Реферат на тему Стратегический анализ рынка.

Содержание:

Введение 3

1. Цели и задачи исследования рынка 4

2. Информационная составляющая в исследовании рынка 7

3. Факторы и критерии привлекательности рынка 12

Заключение 17

Список использованной литературы 18

Введение:

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.

Обеспечение «прозрачности рынка», то есть получение полной и достоверной информации о его состоянии и развитии, является одной из главных целей маркетинга. Кроме этого важно учитывать прогностическую функцию маркетинга (предсказание дальнейшего развития рынка), основой которой являются информационные исследования. Важным является сейчас умение проводить маркетинговые исследования с целью получения необходимого объема точной информации, знание их технологии и организации.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Необходимость исследований рынка, как показывает история их развития, связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с эволюцией маркетинга как философии и инструментария предпринимательства.

Цель работы – рассмотреть информационную составляющую в исследовании рынка.

Объект работы – исследования рынка.

Предмет работы – использование информации при проведении исследований рынка.

Заключение:

Маркетинговая информация представляет собой основу для проведения аналитических работ и принятия определенных стратегических решений для улучшения хозяйственной деятельности предприятия. Маркетинговая информация необходима для того, чтобы на основе получения сопоставимой и точной информации до и после разработки и принятия решений было возможно эффективное функционирование в условиях рынка. Назначение маркетинговой информации в том, чтобы получать конкурентные преимущества, снижать риски для основной деятельности предприятия, оценивать отношение потребителей, отслеживать изменения во внешней среде, координировать стратегию предприятия, оценивать результаты принятых решений, повышать эффективность будущих решений и т.д. Источники маркетинговой информации это специализированные источники различного рода сведений.

Отличительной особенностью источников маркетинговой информации является высокая степень концентрации информации. Из источников маркетинговой информации предприятие получает данные о конъюнктуре рынка, потребителях, конкурентах, товарных предложениях, изменении цен, рекламных действиях, особенностях продвижения того или иного товара и т.д. Эти данные предприятие может использовать в маркетинговых целях и для принятия обоснованных решений. Полученными данными оперируют маркетологи предприятия, которое заинтересовано в определенном рынке или сегменте рынка.

Фрагмент текста работы:

1. Цели и задачи исследования рынка

Рынок создается вокруг объектов, представляющих потребительскую ценность. К условиям эффективного функционирования рынка следует отнести ограниченные рамками закона:

— право каждого производить, продавать и покупать;

— право свободно покупать и свободно продавать на любом рынке и по той свободной цене, на которую есть покупатель;

— право иметь доступ в любые отрасли производства товаров и оказания услуг.

Четкое, полное, своевременное изучение рынка обеспечивает:

— ясность целей предприятия;

-знание очевидных преимуществ и слабых сторон;

— выбор эффективных стратегий;

— снижение риска при сближении с потребителем, рост доверия к предприятию, что в конечном счете приводит к долгосрочному успеху предприятия и его устойчивому авторитету в деловом мире.

Исследование рынка — осмысленный, систематизированный аналитический источник информации для принятия эффективных маркетинговых решений, основанный на определенных правилах, известных как «этика рынка» Рынок необходимо исследовать постоянно.[1, С. 84]

Маркетинговое исследование рынка – это процесс оценки, определения, моделирования и прогнозирования изменений в рыночной среде и в сфере деятельности анализируемой компании. Маркетинговый анализ проводится посредством исследования статистических и экономических данных, а также других важных аспектов и явлений рынка как поля деятельности предприятия. На результаты маркетингового исследования рынка могут оказывать влияние различные факторы, которые приходится учитывать при работе. Чтобы в них не запутаться и не упустить из виду нечто важное и определяющее, применяются различные методы классификации влияющих факторов, что, в свою очередь, помогает структурировать данные и облегчить проведение анализа рынка. В статье мы постараемся как можно шире осветить проблему маркетингового исследования рынка и дать четкое понимание используемого при анализе инструментария. [2, С. 45]

Маркетинговое исследование рынка ставит перед собой задачу создания информационно-аналитической базы, которая позволит принять маркетинговые решения, снизив тем самым степень неопределенности.

Исследование рынка предполагает выполнение следующих принципов (Рисунок 1).