Реферат на тему Создание бренда и управление брендом

Содержание:

Введение. 3

1. Сущность бренда и его особенности. 5

2. Процесс создания и управления
бренда. 8

Заключение. 14

Библиографический список. 15

Введение:

Введение. 3

1. Сущность бренда и его особенности. 5

2. Процесс создания и управления
бренда. 8

Заключение. 14

Библиографический список. 15

Заключение:

Таким
образом, в ходе данного реферативного исследования были рассмотрены следующие
аспекты:

Создание бренда —
это повышение осведомленности о вашем бизнесе с помощью маркетинговых стратегий
и кампаний для создания уникального и прочного имиджа на рынке.

Бренд — это
обещание, это гарантия определенных свойств продукта , которых покупатели могут
ожидать в любое время и в любом месте. Вопреки тому, как обычно ассоциируется
бренд, это не просто синоним названия продукта, логотипа или товарного знака.
Фактически, это гораздо более широкое понятие, охватывающее все ассоциации и
чувства клиентов.
Бренд — это все, что думает покупатель, когда сталкивается с данным брендом.
Вопреки внешнему виду, концепция бренда предназначена не только для крупных
корпораций. Сильный бренд также может быть создан небольшими компаниями в
рамках их целевой группы, а также микрокомпаниями, где имя и фамилия владельца
часто становятся брендом.

Следует
подчеркнуть, что сам факт узнаваемости данного продукта не означает, что у него
есть сильный бренд. Покупатель не имеет права приписывать ему какие-либо
дополнительные атрибуты, которые улучшили бы его восприятие среди других
конкурирующих товаров.

Брендинг — это
весь процесс создания бренда , от момента его определения до развития на рынке.
Процесс управления брендом включает, среди прочего следующие действия:

— определение и
позиционирование бренда на основе потребностей и пожеланий клиентов, миссии и
целей компании;

— планирование и реализация
маркетинговых кампаний бренда;

— измерение и анализ
результатов проведенной деятельности;

— развитие ценности бренда.

Вышеупомянутые
маркетинговые кампании бренда отличаются от типичного рекламного содержания. У
них другое послание, это так называемое послание бренда, которое должно
передать устоявшийся имидж бренда. Структура этого сообщения (то есть ответы на
вопросы: как?, Что?, Где?, Когда? И кому? Это должно быть передано) является
производным от принятой стратегии бренда.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность бренда и его особенности Бренд продукта
создает в сознании покупателя представления о его ценности. Бренд — это комбинация
физического продукта, торговой марки, упаковки, рекламы и сопутствующих
действий в области распределения и цены, комбинация, которая, отделяя
предложение данного маркетолога от конкурентных предложений, предоставляет
потребителю отличительные функциональные и / или символические преимущества,
благодаря которым он создает лояльная группа покупателей, что позволяет им
занимать лидирующие позиции на рынке»[1].

Бренд, как и цена,
может относиться к качеству, это элемент или композиция из многих элементов,
содержащих усиленное содержание, выраженное разными знаками. Сам бренд может
быть определен как любое слово, идея (звук, рисунок, форма, цвет) или
комбинации этих элементов, направленные на выделение на рынке товаров или услуг
данного продавца6. Это совокупность множества частей информации, представленных
синтетическим способом в форме имени, символа, образца, знака или их комбинации[2].

Бренд как основной
инструмент, используемый в процессе формирования имиджа, понимается как набор
функций, благодаря которым продукт обеспечивает функциональные преимущества и
добавленную стоимость, которые оцениваются достаточно для совершения покупки[3].

Это сочетание
продукта, знака, идентичности, изображения или мысленного ярлыка, которое
влияет на всю структуру продуктов. Бренд — это не только знак товара, но и
продукт сам по себе, можно
оценить его ценность и потенциал. Торговая марка создает положительную
репутацию продукта и повышает его привлекательность, дает ощущение
безопасности, высокой ценности для потребителя и отличия. Это привлекает
клиентов, повышает их лояльность, увеличивает спрос и приносит выгоды в виде
более низких удельных затрат на производство и распространение.

Бренд занимает
высокую долю в стоимости компании. Это также своего рода сообщение, созданное
человеком, и мнение, сформированное получателями на основе набора ассоциаций,
связанных с данным продуктом (место: бренд должен способствовать повышению
конкурентоспособности области, ее развитию, а четкий, оригинальный, однозначно
связанный образ должен быть важным элементом этого процесс).

Бренд надежная
гарантия продукта. Он объясняет смысл, суть продукта, его историю,
происхождение и назначение, благодаря чему создается гарантия подлинности.

Бренд — это сумма
впечатлений, которые потребители получают в результате его использования. Он
рассматривается как множитель стоимости и дает владельцу основное конкурентное
преимущество он ничем не хуже банковского депозита. Его можно заложить, купить,
продать, вложить в него, и при правильном управлении его можно увеличить или
уменьшить в стоимости.

Бренд — это дух
организации, универсальная цель, которая связывает организацию, место, компанию
и репутацию, которая является результатом поведения организации или самого
продукта, или опыта людей с продуктом или услугой, что означает, что бренд
связан не только с осознанным действием. создание[4].

Бренд привлекает
людей и убеждает их в том, что конкретный продукт имеет определенные
особенности, которых ему может не хватать. Бренд — это особая ценность, которая
представляет собой сочетание ценности продукта, услуги и конкретного обещания
производителя. Бренд — это идея, вокруг которой создается сообщество. Бренд
может быть вкладом в построение этого сообщества или неотъемлемой частью мира
определенной группы людей.

Бренд
важен как с точки зрения владельца бренда, так и потребителя. Адекватное
продвижение ценного бренда несмотря на то, что оно связано с необходимостью
нести большие расходы и обеспечивать профессиональный управленческий персонал,
приносит компании ощутимые выгоды. С другой стороны, бренд помогает узнавать
продукты и рекламную деятельность данной компании и защищает потребителей,
обеспечивая им неизменное качество продукта. По мнению покупателей, торговая
марка является формой гарантии».

Обозначенная
эволюция значения бренда в рекламной
деятельности отражается во все более частом восприятии бренда как отдельной
сферы рекламной деятельности от
продукта, в то время как традиционно бренд рассматривался как элемент продукта
с явно второстепенной ролью среди его классически понимаемых компонентов.

Однако в настоящее
время наблюдается явное изменение взглядов на бренд, он воспринимается как
свойство, отдельное от сущности [1] Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг:
вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета.
Менеджмент. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-brending-voprosy-teorii-i-reprezentatsii
(дата обращения: 10.02.2021). [2] Алканова О. Н. 2018. Формирование
интегральной модели результативности брендинга товаров и услуг. Автореф. дис.
на соискание уч. степени к-та экон. наук. СПб. Антонова Н. В., Морозова В. Д.
2018.
Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор
приверженности бренду. Социальная психология и общество 6 (4): 123-138. [3] Домнин
В. Н., Старов С. А. 2017. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента. Вестник
Санкт-Петербургского университета. Менеджмент (1): 5-32. [4]
Дудникова Н. Ю., Кузьмина Е. В. 2017.
Подходы к оценке ценности бренда. Современные проблемы науки и образования (2).
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=9007 (дата обращения: 10.02.2021).