Реферат на тему Современная реклама
-
Оформление работы
-
Список литературы по ГОСТу
-
Соответствие методическим рекомендациям
-
И еще 16 требований ГОСТа,которые мы проверили
Скачать эту работу всего за 290 рублей
Ссылку для скачивания пришлем
на указанный адрес электронной почты
на обработку персональных данных
Содержание:
Введение 2
Современная реклама 3
Заключение 21
Список использованной литературы 23
Введение:
Реклама – яркое явление нашего времени: вездесущая, профессиональная.
Решение народнохозяйственных вопросов от производства до своевременной доставки товаров населению, формирование спроса с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитания рациональных потребностей людей требует использования рекламы.
Ее роль особенно возрастает в условиях высококонкурентной рыночной экономики, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения оборудования и дизайна многих технически сложных изделий, предметов культурного и бытового назначения, а также хозяйственных целей.
Современная реклама – это сложная отрасль производства, требующая от специалистов всесторонних знаний.
Реклама – это современная синтетическая форма искусства, включающая изобразительное искусство, литературу и, конечно же, современные технологии печати, цифровую фотографию, видео и т. д. Успешная работа в сфере рекламы – это непрерывный творческий труд и непрерывное обучение.
Целью работы является определение тенденций развития современной рекламы.
Объектом в работе выступает – реклама.
Предмет исследования – современная реклама.
Заключение:
Реклама опирается на исследование и использование социальной и психологической природы потребителей-людей для формирования образа жизни. Динамичное развитие рекламного бизнеса привело к легализации и постепенному доминированию его важных социальных и культурных функций:
манипулирование сознанием и управление поведением широкого круга социальных слоев;
воспроизводит ведущие социальные ценности в обществе, разделенном различными культурными стилями, превращая рекламу в новую объединяющую силу.
Однако интегрированная функция рекламной академии в постиндустриальном обществе растет не на основе производства, а на основе потребления. Процесс институционализации современной российской рекламы, в основном инициированный западными компаниями, противоречив: становление рекламы как социального института не сопровождается развитием социальных и культурных функций (таких, как в западных странах).
Российская реклама, даже как отдельная отрасль производства, не является производителем образа жизни. В основном это связано с низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и отсутствием заинтересованности отечественных производителей в развитии рекламного бизнеса.
Низкий статус рекламы в российском обществе объясняется некоторыми историческими особенностями развития рыночных отношений: исторически низкая оценка рекламы связана с ужесточением потребления населением и традиционной ориентацией на неуважение к богатству; принято считать, что лучшая реклама — это репутация производителя; по сравнению с европейскими странами развитие средств массовой информации в России значительно отстало; недоверие к рекламе сформировалось в советский период дефицитного экономического развития, когда чаще рекламировались некачественные товары.
В то же время реклама — это мощный инструмент, оказывающий огромное влияние на общество. В настоящее время это особый социальный институт, который формирует стереотипы вкуса и поведения, создает новые традиции, разрушает или создает нравственный мир человека. В то же время особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придает ее повторяемость и навязчивость.
Фрагмент текста работы:
СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА
Реклама – это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, достигаемое путем публичного показа товаров и услуг (их атрибутов, особенностей, образов, эмоций, вызванных их использованием и т. д.). С помощью различных средств распространения информации.
Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.
Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов.
В тоже время появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett». В ней, в том числе содержалась и рекламная информация.
В XI-XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. [1, с. 730].
Сущность рекламы заключена в том, что она стимулирует спрос на предлагаемые товары или услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Хотя и наличие полной суммы для покупки товара или услуги не совсем обязательно с развитой системой потребительских кредитов.
Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.
Основная цель рекламы – заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли.
Задачи рекламы:
информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;
удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов [2, с. 110].
Функции рекламы:
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 4
2. МНОГООБРАЗИЕ ФОРМ И ВИДОВ РЕКЛАМЫ 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
Введение:
Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или же удовлетворение от ее использования.
Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации. Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним.
Цель работы является изучение особенностей современной рекламы.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить понятие и признаки рекламы в современных условиях.
2. Описать многообразие форм и видов рекламы.
Заключение:
Подводя итог вышесказанного, следует отметить, что понятие «реклама» имеет множество определений. Наиболее оптимальным вариантом определения данного понятия является определение из Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: рекламой называется информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламу обычно размещается на рекламных щитах, уличной мебели, печатных листовках и картах для одежды, веб-баннерах, экранах мобильного телефона, интернет-магазинах, веб-всплывающих окнах, автобусной остановке, в журналах, газетах, бортах автобусов и самолетов. Кроме того, есть еще интернет-рекламы, которые способны передавать информацию большому количеству пользователей. К средствам рекламы также можно отнести профессиональные, деловые издания фирмы, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, транзитные медиа и разные каталоги.
