Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.. 4

2. СТРАТЕГИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.. 9

3. ТАКТИКА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.. 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 15

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 16

Введение:

Реклама, как элемент
коммуникационной политики, является наиболее эффективным инструментом донесения
до потребителя информации о фирме, ее продукции и услугах. В современных
условиях, когда рынок перенасыщен товарами и услугами,
потребители с большей охотой склоняются к выбору того продукта, о котором они
хорошо осведомлены. Добиться высокого уровня осведомленности модно благодаря
грамотно спланированной и реализованной рекламной кампании. Именно поэтому
планирование рекламной деятельности на предприятии является неотъемлемым
элементом маркетинговой деятельности.

Грамотно проводимая
рекламная кампания за счет эффективного медиапланирования позволит предприятию
добиться поставленных целей (сформировать имидж, повысить уровень узнаваемости
продукции, вывести на рынок новый продукт, и пр.).

Целью работы является
изучение теоретических основ медипланирования на предприятии. Для достижения
цели были решены следующие задачи:

1.               
Дано определение  понятию «медиапланирование», раскрыта его
сущность.

2.               
Рассмотрена специфика
стратегического медиапланирования

3.               
Рассмотрена специфика
тактического медиапланирования

Объектом исследования
является медипаланирование, предметом исследования
– специфика стратегического и тактического медиапланирования.

Теоретической и методологической основой написания курсовой
работы выступили законодательные и нормативные документы, отечественная и
зарубежная литература, статьи из журналов, периодическая печать, официальные
порталы сети в Интернет.

Заключение:

Рекламная деятельность
является одним из инструментов, благодаря которым производитель товара или
услуги может проинформировать потребителей, сформировать спрос на производимую
продукцию, повысить узнаваемость компании и ее продукции на рынке.

Рекламная деятельность
компании  может характеризоваться как
совокупность проводимых рекламных кампаний, каждая из которых разрабатывается
путем медиапланирования. В ходе медиапланирования определяются стратегические и
тактические планы проведения рекламной кампании.

В процессе стратегического
медиапланирования определяются цели и задачи рекламной кампании, целевая
аудитория, на которую будет направлено рекламное сообщение, ресурсы, которые
компания сможет потратить на размещение рекламных сообщений.

В процессе разработки тактики
рекламной кампании определяются конкретные каналы коммуникации, определение
бюджета рекламной кампании.

В целом, грамотное
медиапланирование позволяет компании достичь целей и задач при оптимальном
расходовании ресурсов. Правильно сплоанированная рекламная кампания дает
организации возможность повысить свою узнаваемость, успешно
конкурировать на рынке, удерживать потребителей, что в конечном итоге обеспечит
финансовую устойчивость предприятия. 

Фрагмент текста работы:

1. ПОНЯТИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Под медиапланированием будет
пониматься процесс разработки и утверждения медиаплана – графика выхода
рекламных сообщений в рамках рекламной кампании продукта или услуг компании.

Если рассматривать
процесс медиапланирования в более широком понимании, то под ним будет
пониматься совокупность мероприятий по определению целевой аудитории рекламной
кампании, выбору средств рекламных носителей, которые максимально эффективно
смогут решить задачи рекламной кампании, разработку сообщений, которые донесут
требуемый посыл до целевой аудитории, разработка графика выхода рекламных
сообщений, оценка эффективности рекламной кампании и отдеьно взятых рекламных
каналов [3].

Наглядно место
медиапланирования в общей структуре рекламных коммуникаций представлено на
рисунке 1. 

Рисунок 1 – Структура рекламной
кампании с позиции медиапланирования

Начальным звеном
выступает определение маркетинговых стратегий и задач, которые должны быть
решены за счет проведения рекламной кампании. Медиапланирование, которое
подразделяется на медиастратегию и медиатактику, имеет своей целью решение
конкретных маркетинговых задач, стоящих перед компанией. В качестве таких задач
может выступать увеличение рыночной доли продукта или марки, увеличение доли
лояльных покупателей,  увеличение частоты
совершения покупок и пр. В качестве рекламной задачи в данном случае будет
выступать рост степени осведомленности и знания марки, увеличение ее
предложения и сообщения среди представителей целевой аудитории, задачей
медипланиования будет являться донесение рекламного сообщения до целевой
аудитории, увеличение числа контактов до уровня, который способен решить
рекламные задачи [6].

