Реферат на тему Сравнительный анализ российской рекламы до революции 1917 года и первых лет советской власти.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1.  ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ РОССИИ
ДОРЕВОЛЮЦИОННОГО ПЕРИОДА.. 5

1.1.   Краткий экскурс в историю
российской рекламы. 5

1.2.   Дореволюционная
коммерческая реклама. 8

ГЛАВА 2.
ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ 1917 ГОДА.. 14

2.1.  Реклама периода НЭП.. 14

2.2.
Особенности социальной советской рекламы.. 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 20

СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ.. 22

Введение:

Реклама — быстро
трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении веков она
сопровождает человека. Содержание и характер рекламы меняются под воздействием
изменений форм и способов организации уклада человеческой жизни. Главными
факторами развития рекламной деятельности являются потребности производства,
торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных
религиозных конфессий, политиков и простых граждан. Кроме того, реклама
– это своеобразный культурный феномен, который транслирует социокультурный опыт
и отражает не только уровень развития общества, его социально — экономические
отношения, но и менталитет,  обычаи
народа, его исторические, духовно-нравственные, политические реалии.

Находясь на пересечении
духовного и материального, реклама формирует социокультурное пространство,
образует культурное поле современного человека, так как в различных своих
проявлениях она неотделима от действительности и сопровождает его на протяжении
всей жизни. Неслучайно о рекламе говорят как о социальном институте,
определяющем социальные, экономические и культурные парадигмы общества.

Актуальность работы
состоит в том, что в современных условиях
реклама стала одной из важных сфер общественной жизни. Наиболее значительными
можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и
психологическую функцию рекламы.

В настоящее время о
рекламе говорят как об интегральной части современной культуры. Её тексты
обладают определенной, «памятью культуры», а также особыми «социо-креативными
функциями». О влиянии рекламы на культуру пишут многие учёные, подчеркивая
существенное воздействие рекламных текстов на динамику социальных ценностей,
поведенческих норм, на изменение национальных стереотипов.[1] [1] Детинкина В.В. Рекламный дискурс
как способ создания социального мифа: автореф. дисс. … канд. филол. наук.
Ижевск, 2010. 24 с.

Заключение:

Проведенное исследование
позволяет сделать следующие выводы.

Реклама – это
своеобразный культурный феномен, который транслирует социокультурный опыт и
отражает не только уровень развития общества, его хозяйственно-экономические и
социальные отношения, но и менталитет, традиции, обычаи народа, его
исторические, духовно-нравственные, политические реалии. Находясь на пересечении
духовного и материального, реклама формирует социокультурное пространство,
образует культурное поле современного человека, так как в различных своих
проявлениях она неотделима от действительности и сопровождает его на протяжении
всей жизни. Неслучайно о рекламе говорят как о социальном институте,
определяющем социальные, экономические и культурные парадигмы общества.

XIX – начало XX века прошли под знаком
технического прогресса. Новые изобретения человечества, такие как фотография,
кинематограф, радио изменили привычные форма рекламы, сделали ее более
разнообразной, а главное массовой, доступной одновременно огромному числу
людей.

К рекламированию привлекаются все возможные виды
искусства. Особое значение приобретает жанр плаката, достигший своего расцвета
именно в это время. Дифференциация стилей искусства способствует становлению
оригинальных рекламных стилей. Рекламная деятельность приобретает творческий
характер.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1.  ОСНОВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ РОССИИ ДОРЕВОЛЮЦИОННОГО ПЕРИОДА

1.1. Краткий экскурс в историю
российской рекламы. Первые печатные
материалы, которые можно отнести к  рекламным,  известны в русском государстве с XVII в. со
времени реформ Петра I.

Уже
в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали
публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров,
расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой
улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны
и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется».
Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления
и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали
мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете
«Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно
приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье
и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».[1]

Понятие же рекламы в России появилось  с XVIII века. Подтверждение
этому мы находим в «Истории Государства Российского» В. О. Ключевского, где
рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем
мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама».

Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано
объявление, из которого следовало, что по поводу коронации императрицы
проводится маскарад «Торжествующая Минерва». Уже в конце XVIII — начале XIX вв.
в России выходило издание под названием «Правительственные распоряжения», где
кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления. [1]
https://www.culture.ru/materials/255253/istoriya-reklamy-v-rossii