Реферат на тему Современная реклама

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 4

2. МНОГООБРАЗИЕ ФОРМ И ВИДОВ РЕКЛАМЫ 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

Введение:

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное.

Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или же удовлетворение от ее использования.

Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации. Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним.

Цель работы является изучение особенностей современной рекламы.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить понятие и признаки рекламы в современных условиях.

2. Описать многообразие форм и видов рекламы.

Заключение:

Подводя итог вышесказанного, следует отметить, что понятие «реклама» имеет множество определений. Наиболее оптимальным вариантом определения данного понятия является определение из Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: рекламой называется информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламу обычно размещается на рекламных щитах, уличной мебели, печатных листовках и картах для одежды, веб-баннерах, экранах мобильного телефона, интернет-магазинах, веб-всплывающих окнах, автобусной остановке, в журналах, газетах, бортах автобусов и самолетов. Кроме того, есть еще интернет-рекламы, которые способны передавать информацию большому количеству пользователей. К средствам рекламы также можно отнести профессиональные, деловые издания фирмы, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, транзитные медиа и разные каталоги.

Реклама объединяет язык, картинки, музыку, содержит информацию, пробуждает эмоции и воображение, способна охватить все пять чувств и, кроме того, имеет социальное и психологическое значение.

Роль рекламы в обществе заключается в выстраивании доверительных и долгосрочных отношений с аудиторией. Результативным итогом рекламных кампаний является внедрение в стиль жизни проецируемых стандартов поведения. Реклама не только информирует, она может сформировать и изменять мировоззрение и поведение людей. Поэтому важно изучать принципы создания эффективной рекламы и ее психологические аспекты воздействия на потребителя, чтобы защитить человека от ее негативного влияния или научиться как можно лучше управлять потребителями.

Фрагмент текста работы:

1. ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Понятие «реклама» произошло от итальянского слова «reclamare», что в переводе означает «крик», «кричать», «выкрикивать» [2]. Крик как средство коммуникации применялось человечеством испокон веков. Так, с помощью крика взывали о милосердии, созывали граждан на народные собрания, а торговцы наперебой сообщали покупателям о достоинствах своего товара. Когда человек кричит, то он желает подчеркнуть важность сообщения. Поэтому реклама представлена не просто словами, а жизненно важной информацией, передаваемой от одного к другому.

Если обратиться к этимологии термина «реклама», то созвучные слова можно обнаружить и в других языках: во французском языке – «réclame», первонач. – «подзывание сокола на охоте»; в английском языке «tо rесlаim» – «привлекать к себе внимание» [2].

Сегодня можно встретить большое количество определений рекламы. Так, можно выделить классификацию определений рекламы в соответствии со сложившимися современными школами маркетинга и историографии рекламы:

1. Североамериканской школы:

1.1. Согласно Ф. Котлеру: «Реклама (advertising) – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» [5].

1.2. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как «размещение объявлений и убедительных сообщений в пространстве, приобретенных в любом из средств массовой информации бизнес-фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и лицами, которые стремятся информировать или убедить членов определенного целевого рынка или аудитории о своих продуктах, услугах, организациях или идеях» [6].

2. Западноевропейской школы:

2.1. По мнению А. Дейян: «реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги» [6].

2.2. Согласно Ж.-Ж. Ламбен: «реклама – односторонняя, платная форма неличной массовой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о товаре, имеющая четко определенного спонсора» [6].

3. Российской школы:

3.1. И.Я. Рожков считает, что «реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакция выбранной потребительской аудитории» [8].

3.2. А. Кутлалиев А. и А. Попов рассматриваю рекламу в качестве «оплаченных средств непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем), и покупателем (потребителем), направленнх на достижение поставленных маркетинговых целей» [9].

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой называется «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].

Современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто использующей не только язык (вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности.

Цель рекламы – убедить потребителей действовать или думать решительным образом увеличить продажи определенных товаров и услуг. Каждая рекламная продукция имеет свой характер подачи, и каждая рекламное объявление использует уникальный набор языковых средств. Реклама может быть оформлена не только на словах или в виде текста, она может быть сделана с помощью картинки, знаков или просто разных цветов.

Проанализировав вышеприведенные определения рекламы, приведем характерные для нее признаки:

1. Четкое обозначение рекламодателя.

2. Неличный характер рекламы (неличность), т.е. в цепочке рекламодатель-потребитель обязательно присутствуют посредники.

3. Односторонняя направленность, т.е. отсутствие либо запаздывание обратной реакции на рекламное обращение.

4. Неопределенность рекламной деятельности, т.е. сложное измерение эффекта рекламы, определение количественных и качественных показателей влияния на потребителя.

5. Платность – оплаченность информации.

6. Общественный характер – рекламируется товар законный, в соответствии морально-этическим нормам общества.

7. Небеспристрастность – рекламное обращение не может носить объективного характера в силу высокой степени заинтересованности источника рекламной информации, стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки.

8. Рекламная информация всегда содержит сообщение о заказчике – потребители знают, кому выгодно рекламирование той или иной продукции [2].

Таким образом, реклама представлена действиями или деятельностью по распространению конкретного вида информации, с момента распространения которой можно говорить о факте возмездного оказания услуг.