Реферат на тему Способы регулирования устной рекламы в средневековом городе

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДНИЕ ВЕКА 5

2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ГЛАШАТАЕВ 8

3 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ГЕРОЛЬДОВ 12

4 РЕКЛАМНЫЕ ОСОБЕННОСТИ «КРИКОВ УЛИЦ» 14

5 РЕКЛАМА СТАЦИОНАРНЫХ ЗАЗЫВАЛ 17

6 РЕКЛАМНЫЙ ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОР 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 26

Введение:

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – двигатель торговли. Это понимали практически во все исторические эпохи. Осознание того, что товар необходимо презентовать, пришло, скорее всего тут же, потому как человек не может хотеть того, чего не знает.

Сейчас реклама уже давно использует различные методы привлечения человеческого внимания. Однако раньше «рекламщики», коими чаще выступали сами продавцы, использовали исключительно собственную речь и способности своего языка. Понимание человеческой природы, основных общественных тенденций, позволяло «рекламщикам» средних веков привлекать народ к собственной продукции за счёт неформальных методов общения.

Тем не менее, помимо указанных торговцев, рекламой занимались и другие люди, которые чаще всего выступали наемными рабочими. Реклама средних веков разумеется касалась не только торговли, но и других городских явлений, вроде казни, праздников, театральных представлений и т.д. Несмотря на то, что было объектом рекламы, основным инструментом рекламщиков выступала все-таки речь.

Речь как известно может обладать страшной силой, а потому властями того времени, как собственно и времени нашего, предпринимались различные попытки регулирования устной рекламы. Тем не менее, нельзя сказать, что эти попытки были тщательными.

Понимание того, как именно регулировали устную рекламу того времени кажется нами актуальным, потому как несмотря на цифровизацию современного коммерческого пространства, в основной своей массе, люди получают информацию именно из устных источников. Такая реклама может быть как положительной так и отрицательной. Учитывая, что борьба с недостоверной рекламой ведется еще со средних веков, кажется актуальным проследить каким-именно образом это происходило.

Объектом данной работы является устная городская реклама средних веков.

Предметом данной работы являются способы регулирования устной городской рекламы средних веков.

Целью данной работы является установить каким именно образом регулировали устную городскую рекламу средних веков.

Для выполнения данной цели были поставлены следующие задачи:

— Выявить основные особенности присущие устной рекламе средних веков;

— Изучить рекламную деятельность городского глашатая и способы ее регуляции;

— Изучить рекламную деятельность герольда и способы ее регуляции;

— Изучить особенности устной рекламы, известной как «крики улицы» и способы ее регуляции;

— Изучить рекламную деятельность городских зазывал и способы ее регуляции;

— Изучить особенности устной рекламы на ярмарках и способы ее регуляции;

Структурно данная работа состоит из введения, шести глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Заключение:

Целью данной работы было установить способы регуляции устной городской рекламы средних веков. Для этого было необходимо точечно пройтись по каждому источнику устной рекламы указанного периода.

Как уже было отмечено, средневековье делится на три этапа, и развитие рекламного сообщения приходится на второй, то есть на классическое средневековье. В ранее средневековье такого произойти просто не могло, по той простой причине, что товарные отношения не были развиты на таком уровне, на котором присутствует конкуренция. Собственно развитие этой конкуренции всячески стопорилось и в классического средневековье, что тем не менее не мешало ей существовать. Реклама также не заставила себя долго ждать.

Стоит выделить следующие источники устной рекламы:

— Глашатаи;

— Герольды;

— Зазывалы постоянно перемещающиеся по городу;

— Стационарные зазывалы;

— Ярморочные торговцы.

В случае с глашатаями стоит отметить, что тематика рекламы, декламируемая ими, была разнообразной – от коммерческой до социальной. Глашати прежде всего служащие муниципалитета, а потому в их интересах соблюдать постановления и решения прежде всего муниципалитета, а не торговцев и ремесленников.

Практически тоже самое можно сказать и о герольдах, которые в свою очередь выполняли не волю муниципалитета, а волю собственных сюзеренов.

Фрагмент текста работы:

1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДНИЕ ВЕКА

Важно понимать, что средние века имеют свою периодизацию, как впрочем и многие исторические периоды. Всего в средневековье выделяют три этапа:

1) Ранее средневековье (вторая половина V века — середина XI);

2) Классическое (Высокое) средневековье (середина XI – конец XIV века);

3) Позднее средневековье (конец XIV века –XVI век).

Четкое разграничение не случайно, потому как разговор о рекламе в средние века так же необходимо вести в рамках каждого этапа.

В ранее средневековье вся экономическая жизнь сводилась к натуральному хозяйству. Феодальные отношения еще только формировались, а потому о наличие крупных городских единиц не могло быть и речи в начале указанного периода. Следовательно, торговля как ремесло так же была развита не достаточно. Разумеется, она была, потому как торговые отношения сформировались еще до нашей эры, однако при разговоре о рекламе необходимо помнить, что основой ее возникновения является нарастающая конкуренция, о которой не могло быть и речи в условиях раннего средневековья.

Реклама, к слову, была широко распространена в античности, однако после падения Римской империи, с которой и начинается отсчет средневековья, следовал процесс дезурбанизации, то есть расслоения городов.

Однако в качестве приближенного к рекламе средства можно указать проведение различных конфессиональных акций, то есть постоянные религиозные обращения к народу. Это осуществлялось за счет устной «рекламы» бродячих священников и паломников. Так же как рекламную акцию можно воспринимать различные религиозные