Реферат на тему Статистически-математические методы, применяемые при прогнозировании объемов рекламных рынков.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Статистически-математические методы, применяемые при прогнозировании объемов рекламных рынков 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10
Список использованной литературы 11

Введение:

Актуальность темы состоит в том, что в условиях развития интернациональной сферы предпринимательства все большее значение приобретает коммуникативная политика и бизнес коммуникации. Современный маркетинг ориентирован не только на создание конечного продукта, удовлетворяющего насущные потребности клиентов за приемлемую цену через различные каналы сбыта, но и обеспечивает его продвижение в информационном пространстве.
В основе взаимодействия и общения лежит обмен информацией. Для большинства производителей процесс продвижения товаров и услуг в рыночном пространстве, пересыщенном всевозможными аналогами как отечественных, так и конкурентов импортных, является сложным, затратным и длительным. В целях продвижения продукции предприятий на современные рынки маркетинговые службы в своей деятельности ищут пути внедрения современных методов маркетинговых коммуникаций.
Цель работы – рассмотреть статистически-математические методы, применяемые при прогнозировании объемов рекламных рынков.
Предмет исследования – рекламная деятельность в организации. Реклама – форма коммуникации, реализуемая через средства массовой информации и другими законными способами, направленная на ознакомление с некой продукцией, с целью привлечения большей аудитории потребителей и успешной продажи продукта.

Заключение:

Современные тенденции наблюдаются в сфере повышения продуктивности применения цифровых способов обработки информации в системе коммуникационного общения, т.е. происходит комплексное внедрение мультимедийных технологий в бизнес-среду.
В основе таких технологий лежит сложная, многопрофильная совокупность информационных ресурсов и медиасредств, методов формирования и воплощение в жизнь информационных возможностей в бизнесе.
Для разработки краткосрочных прогнозов объемов рекламных рынков, особенно в отношении экономических процессов, наиболее эффективными являются статистико-математические методы. В их основе лежат математические модели, описывающие математические соотношения с математическими определениями. На основе этих моделей выявляются закономерности развития исследуемых процессов, которые в дальнейшем используется при разработки прогноза. Наиболее популярными статистическо-математическими методами прогнозирования объемов рекламных рынков являются: — корреляционно-регрессионный анализ, — факторный анализ, -вариационное исчисление, -спектральный анализ и др.

Фрагмент текста работы:

Статистически-математические методы, применяемые при прогнозировании объемов рекламных рынков

В настоящее время реклама является важным фактором распространения информации о товаре, она подталкивает потребителя к покупке товара и стимулирует потребительский спрос. Рекламный рынок держит тенденцию к развитию, но, если учесть кризисную ситуацию в стране, становится очевидным, что он не может функционировать в полную силу, так как существует множество отрицательных факторов, влияющих на это. Основными проблемами рекламного рынка России являются следующие. – Значительное количество конкурентов. Компаниям приходится бороться за клиента, пытаясь предложить более заманчивый и универсальный вариант. В таких условиях слабые фирмы будут снижать бюджет на реализацию рекламы, либо вовсе отказываться от услуг рекламных компаний, в то время, когда сильные фирмы будут вырываться вперёд. Вследствие этого рекламные компании будут вынуждены уменьшать стоимость своих услуг, а для того, чтобы заинтересовать и удержать клиента, придётся больше работать. Получается, агентства должны работать больше, за меньшую плату. Многие специалисты считают, что более эффективным было бы объединение рекламных агентств для выполнения отдельных заказов, на временной или постоянной основе [1, c. 62].
– Экономия денег фирм на рекламе. Предприниматели экономят на затратах, и как правило на таких как: оплата труда работников и бюджет рекламы. От рекламных услуг не отказываются, но оплачивают их по минимуму и не своевременно.
– Соотношение цены и качества. Клиенты пытаются заказать более экономичные виды и способы подачи рекламы, в тоже время, от рекламных агентств ожидают выгодные предложения и интересные варианты рекламы. Рекламным агентствам нужно серьёзно обдумать рекламные подходы, найти индивидуальные решения для каждого заказа по разным условиям. Но объяснить реальную стоимость проделанной работы и услуги достаточно сложно, так как каждый пытается экономить. В связи с этим найти и удержать клиента является проблематичным.
– Кризисное состояние в стране. Экономическая ситуация не позволяет оценить перспективы рынка с учётом всех возможных угроз. В рекламной сфере: 2015 год стал депрессивным, рекламодатели фактически заморозили любую активность, что привело к резкому обвалу рынка: в январе–феврале сокращение бюджетов на федеральном ТВ составило до трети, в других медиа ситуация была ещё хуже.
– Вмешательство государства в рекламный рынок. Как объявила глава холдинга «СТС Медиа» Юлианна Слащева, только федеральное ТВ потеряло в 2015 году на рекламных запретах 50 млрд рублей. Годом ранее в эту же сумму оценивались потери всего рекламного рынка России [2]. Наиболее отрицательное воздействие оказал закон об ограничении владения иностранцами российских СМИ. Компании лишись значительной доли зарубежных инвесторов, делавших вклады в развитие рекламного рынка России [3, с. 26–29]. Главной составляющей рекламного рынка остаётся интернет-реклама, которая укрепляет свои позиции даже во время снижения бюджетов рекламных агентств. Именно интернет-реклама, в связи со стремительным развитием информационной технологии, считается самым удобным, быстро развивающимся и перспективным способом продвижения товара, именно, в интернете размещено более 10 % всей мировой рекламы. В настоящее время российский рынок интернет-рекламы, показывает положительную динамику, его темп роста выше, чем темп роста многих среднемировых стран.
Так, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, только за последний год объем рынка интернет-рекламы увеличился на 15 %. Однако, не смотря на стремительное развитие, российский рынок интернет-рекламы все ещё значительно отстаёт от мирового по конкурентоспособности