Реферат на тему Сравнить методы баннерной и контекстной рекламы

Содержание:

Введение 3

1. Анализ методов баннерной и контекстной рекламы 4

1.1. Содержание баннерной рекламы 4

1.2. Контекстная реклама 7

2. Отличительные особенности методов баннерной и контекстной рекламы 12

Заключение 19

Список использованной литературы 21

Введение:

В современном мире, все мы в какой-то степени должны разбираться в маркетинге, продавая какой-либо товар, подыскивая какую-либо работу или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом, а для этого нам необходимо знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует и каковы его требования

Одним из самых популярных и эффективных видов маркетинга в наше время является интернет-маркетинг. Роль интернета в жизни современного человека сложно переоценить. Интернетом в наше время пользуется более 30% населения Земли, а это немного-немало около 1,5 млрд. человек. Изначально планировалось использовать Интернет только в рабочих целях. А сейчас каждый школьник, запустив браузер, может найти нужную ему информацию за считанные минуты.

Новые методики интернет-маркетинга окончательно вытесняют другие технологии продвижения. Сегодня специалисты используют разные способы «раскрутки» сайта и его продвижения в ТОП-10 поисковых систем. Проблема интернет-маркетинга состоит в том, что реклама не должна раздражать пользователя, но могла приносить положительные результаты и дополнительную прибыль компании

Наиболее популярными способами привлечения потенциальных потребителей являются внедрение контекстной рекламы и разработка баннерной рекламы. Они помогают оставаться сайту релевантным и способствуют привлечению новых посетителей за счет направленности на конкретную целевую аудиторию. Рассмотрим перечисленные методы подробнее.

Целью работы является анализ методов баннерной и контекстной рекламы.

Заключение:

Проведенное исследование в рамках поставленной цели и выдвинутых задач позволило сделать основные теоретические и практические выводы и предложения в рамках представленной темы.

1. Баннерная реклама — рекламные сообщения в виде статичных либо анимированных картинок, расположенных на страницах различных сайтов — крупных порталов или сайтов СМИ и т. п. для имиджевого продвижения товаров, услуг компании или раскрутки бренда. Баннерная реклама является одним из наиболее популярных и эффективных инструментов для ведения рекламной кампании. Баннер помещается на web-странице и имеет гиперссылку на сервер рекламируемой фирмы.

2. Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете, которая связана с содержанием интернет-страницы/истории поисковых запросов и соответствует им.

Основными современными тенденциями в контекстной рекламе выступают повышенный спрос на ML-технологии, распространение автоматизации, углубленное внедрение сквозной аналитики, новые форматы объявлений, рекламные инструменты, совершенствование голосового поиска, распространение аудиторного таргетинга, повышение спроса на видеорекламу.

3. Преимущества баннерной рекламы: такая реклама способна воздействовать на эмоции, подсознательные мотивы человека. Баннеры хорошо запоминаются — даже если пользователь не кликнул на баннер, а также позволяют охватывать массово большую аудиторию в зависимости от посещаемости портала, где размещен баннер. Главное преимущество баннерной рекламы — это единственный эффективный инструмент, позволяющий формировать спрос на услуги или продукты — новые, оригинальные, инновационные. Недостатками же этого вида рекламы являются огромные бюджеты и низкая конвертация посетителей в клиентов.

Преимущества контекста: обращение напрямую к целевой аудитории, мгновенная видимость в поисковой выдаче, нет обязательного условия оптимизации сайта под поисковые системы, есть возможность управления рекламной кампанией и бюджетом – бюджет определяет сам клиент. Однако есть и недостатки — низкая кликабельность рекламных объявлений, присутствие эффекта рекламы и навязчивости, нет фиксированной стоимости показа объявлений — действует аукционная система, бюджет гораздо выше, чем в поисковой оптимизации.

Существенное отличие баннерной рекламы от контекстной заключается в том, что оплата идет за количество показов баннеров, в не за клики и переходы пользователей по ним. Поэтому рекламодатель заинтересован в создании, прежде всего, эффективного рекламного баннера — баннера, показы которого позволяют рекламодателю достигать определенных результатов и привлекать новых клиентов. Что само по себе является достаточно сложной задачей.

