Реферат на тему Стратегия продвижения спортивного мероприятия.

Содержание:

Введение 3
1. Теоретические аспекты продвижения спортивного мероприятия 5
1.1 Сущность стратегии продвижения спортивного мероприятия 5
1.2 Целевая аудитория спортивных организаций 6
1. Анализ продвижения спортивного мероприятия 8
2.1 Характеристика спортивного мероприятия и анализ целевой аудитории 8
2.1 Определение целевой аудитории и формирование стратегии продвижения спортивного мероприятия 10
Заключение 12
Библиографический список 13

Введение:

Актуальность темы определяется тем, что в сегодняшнем конкурентном мире, спортивная организация должна сделать все для того, чтобы удержать и привлечь болельщиков. Спортивные организации признали, что их болельщики являются важным активом, поэтому выгодные отношения с целевой аудиторией выглядят как необходимость управления.
Ориентирование на целевую аудиторию — это набор процессов и стратегий, связанных с клиентом, который поддерживается специальным программным обеспечением для повышения лояльности клиентов и, в конечном итоге, прибыльности компании.
В настоящее время спортклубы сталкиваются с проблемой отсутствия эффективной рекламы и пиар-сопровождения в средствах массовой информации. В результате бывает довольно трудно привлечь болельщиков в стадионы, заполнить организованные клубом спортивные мероприятия, секции, встречи с членами команды. Особенно остро клубы нуждаются в инвестициях со стороны бизнеса и привлечении новых инвесторов. Из-за отсутствия спонсоров и потребителей сувенирной продукции организации бизнес может потерять рентабельность.
Целью работы является разработка стратегии продвижения спортивного мероприятия.
Для достижения основной цели работы поставлены и решены следующие основные задачи:
— определить сущность стратегии продвижения спортивного мероприятия;
— рассмотреть целевую аудиторию спортивных организаций;
— дать характеристику спортивного мероприятия и анализ целевой аудитории;
— определить целевую аудиторию и формирование стратегии продвижения спортивного мероприятия.
Объектом исследования является ФК «Спартак юниор».
Предметом исследования выступает система взаимоотношений в сфера разработки стратегии продвижения.
Теоретическая основа. Отдельные аспекты феномена спорта исследовали как зарубежные, так и отечественные представители различных научных направлений. Специфику основных инструментов и современных методов продвижения спортивного мероприяия изучали в своих работах следующие ученые: К. Стивенсона, Э. Фромма, Й. Хейзинга, О. Шпенглера , Г. Юнга и других. Российские исследователи М. Аверин, А. Васильченко, Л. Газнюк, A. Гасем аль Газе, Ю. Долинний, Н. Ермак, В. Костецкий, Семенова, А. Скрипко, В. Столяров, М. Цюрупа, С. Черненко и другие рассматривают основные аспекты разработки системы взаимоотношений с целевой аудиторией на опыте отечественных спортивных клубов.
Методологической основой работы являются общенаучные методы, методы статистического исследования, методы сравнения, методы экспертной оценки, методы опроса, методы стратегического менеджмента (динамика продаж, составление матрицы ответственности и графика работ проекта).
Практическая значимость работы заключается в аргументированном обосновании необходимости разработки стратегии продвижения современных реалиях спортивных организаций. Основные положения выпускной квалификационной работы могут быть использованы для совершенствования работы спортивных организаций.
Структура работы: работа состоит из основной части, введения, заключения, списка использованной литературы и приложений.
 

