Реферат на тему Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

Содержание:

Введение 3

1 Теоретические художественная основы совершенствования рекламной направленные деятельности 5

1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности 5

1.2 Средства рекламной деятельности 9

1.3 Методы рекламной деятельности 12

2 Многообразие форм и видов рекламной деятельности 15

Заключение 28

Список использованных источников 29

Введение:

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное.

Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или же удовлетворение от ее использования.

Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации. Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним.

Цель исследования – исследовать современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить сущность рекламы и рекламной деятельности.

2. Привести средства рекламной деятельности.

3. Описать методы рекламной деятельности.

4. Рассмотреть многообразие форм и видов рекламной деятельности.

Объект исследования – рекламная деятельность.

Предмет исследования – многообразие видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.

Методы исследования. В процессе исследования использовались общенаучные методы познания, включающие: теоретические исследования (анализ, синтез); использовался системный подход. Каждый из этих методов и их комбинация применялись в соответствии с функциональными возможностями, что обеспечило достоверность полученных выводов и рекомендаций.

Практическая значимость. Представленный материал и выводы могут быть использованы в процессе обучения студентов и специалистов в области связей с общественностью, в частности, на курсах «Связи с общественностью», «Коммуникационные технологии», «Информация в условиях глобализации» и пр.

Социальная значимость. Реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

 

Заключение:

Подводя итог вышесказанного, следует отметить, что понятие «реклама» имеет множество определений. Наиболее оптимальным вариантом определения данного понятия является определение из Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: рекламой называется информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламу обычно размещается на рекламных щитах, уличной мебели, печатных листовках и картах для одежды, веб-баннерах, экранах мобильного телефона, интернет-магазинах, веб-всплывающих окнах, автобусной остановке, в журналах, газетах, бортах автобусов и самолетов. Кроме того, есть еще интернет-рекламы, которые способны передавать информацию большому количеству пользователей. К средствам рекламы также можно отнести профессиональные, деловые издания фирмы, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, транзитные медиа и разные каталоги.

Реклама объединяет язык, картинки, музыку, содержит информацию, пробуждает эмоции и воображение, способна охватить все пять чувств и, кроме того, имеет социальное и психологическое значение.

Роль рекламы в обществе заключается в выстраивании доверительных и долгосрочных отношений с аудиторией. Результативным итогом рекламных кампаний является внедрение в стиль жизни проецируемых стандартов поведения. Реклама не только информирует, она может сформировать и изменять мировоззрение и поведение людей. Поэтому важно изучать принципы создания эффективной рекламы и ее психологические аспекты воздействия на потребителя, чтобы защитить человека от ее негативного влияния или научиться как можно лучше управлять потребителями.

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ НАПРАВЛЕННЫЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности

Понятие «реклама» произошло от итальянского слова «reclamare», что в переводе означает «крик», «кричать», «выкрикивать» /2, с. 5/. Крик как средство коммуникации применялось человечеством испокон веков. Так, с помощью крика взывали о милосердии, созывали граждан на народные собрания, а торговцы наперебой сообщали покупателям о достоинствах своего товара. Когда человек кричит, то он желает подчеркнуть важность сообщения. Поэтому реклама представлена не просто словами, а жизненно важной информацией, передаваемой от одного к другому.

Если обратиться к этимологии термина «реклама», то созвучные слова можно обнаружить и в других языках: во французском языке – «réclame», первонач. – «подзывание сокола на охоте»; в английском языке «tо rесlаim» – «привлекать к себе внимание» /2, с. 5/.

Сегодня можно встретить большое количество определений рекламы. Так, можно выделить классификацию определений рекламы в соответствии со сложившимися современными школами маркетинга и историографии рекламы:

1. Североамериканской школы:

1.1. Согласно Ф. Котлеру: «Реклама (advertising) – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» /5, с. 15/.

1.2. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как «размещение объявлений и убедительных сообщений в пространстве, приобретенных в любом из средств массовой информации бизнес-фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и лицами, которые стремятся информировать или убедить членов определенного целевого рынка или аудитории о своих продуктах, услугах, организациях или идеях» /14, с. 336/.

2. Западноевропейской школы:

2.1. По мнению А. Дейян: «реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги» /3, с. 10/.

2.2. Согласно Ж.-Ж. Ламбен: «реклама – односторонняя, платная форма неличной массовой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о товаре, имеющая четко определенного спонсора» /5, с. 11/.

3. Российской школы:

3.1. И.Я. Рожков считает, что «реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакция выбранной потребительской аудитории» /7, с. 13/.

3.2. А. Кутлалиев А. и А. Попов рассматриваю рекламу в качестве «оплаченных средств непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем), и покупателем (потребителем), направленнх на достижение поставленных маркетинговых целей» /13, с. 277/.

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой называется «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» /1/.

Современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто использующей не только язык (вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности.