Реферат на тему Специализированные журналы и другие периодические издания и их роль в изучении рекламы и PR

Содержание:

Введение 3
1. Сущность и роль рекламы и PR 4
2. Особенности специализированных журналов и других периодических журналов 7
3. Роль специализированных журналов и других периодических журналов в изучении рекламы и PR 9
Заключение 12
Список использованной литературы 13

Введение:

Актуальность темы. Специализированные журналы и другие периодические издания в настоящее время в России развиваются в условиях постоянной рыночной трансформации: периодические издания постепенно выходят из-под опеки государства, меняются их структура, формы собственности, способы и приемы хозяйствования. Редакции печатных специализированных изданий пытаются вести деятельность на рекламном и информационном рынках, вступая в конкурентную борьбу друг с другом и с другими видами медиа. В основном редакции специализированных журналов и других печатных изданий являются коммерческими предприятиями, прибыль которых напрямую зависит от результатов рекламной деятельности. Именно по этой причине в них размещается большое количество рекламы и PR. А, значит, что данные издания играют значимую роль в изучении рекламы и PR. Этим обусловлена актуальность данного исследования.
Объект исследования – специализированные журналы и другие периодические издания.
Предмет – специализированные журналы и другие периодические издания и их роль в изучении рекламы и PR.
Цель исследования – проанализировать специализированные журналы и другие периодические издания и выявить их роль в изучении рекламы и PR.
Задачи исследования:
1) сущность и роль рекламы и PR;
2) особенности специализированных журналов и других периодических журналов;
3) роль специализированных журналов и других периодических журналов в изучении рекламы и PR.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех параграфов, заключения и списка использованной литературы

Заключение:

Говоря о сущности рекламы и PR, мы подразумеваем, что их основной целью является продажа определенного товара или услуги. Современные исследователи классифицируют рекламу и PR по различным основаниям. Особое место среди них занимает деловая реклама, которая рассчитана на потребителя специалиста. Именно такой вид рекламы и PR публикуется в специализированных журналах и других периодических изданиях.
Специализированные журналы и другие периодические издания являются крайне привлекательными для рекламодателя. Их особенность заключается в том, что они нацелены на крайне узкую и максимально конкретную целевую аудиторию. А это значит, что рекламу точно увидит потенциальный потребитель. Для специализированных журналов и других периодических изданий рекламе также крайне важна, поскольку составляет основной доход редакции.
Роль специализированных изданий и других периодических изданий в изучении рекламы и PR велика. Сегодня основу подобного рода изданий составляет именно реклама и PR. Они являются не просто основным источником дохода редакции и занимают порой больше половины материалов. Изучение рекламы и PR по специализированным изданиям и другим периодическим изданиям позволяет оценить состояние рекламного рынка России в целом, его основные тенденции и направления, рекламную политику издания. Все эти данные позволяют оценить место и значимость рекламируемого товара, услуги и рекламодателя в современном мире бизнеса.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность и роль рекламы и PR

Рассматривая сущность понятия «реклама», нельзя не упомянуть Федеральный закон «О рекламе» [1]. В этом документе рекламу расценили как специальную информацию о лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и любым способом с целью прямого или опосредованного получения прибыли [1].
Реклама всегда направлена на определенную часть населения. Целевую аудиторию обычно определяют как группу людей, к которым направлено рекламное обращение. Существует большое количество целевых аудиторий. Однако две основные – это потребители и предприниматели.
Большинство рекламных обращений в средствах массовой информации, а именно в журналах и других периодических изданиях – является рекламой для потребителей. Ее финансирует производитель товара или агент, который занимается продажей товара. И, конечно, такая реклама направлена на людей, которые покупают товар для собственного использования или для других целей.
Лица, занимающиеся закупкой, являются целевой аудиторией для деловой рекламы. Такую рекламу размещают, как правило, в специализированных деловых изданиях, в профессиональных журналах, массовые СМИ публикуют ее редко.
Известно четыре разновидности деловой рекламы:
— для промышленности,
— для торговли,
— профессиональная,
— для сельского хозяйства.
Реклама для промышленности направлена на представителей фирм, которые занимаются закупками или влияют на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Однако в последнее время реклама некоторых товаров промышленного назначения начала появляться и в средствах массовой информации для потребителей, таких, как радио и телевидение; но целевую аудиторию по-прежнему составляют люди, которые занимаются закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.
Реклама для торговли – это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и оптовой торговлей для перепродажи. Основной целью рекламы для торговли является рост объемов сбыта.
Профессиональная реклама касается людей, которые имеют лицензию и работают в соответствии с профессиональными стандартами, такие как учителя, медики, архитекторы, инженеры и юристы.
Профессиональная реклама выполняет три основные задачи:
1. Убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения оборудования или материалов конкретной марки для использования в своей работе.
2. Стимулировать специалистов-профессионалов рекомендовать своим клиентам применения конкретного изделия или услуги.
3. Убедить клиента в необходимости применять рекламируемые средства.
Рекламу можно классифицировать в соответствии со средствами, с помощью которых передают рекламные обращения. Носителями рекламы называют любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории (именно поэтому к ним не относится «устная» реклама). Основные средства – газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители: рекламные щиты, реклама на транспортных средствах и т. То есть, есть телевизионная реклама, журнальная реклама и т. д. [10, с. 24].
Российский исследователь Д.А. Мурзин [6, с. 87] предлагают следующую классификацию видов рекламы:
— престижная, или фирменная (о преимуществах фирмы, выгодно выделяют ее среди конкурентов);
— информативная (о товаре на первой стадии его жизненного цикла);
— агрессивная (на стадии насыщения рынка, когда в борьбе с конкурентами, выпускающими аналогичную продукцию, необходимо активно доказывать преимущества товара рекламодателя: его высокое качество и сервис, безопасность, экологическую чистоту и т.д.);
— превентивная (чтобы подорвать позиции конкурентов, тратятся средств больше, чем оптимально обусловлено);
— защитная, или корпоративная (рекламируют фирму при ее содействии реализации правительственных программ социально-экономического развития, создают представление о фирме как организации-патриота, при этом в рекламе подчеркивают, что правительственные и деловые круги высоко оценивают работу фирмы и предоставляют ей льготы на лицензии, кредиты, страхование);
— однородная (одинаковая в различных точках сбыта, что позволяет экономить на рекламных кампаниях);
— неоднородная, но такая, которая не противоречит единой концепции рекламы.