Заключение:

Таким образом, в ходе данного реферативного исследования были рассмотрены следующие аспекты:
Спортивный маркетинг как концепция управления существует около 30 лет. В мире гуру спортивного маркетинга считают Мэтью Шенка — декан Школы бизнес-администрирования Университета Дейтона (США). В РФ спортивный маркетинг начал свое существование недавно. Одним из первых кто начал заниматься таким интересным и не привычным маркетингом, стало агентство спортивного маркетинга «МEDIA- SPORT». 9 апреля 2008 была создана Российская ассоциация спортивного маркетинга (РАСМ) в статусе некоммерческой организации, цель которой — объединить всех специалистов разных уровней, сформировать современные международные стандарты в данной области. Саму поэтому актуальным вопросом является рассмотреть специфику маркетинга в сфере спорта и направления его развития для неприбыльных организаций РФ
Наиболее оптимальными миксом для продвижения спортивных являются: личная продажа, реклама, включая директмейл, стимулирование сбыта и PR.
На примере детского футбольного клуба Спартак, проведем анализ. Основной целью детского клуба является физическое развитие детей и подростков и пропаганда активного образа жизни.
Анализ будет проводиться на примере продвижения домашнего матча, который пройдет 25.06.2019 г., в 19:00 в учебно-тренировочном центре «Кратово», расположенном в Раменском районе Подмосковья (30 км от Москвы).
Предложенная процедура продвижения была усовершенствована для внедрения в маркетинговую стратегию предприятия для получения конкурентного преимущество на рынке. С помощью анализа рынка спортивных услуг и деятельности конкретного предприятия на нем, было определено, что продвижение на рынке спортивных услуг является необходимым фактором успешной деятельности клуба. Поэтому были выявлены особенности продвижения спортивных услуг на потребительском рынке, которые позволят упростить процедуру продвижения специалистам-маркетологам, управляющим клубов, и предоставят возможность избежанию типичных ошибок в разработке маркетинговой стратегии предприятия. Дальнейшее совершенствование методики может быть связано с детализацией методов, используемых на каждом из приведенных этапов.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты продвижения спортивного мероприятия

1.1 Сущность стратегии продвижения спортивного мероприятия

Спортивный маркетинг как концепция управления существует около 30 лет. В мире гуру спортивного маркетинга считают Мэтью Шенка — декан Школы бизнес-администрирования Университета Дейтона (США). В РФ спортивный маркетинг начал свое существование недавно. Одним из первых кто начал заниматься таким интересным и не привычным маркетингом, стало агентство спортивного маркетинга «МEDIA- SPORT». 9 апреля 2008 была создана Российская ассоциация спортивного маркетинга (РАСМ) в статусе некоммерческой организации, цель которой — объединить всех специалистов разных уровней, сформировать современные международные стандарты в данной области. Саму поэтому актуальным вопросом является рассмотреть специфику маркетинга в сфере спорта и направления его развития для неприбыльных организаций РФ
С одной стороны, спортивный маркетинг — обычный вид маркетинга, то есть это продажа готовой спортивного события с использованием маркетинговых возможностей. Поэтому с этой точки зрения стоит оперировать понятием не «спортивный маркетинг», а «маркетинг в спорте». С другой стороны, спортивный маркетинг — это расширение принципов классического маркетинга к продвижению спортивных продуктов и маркетинг обычных товаров, которые ассоциируются у клиентов со спортом. Спортивный маркетинг — это специфическая звено классического маркетинга, а это значит, что им может заниматься не каждый маркетолог, даже очень опытный. В спортивном маркетинге существует своя теория, опирающаяся на специфику спортивных соревнований.
В определенном смысле можно говорить о том, что специалист по спортивному маркетингу должен связать воедино следующие четыре составляющие: зрителей (болельщиков), коммерческих фирм-спонсоров, соревнования и спортсменов, а также СМИ. Именно результативность взаимодействия этих четырех составляющих и является показателем качества работы специалиста по спортивному маркетингу или агентства спортивного маркетинга. Недостаточно просто донести информацию о соревнованиях к спонсорам и зрителей. Спортивное событие должно быть прокомментирована. Зритель должен получить максимум информации о спортсменах, перспективы тех или иных соревнований, желательно достичь эффекта отождествления болельщика со своим кумиром-спортсменом, привнести в это долю здорового патриотизма, чувства гордости за свою страну и тому подобное.