Реферат на тему Структура сюжета. На какое количество этапов обычно можно разложить сюжет рекламного произведения?
-
Оформление работы
-
Список литературы по ГОСТу
-
Соответствие методическим рекомендациям
-
И еще 16 требований ГОСТа,которые мы проверили
Введи почту и скачай архив со всеми файлами
Ссылку для скачивания пришлем
на указанный адрес электронной почты
Содержание:
2 СЮЖЕТ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ
Введение:
ВВЕДЕНИЕ
Скучные, бесчувственные объявления
на статичном фоне не редкость на телевизионном экране. Тем не менее, рекламная
публика становится все более требовательной в этом отношении: современные
потребители не заинтересованы в просмотре рекламных объявлений, содержащих лишь
информацию о продукте.
Мы получаем много рекламных
сообщений каждый день, но мы выборочно воспринимаем их. И только небольшая
часть из них действительно читается и просматривается, в основном та, которая
привлекла внимание. Вот почему важно, чтобы производители представляли свой
продукт как можно необычнее, чтобы создать особую атмосферу, отличающую его от
других подобных. Действие видео основано на некоторых событиях, некоторые
действия персонажей лучше всего воспринимаются. Психологи доказали, что эмоции
являются наиболее важными психическими процессами человека, влияющими на
эффективность рекламы.
Именно этот акт может заставить нас
стать героями рекламы, занять свое место или, наоборот, не согласиться с ними,
то есть испытать некие эмоции, связанные с
рекламным сообщением.
Проблема действия не нова для таких
областей искусства, как литература и кино. Есть много научных исследований по
этому вопросу. Целью данной работы является изучение действия рекламы.
Достижение этой цели основано на
следующих задачах:
— определить понятие действия в
общем смысле;
— определить роль действия в
литературе;
— определить роль действия в кино;
— выявить роль акции в телевизионной
рекламе;
— учитывать действия определенных
рекламных роликов и анализировать их на практике.
Заключение:
В ходе работы мы обнаружили, что
сюжет стал неотъемлемой частью современной индустрии телевизионной рекламы. Без
этого реклама становится подлой, апатичной и непривлекательной.
Сюжет представляет собой
художественно значимую последовательность событий и действий персонажей.
События и действия персонажей в экранной рекламе можно воспроизвести как в
театре и связать воедино, как в телевизионном фильме. Это, несомненно,
преимущество рекламы. Кроме того, рекламные сценарии могут подчиняться законам
классической драмы. Классическая структура коммерческой недвижимости может быть
интерпретирована следующим образом:
— Начало-завязка — захватывающая,
необычная;
— Развитие действия — динамичное.
— Кульминация;
— Развязка;
— Концовка- в основном снова
показывает товар, его логотип, слоган и т. д.
В этой работе мы выявили сходства и
различия между действием в рекламе и действием в литературе и кино. Выяснили,
на чем может быть основан рекламный сюжет, как может быть разработана акция,
какие существуют типы рекламных сюжетов.
Все это приводит нас к выводу, что
сюжет в рекламе — это сложная концепция, которая содержит множество критериев,
множество граней, которые можно бесконечно творчески избивать для достижения
цели — привлечения внимания аудитории.
Однако при всех преимуществах
сюжетной рекламы важно не забывать, что главное — это рекламируемый продукт, и реклама
должна строиться на нем и не должна существовать самостоятельно. При анализе
эмпирического материала мы убедились о том, что сюжет часто используется в
российских рекламных сообщениях и что есть заметная тенденция в развитии этого
вида рекламы.
Фрагмент текста работы:
1.1
Понятие сюжета
Понятие «сюжет» используется в таких
областях искусства, как литература и кино. Очень близко к этому понятию по
смыслу понятие «действие». Чтобы лучше это понять, приведем некоторые
определения.
Сюжет (фр.
буквально: предмет) — в эпосе, драме, поэме, сценарии, фильме — способ
использования сюжета, порядок и мотивация для презентации представленных
событий. Иногда понятия действия и действия определяются наоборот; иногда они
идентифицируются. На традиционном языке ход событий в литературном произведении
— это пространственно-временная динамика того, что изображено.
Сюжет:
1. Серия последовательно
развивающихся событий, составляющих основное содержание произведения искусства.
Сюжет произведения. Земельный участок.
2. Предмет, объект картины в
произведении искусства.
Понятие «сюжет» тесно связано с
понятием «фабула», от которого, однако, его следует отличать как скелет тканей,
соединяющих кости.
По мнению Ревякина: сюжет — это
система событий, определяющая содержание действия литературного произведения.
Помимо конфликта, действие как событие, отражающее реальность, также содержит
образы и обстоятельства.
Фабула (от лат. —
басня, повествование, рассказ) имеет самые противоречивые толкования. Были
попытки рассматривать действие как модификацию, определенное выражение
действия, его схему. Напротив, некоторые писатели и литературные критики
рассматривают действие как схему событий, а действие охватывает всю природу
(систему) событий.
Литературный энциклопедический
словарь
По словам Поспелова: сюжет (от фр.
предмет), развитие действия, ход событий в повествовательных и драматических
произведениях, иногда в лирических.
Сюжет является «субъектом», то есть
то, о чем повествуется, с той же точки зрения фабула является фактическим
нарративом «субъекта».
В то же время необходимо
дифференцировать сюжет в его оригинальности от абстрактного действия или,
скорее, конфликтных схем <…>, которые можно исторически повторять,
заимствовать и каждый раз находить новое конкретное воплощение.
Фабула (от лат. история,
басня), повествование о эпических, драматических, а иногда и лиро-эпических
событиях. Работает, в отличие от самих событий — от сюжета произведений. Часто
эти термины используются в обратном соотношении
Прочитав определения, мы можем
сделать вывод, что нет единого мнения относительно определения концепций сюжета
и фабулы, оценки их сходства или различия. Но в этой работе нас будет
интересовать ход событий в их причинной взаимосвязи. Потому что, на мой взгляд,
эта взаимосвязь очень важна в сюжетах телевизионной рекламы.
