производственной и рыночной инфраструктуры; урбанизация и ее структура; уровень
благосостояния населения; динамика инвестиций; развитие высшего и
послевузовского образования.

При отсутствии финансовых
ресурсов реалистичнее начать с недорогих технологий: построить имидж,
продемонстрировать существующие конкурентные преимущества, найти целевые группы
«потребителей территории», что поможет создать более привлекательную
инфраструктуру и привлечь инвестиции для реализации многолетних программ
развития территорий. Конечно, среди таких «потребителей территории» нужно
постоянно видеть не только иностранцев, но прежде всего собственное население и
бизнес-среду. Постепенное улучшение здоровья — залог дальнейшего развития.

Фрагмент текста работы:

1. Территориальный продукт: сущность Первый маркетинговый инструмент
— региональный товар — одна из самых трудных видов в территориальном
маркетинге.

 А.П. Панкрухин определяет территориальный
ассортимент продукции, число и степень качества ресурсов территории, которые
нужны ее потребителям: географическое положение, граждане (персонал), степень
качества существования, инфраструктура, умение работать с высокими
технологиями, природные ресурсы, уровень финансовой активности, уровень
формирования сферы поддержки предпринимательской деятельности, рыночный
механизм рекламы, аудит, связи с общественностью и др. [8]

Дабы исследовать территориальный
товар, сделаем небольшое отступление и вернемся к пониманию маркетинга как
философии работы. В данном осмыслении маркетинга Ф. Котлер выделяет три
показателя маркетинговой работы:

Маркетинг — это определение и
удовлетворение нужд потребителей, т.е. час. умение определять нужды
потребителей и находить реальное решение; Проективный маркетинг — это
способность определять, когда скрытая (скрытая, неоткрытая) нужда становится
реальной. Маркетинг, который ориентирован на спрос: самый авантюрный вид
маркетинга — предлагать товары или услуги, о которых никто не просил и о
которых не редко даже не подозревал. [1]

Три показателя современного
маркетинга — это развитие главной задачи маркетинга: удовлетворение нужд
контрагентов. Маркетинг — это зеркальное отражение двух соучастников процесса
обмена. Продавец реализует продукт, и покупатель надеется удовлетворить его
намерения и нужды. Если мы знаем, чего хотят и в чем нуждаются наши клиенты, мы
можем рекомендовать им товар, который решит их проблемы. [6] 2. Территориальный продукт и торговая марка
территории При анализе территориального
продукта особое внимание следует уделять столь сложному понятию, как бренд
территории.

Бренд — один из основных
источников информации, которую потребители используют, чтобы упростить свой
выбор и снизить риски для потребителей. [5] Традиционно существует два типа
информации о бренде: узнаваемость и имидж. Узнаваемость бренда подразумевает
немедленную ассоциацию с брендом в сознании потребителя и признание его
характерных свойств. [7] Ассоциации могут быть функциональными, эмпирическими,
символическими или формировать отношение (общие ценности) к бренду. Стоит
говорить о бренде территории, имея в виду ряд существенных отличий от марки
товара, сознательно выбранной производителем или продавцом. [3] Бренд продукта
может нести дополнительную смысловую нагрузку из-за названия продукта. Его
можно создать путем соединения, слияния, соединения слов и частей слов. Его
можно поддерживать визуально и графически, написав имя, шрифт, символ или
рисунок. Результат работы художника обычно оригинальный. Бренд товара может
быть изменен или улучшен по мере необходимости. Торговая марка района более
консервативна и подлежит ограниченным изменениям и улучшениям. [10]

Знак территории может быть
представлен официальными и неофициальными символами территории. Существуют
официальные символы территории (название, герб, флаг, гимн) и неофициальные
(неформальные) символы в виде символов, встроенных в общественное сознание,
которые вызывают ассоциацию с территорией. Бренд территории должен
информировать потребителей о территории и вызывать положительные ассоциации,
что может стать весомым аргументом в конкурентной борьбе. Может быть полезна
продуманная работа над формированием официальных, а в большей степени
неофициальных символов территории.