В процессе планирования
рекламной деятельности предприятию необходимо определить цели, которых она
желает достигнуть за счет использования рекламы и пути достижения поставленных
целей. Постановка цели позволяет определить конкретные направления деятельности
и провести оценку эффективности проводимой рекламной политики.

Цель может быть поставлена на
различный временной промежуток, исходя из особенностей текущей деятельности
компании. При постановке цели необходимо соблюдать условия ее реальности и
достижимости с помощью имеющихся средств в установленный срок. Правильно
сформулированная цель позволит избежать ошибок при проведении конкретных
рекламных кампаний по конкретному товару или услуге.

Как правило, планирование
рекламной деятельности осуществляется в четыре этапа [5].

1.               
В первую очередь необходимо определить,
какой товар или услуга нуждаются в рекламной поддержке. На данном этапе решение
принимается совместно руководителем предприятия, руководителями основных
структурных подразделений при обязательном участии маркетолога или специалиста
по рекламе.

2.               
Далее определяются конкретные цели,
которых желает достичь предприятие для каждого продукта или услуги. После
определения цели осуществляется выбор конкретных рекламных средств. При выборе
конкретных средств, с помощью которых будет распространяться реклама, следует
придерживаться следующей последовательности действий:

·                  
Определить параметры широты
охвата, частоты повторения рекламного сообщения и ожидаемую силу воздействия.

Широта охвата – количество
потенциальных потребителей, которые должны быть ознакомлены с рекламным
сообщением.

Частота повторения –
количество контактов получателей рекламы с передаваемым рекламным сообщением.

Сила воздействия –
качественная величина, отражающая степень и характер влияния рекламного
сообщения на получателя рекламного сообщения.

·                  
Определить конкретные
средства, с помощью которых будет распространяться реклама.

Выбор средства распространения
рекламы зависит от предполагаемой широты охвата, частоты повторения, а так же
стоимости размещения исходя из предполагаемого рекламного бюджета.

Кроме того, учитываются такие
параметры, как:

·                  
устойчивость рекламного
сообщения (отражает, насколько часто потребитель столкнется с рекламным
сообщением и запомнит ли переданное сообщение);

·                  
срок представления (в течение
какого периода информационный источник будет размещать рекламу);

·                  
доступность (какие ограничения
существуют для использования того или иного канала передачи рекламного
сообщения);

·                  
управляемость (достигнет ли
переданное сообщение именно тех целевых потребителей, на которых оно
направлено);

·                  
авторитетность (степень
доверия потребителей к определенному каналу передачи сообщения).

Как правило,
выбирают несколько вариантов размещения рекламы (основной и запасные). После
выбора конкретных каналов распространения осуществляется сбор информации о
возможных вариантах размещения, сроках и стоимости размещения. Происходит выбор
конкретных изданий и средств массовой информации. Собранная информация формируется
в план по рекламе [1].

3.               
На третьем этапе определяется
рекламный бюджет исходя из финансовых возможностей предприятия. Исходя из
выделенного бюджета, осуществляется корректировка плана по рекламе. К примеру,
при дефиците бюджета возможно сократить количество выходов рекламы, уменьшить
площадь публикуемого сообщения, изменить выбор в пользу других изданий и пр. [5]

4.               
Заключительным этапом является
окончательное согласование рекламного проекта, проверка его соответствия
реальным целям и возможностям предприятия.

Лучше
разрабатывать план на год, так как он дает четкое представление о потребности
предприятия в рекламе, играет положительную роль при поступлении предложений о
размещении рекламы от средств массовой информации или выставочных комитетов. В
этом случае требуется минимум времени, чтобы оценить потребность в предлагаемом
рекламном мероприятии.

Если на
предприятии план рекламы не разработан, то, как правило, производится случайный
выбор и случайное размещение рекламы, что снижает ее эффективность и повышает
расходы на рекламу.

Эффективность
рекламных кампаний достигается также за счет широкого использования массовых
средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других [2].

Рекламные
мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и,
в конечном итоге, составлять вместе единое целое.

Цели проведения
рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными:

·    
внедрение на рынок новых товаров, услуг;

·     стимулирование
сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг;

·     переключение
спроса с одних товаров (услуг) на другие;

·     создание
благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;