Реферат на тему Современные маркетинговые инновации (на примере компаний)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность маркетинговых инноваций 5
2. Современные маркетинговые инновации на примере ПАО «Сбербанк России» 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 16

Введение:

Актуальность темы исследования. В настоящих условиях одним из главных факторов ведения хозяйственной деятельности являются инновации. Эффективное развитие инновационного процесса на предприятии, рост его конкурентоспособности в большей степени зависят от наличия конкурентных преимуществ, которые зависят от новизны продукции, используемой инновационной технологии и внутренних возможностей предприятия.
Термином «инновации» обозначаются любые новые идеи, воплощенные, прежде всего в товарах и услугах, а также в различных видах деятельности. Успех на рынке инновационной продукции обеспечивается только при условии коммерциализации процессов её создания и освоения. В данном случае под коммерциализацией инноваций понимается процесс использования всего арсенала коммерческих и маркетинговых инструментов для интенсивного продвижения новой продукции на рынок с целью получения прибыли путем формирования спроса и стимулирования сбыта. При этом интенсификация сбыта должна происходить благодаря лучшему удовлетворению, как потенциальных потребностей, так и с помощью формирования новых потребностей за счет инновационной деятельности всех участников рынка.
Инновационный маркетинг — концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга. Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и расширения ассортимента. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Разумеется, это не единственный инструмент для достижения указанных целей, но очень важный.
В инновационном маркетинге методы, подходы и стиль эффективного руководства меняются в зависимости от ситуации. Система мероприятий инновационного маркетинга тесно увязана не только с системами обновления производства, но и с динамикой накопления и перелива капитала.
Целью работы является изучение маркетинговых инноваций компаний.
Задачи работы:
— определить сущность инноваций;
— рассмотреть маркетинговые инновации на примере ПАО «Сбербанк России».
Предметом работы являются современные маркетинговые инновации.
Объектом исследования является ПАО «Сбербанк России».

Заключение:

Маркетинговые инновации имеют значительное преимущество перед технологическими в том, что не требуют существенных финансовых вложений. Применение маркетинговых инноваций является важным фактором успеха деятельности отечественных предприятий. Освоение методов маркетинга инноваций и применение их в своей деятельности становится критическим условием укрепления как отечественной, так и международной конкурентоспособности российских предприятий.
Маркетингу инноваций уделяется много внимания со стороны отечественных и зарубежных ученых. Синтез маркетинга и инноваций – это одно из направлений развития теории инноваций. Маркетинговые инновации характеризуются тем, что позволяют отвечать предпочтениям потребителей и предлагать выгоды, воспринимаемые как совершенные или новые. Важным условием внедрения маркетинговых инноваций является разработка стратегии её внедрения. Основным результатом является расширение рынков сбыта. В основу стратегии проникновения на рынок различных новшеств ложится теория брендинга, рассматриваемая как основа маркетинга. Именно брендинг позволяет организациям быстрее, проще и дешевле проникать на новые рынки и на старые рынки с новым товаром.
Таким образом, современное предпринимательство играет ведущую роль в коммерциализации инновационных товаров и освоении новых, достаточно рисковых технологий, таким образом являясь неотъемлемой частью инновационной системы. Предпринимательство, являясь центральным звеном мировой экономики, получает широкие возможности для участия в создании открытых инноваций. Основными препятствиями к развитию предпринимательства в России выступают внешняя и внутренняя среда, а также высокая рискованность начинаний в сфере инноваций.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность маркетинговых инноваций

Современный российский рынок инноваций находится на этапе становления. Значимость такой сферы деятельности для компании в нынешних условиях является крайне важной. По данным многих современных изданий, происходящие на сегодняшний день современные инновационные этапы не только объединяют производительные силы фирм, но и являются центральным звеном в области социально-экономических процессов. На этапах глобализации рынков инновационные способы становления системы многих уровней являются значительными в формировании современной модели экономического взросления. Так же важным инструментом конкуренции является не столько владение капитальными ресурсами и материальными благами, сколько возможность разработки и внедрения инноваций. Поэтому интерес к проблеме инновационного развития со стороны государственных органов и со стороны бизнеса очевиден.
В зоне инструментов распространения появляется огромный горизонт для инноваций в сфере использования механизмов, увеличивающих результативность и интенсивность маркетинговых ходов. Так, в качестве «новых веяний» в распространении товаров нужно назвать product placement, интернет-маркетинг, сенсорный маркетинг, мобильный, вирусный и партизанский маркетинг, buzz- и блог- маркетинг, cross-промоушен и многие другие. Сенсорный маркетинг или маркетинг ощущений – это наука о том, что товары должны пахнуть, звучать, иметь исключительный неповторимый вкус и предоставлять тактильные ощущения. Сенсорный маркетинг объединен с воздействием на пять видов органов чувств людей: зрение, слух, обоняние, вкусовое восприятие и осязание. Одним из видов чувственного маркетинга является аромамаркетинг, который используется обонянием для притягивания покупателей.