Оба канала могут работать и параллельно — хоть они и отличаются, но прекрасно дополняют друг друга.

Таким образом, начинающему специалисту в области онлайн-маркетинга не просто определить оптимальные типы рекламы.

Нередко случается, что для подбора оптимального размещения нужно пробовать обе площадки. Контекстная и медийная реклама могут использоваться параллельно, что дает возможность охватить широкую аудиторию, но требует больших затрат. Сравнив результаты разных кампаний, можно сделать обоснованный выбор.

Фрагмент текста работы:

1. Анализ методов баннерной и контекстной рекламы

1.1. Содержание баннерной рекламы

Баннерная реклама — это метод продвижения товаров, услуг или брендов, при котором рекламодатель размещает на сторонних площадках графические объекты рекламного характера (баннеры, включающие в себя гиперссылку, которая ведет на какой-либо интернет-ресурс) .

По определению Алексея Петюшина баннер является статичным или анимированным графическим изображением с установленной на него ссылкой, ведущей на тот или иной ресурс сети. Баннерная реклама имеет два статистических направления: участие в системах баннерного обмена и аренда рекламных площадей.

Принцип работы баннерной рекламы: баннер размещается на различных интернетресурсах (может быть, как статичным, так и анимированным, иметь или не иметь звук) и должен не только привлечь внимание пользователя, но и убедить его кликнуть на него, тем самым перейти на сайт рекламодателя.

Цели баннерной рекламы :

— привлечь трафик на сайт;

— повысить узнаваемость бренда;

— вывести новый товар или услугу на рынок;

— стимулировать спрос.

Наиболее распространенные способы оплаты за размещение баннерной рекламы: СРМ — оплата за 1000 показов рекламы, вне зависимости от кликов; СРС — оплата за клики по рекламе; CPV — оплата за 1000 просмотров видео-ролика; СРА — оплата за выполнение конкретного действия на сайте рекламодателя (например, регистрация).

Баннерная реклама отличается своей привлекательностью и большей информативностью для потребителей, правильно оформленный баннер это залог успешного привлечения новых потребителей на сайт. Баннерная реклама поддается постоянному совершенствованию и развитию — в настоящее время усовершенствованные баннеры могут быть произвольной формы, в виде обычного или анимированного изображения, они могут реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и видеосопровождение.

На сегодняшний день для создания графических носителей в сети используются три основных стандарта: GIF, JPEG и PNG .

Наиболее распространенными технологиями создания баннерной рекламы являются:

— flash-технологии, которые дают возможность сделать оформление баннера в самом разнообразном виде;

— прикладные программы, которые пишутся на языке java и встраиваются в HTML-документы. Для того, чтобы такие баннеры корректно отображались в окне браузера, требуется установить специальные плагины. В данный момент времени они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Такие объекты относятся к rich media или рекламным носителям, которые выделяются своей интерактивностью и привлекательностью, но они достаточно сложны в разработке.

Баннеры разделяют по задачам, которые ставятся перед их разработкой на:

— целевые, основной смысл которых — привлечь внимание потребителей, вызвать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт;

— информационные, преследующие целью — информирование потребителей о товарах и услугах, и способные привлечь внимание потенциального пользователя;

— брендовые, с помощью которых происходит формирование имиджа бренда, вследствие чего повышается его узнаваемость и доверие к бренду;

— внешние, переводящие пользователя с одного информационного ресурса на другой;

— внутренние, помогающие переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

На эффективность баннеров оказывают влияние многочисленные факторы :

1. Характер взаимодействия пользователя со средой.

2. Пропускная способность Сети.

3. Дизайн страницы, на которой размещается баннер.

Эффективность баннеров обычно оценивают с помощью CTR, или показателя кликабельности. CTR — это отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах.

Высокий показатель CTR может свидетельствовать о том, что баннер нравится аудитории и правильно подобрана площадка, т.е. на ней высока доля целевой аудитории. Баннерная реклама показывается всем, кто зашел на сайт, а значит, точность попадания рекламы в целевую аудиторию достаточно низкая.

Размещение баннеров в Интернете требует больших бюджетных расходов по сравнению с поисковым продвижением — баннерная реклама результативна, если ее много.