Реклама объединяет язык, картинки, музыку, содержит информацию, пробуждает эмоции и воображение, способна охватить все пять чувств и, кроме того, имеет социальное и психологическое значение.
Роль рекламы в обществе заключается в выстраивании доверительных и долгосрочных отношений с аудиторией. Результативным итогом рекламных кампаний является внедрение в стиль жизни проецируемых стандартов поведения. Реклама не только информирует, она может сформировать и изменять мировоззрение и поведение людей. Поэтому важно изучать принципы создания эффективной рекламы и ее психологические аспекты воздействия на потребителя, чтобы защитить человека от ее негативного влияния или научиться как можно лучше управлять потребителями.
Фрагмент текста работы:
1. ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
Понятие «реклама» произошло от итальянского слова «reclamare», что в переводе означает «крик», «кричать», «выкрикивать» [2]. Крик как средство коммуникации применялось человечеством испокон веков. Так, с помощью крика взывали о милосердии, созывали граждан на народные собрания, а торговцы наперебой сообщали покупателям о достоинствах своего товара. Когда человек кричит, то он желает подчеркнуть важность сообщения. Поэтому реклама представлена не просто словами, а жизненно важной информацией, передаваемой от одного к другому.
Если обратиться к этимологии термина «реклама», то созвучные слова можно обнаружить и в других языках: во французском языке – «réclame», первонач. – «подзывание сокола на охоте»; в английском языке «tо rесlаim» – «привлекать к себе внимание» [2].
Сегодня можно встретить большое количество определений рекламы. Так, можно выделить классификацию определений рекламы в соответствии со сложившимися современными школами маркетинга и историографии рекламы:
1. Североамериканской школы:
1.1. Согласно Ф. Котлеру: «Реклама (advertising) – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» [5].
1.2. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как «размещение объявлений и убедительных сообщений в пространстве, приобретенных в любом из средств массовой информации бизнес-фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и лицами, которые стремятся информировать или убедить членов определенного целевого рынка или аудитории о своих продуктах, услугах, организациях или идеях» [6].
2. Западноевропейской школы:
2.1. По мнению А. Дейян: «реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги» [6].
2.2. Согласно Ж.-Ж. Ламбен: «реклама – односторонняя, платная форма неличной массовой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о товаре, имеющая четко определенного спонсора» [6].
3. Российской школы:
3.1. И.Я. Рожков считает, что «реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакция выбранной потребительской аудитории» [8].
3.2. А. Кутлалиев А. и А. Попов рассматриваю рекламу в качестве «оплаченных средств непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем), и покупателем (потребителем), направленнх на достижение поставленных маркетинговых целей» [9].
Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой называется «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].
Современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто использующей не только язык (вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности.
Цель рекламы – убедить потребителей действовать или думать решительным образом увеличить продажи определенных товаров и услуг. Каждая рекламная продукция имеет свой характер подачи, и каждая рекламное объявление использует уникальный набор языковых средств. Реклама может быть оформлена не только на словах или в виде текста, она может быть сделана с помощью картинки, знаков или просто разных цветов.
Проанализировав вышеприведенные определения рекламы, приведем характерные для нее признаки:
1. Четкое обозначение рекламодателя.
2. Неличный характер рекламы (неличность), т.е. в цепочке рекламодатель-потребитель обязательно присутствуют посредники.
3. Односторонняя направленность, т.е. отсутствие либо запаздывание обратной реакции на рекламное обращение.
4. Неопределенность рекламной деятельности, т.е. сложное измерение эффекта рекламы, определение количественных и качественных показателей влияния на потребителя.
5. Платность – оплаченность информации.
6. Общественный характер – рекламируется товар законный, в соответствии морально-этическим нормам общества.
7. Небеспристрастность – рекламное обращение не может носить объективного характера в силу высокой степени заинтересованности источника рекламной информации, стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки.
8. Рекламная информация всегда содержит сообщение о заказчике – потребители знают, кому выгодно рекламирование той или иной продукции [2].
Таким образом, реклама представлена действиями или деятельностью по распространению конкретного вида информации, с момента распространения которой можно говорить о факте возмездного оказания услуг.
